Secteur non lucratif — définition ?
Organisations sans but lucratif, visant un objectif social.
Caractéristiques du secteur non lucratif
Dépendance aux dons, gestion axée sur la mission.
Rôle du secteur non lucratif
Complémentarité aux secteurs public et privé.
Importance du marketing non lucratif
Influencer comportements et soutenir la mission sociale.
Mythe sur le secteur non lucratif
Faible importance économique et peu structuré.
Intérêt d'étudier marketing non lucratif
Innover et maximiser l’impact social.
Histoire du marketing social — début
Naissance entre 1969-1973 avec Kotler et autres.
Croissance du marketing social
Années 1970-80, expansion internationale au XXIe siècle.
Techniques spécifiques du marketing non lucratif
Communication d’intangibles, mobilisation de publics.
Défis majeurs du marketing non lucratif
Vendre la solidarité, changer attitudes, gérer deux audiences.
Origine des fonds dans le secteur non lucratif
Dons, subventions, financements extérieurs.
Évolution des organisations non lucratives
De modèle volontaire à logique de marché.
Variations sectorielles
Dépendance, utilisation de volontaires, sources de financement.
Organisations privées non lucratives — définition
Entités sous contrôle privé, sans but lucratif, à objectif social.
Classification des organisations non lucratives
Fondation ou association, selon la personnalité juridique.
Caractéristiques marketing des ONG
Produits immatériels, publics multiples, gestion d’image.
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1. Selon le texte, entre quelles années les premiers articles fondateurs du marketing social ont-ils été publiés, marquant sa naissance comme discipline académique ?
2. Quelle est la définition précise du secteur non lucratif telle qu'elle est décrite dans le contexte ?
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