Études exploratoires — rôle ?
Définir hypotheses et pistes
Études documentaires — rôle ?
Repérer tendances existantes
Études descriptives — objectif ?
Mesurer caractéristiques du marché
Études quantitatives — outil principal ?
Questionnaire
Échelles, panels, études qualitatives — différence ?
Qualitative explore en profondeur, panel observe tendances, échelles quantifient opinions
Entretiens semi-directifs — principe ?
Guide avec liberté d’expression
Principes de l’expérimentation — 3 R ?
Manipuler, Randomiser, Contrôler
Plans d’expérience randomisés — principe ?
Répartition aléatoire des groupes
Plans pseudo-expérimentaux — caractéristique ?
Sans attribution aléatoire des groupes
Échantillon apparié — mécanisme ?
Comparer mêmes sujets sur deux conditions
Études exploratoires — outil ?
Guide d’entretien / documentaire
Études descriptives — outil ?
Questionnaire représentatif
Échantillonnage aléatoire — avantage ?
Validité statistique
Échantillonnage par quotas — limite ?
Représentativité limitée par critères
Questionnaire — règle d’or ?
Clair, logique, test, adapté
Erreur fréquente — poser problème comme ?
Question directe, non utile ou ambiguë
Question Likert — mesure ?
De l’accord/désaccord
Analyse des données — méthodes ?
Tri à plat, croisé, rapport
Teste tes connaissances avec un QCM de 18 questions sur Introduction aux études de marché et expérimentations.
1. Quel est l’objectif principal d’une étude exploratoire en étude de marché ?
2. Quel enchaînement décrit le mieux le déroulement général d’une étude de marché ?
Révisez le cours complet dans la fiche de révision de Introduction aux études de marché et expérimentations.
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