Diagnostic commercial — définition ?
Repérer ce qui freine la performance commerciale.
Planning stratégique — rôle ?
Orienter la création et l’action commerciale.
Cas fil rouge — fonction ?
Servir de fil conducteur tout au long du module.
Méthodes quanti et quali — distinction ?
Quantitative : chiffres, qualitative : échanges/observations.
Étude exploratoire — objectif ?
Mieux cerner un problème encore peu défini.
Étude descriptive — donnée ?
Photographie du marché à un instant T.
Étude causale — but ?
Tester cause-effet et prévoir résultats.
Étude ad hoc — spécificité ?
Conçue sur mesure pour un besoin précis.
Omnibus — caractéristique ?
Questions multi-clients dans une étude périodique.
Annonceur — rôle ?
Entreprise qui lance une opération publicitaire.
Agence de com — fonction ?
Concevoir et produire des campagnes.
Équipe créative — composantes ?
Directeur de création, rédacteur, directeur artistique.
Planner stratégique — mission ?
Relier brief, environnement, tendances, et création.
Insight consommateur — définition ?
Perception partagée révélant un vécu ou problème.
Cahier de tendance — contenu ?
Signaux socio-culturels et scénarios futurs.
Insight — rôle en pub ?
Orienter la stratégie et la campagne.
Curation — définition ?
Sélection humaine de contenus pertinents.
Problème marketing — traduction ?
Situation à analyser pour orienter la stratégie.
Problématique d’étude — traduction ?
Ce qu’on doit comprendre ou mesurer.
Objectifs d’étude — rôle ?
Guider la recherche avant exploration.
Analyse interne — sources ?
Données internes à l’entreprise.
Offre — définition ?
Quantité de produits/services disponibles.
Teste tes connaissances avec un QCM de 22 questions sur Introduction aux études marketing et veille stratégique.
1. Quel est l’objectif principal du module en matière de diagnostic commercial ?
2. Que désigne le cas fil rouge dans le module ?
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