Fiche de révision : Les fondamentaux du marché et de la concurrence

📋 Plan du Cours

1. Rôle du marché
2. Concurrence et barrières
3. Externalités positives/négatives
4. Asymétrie d'information
5. Marché des cosmétiques bio
6. Réglementation et dysfonctionnements
7. Impact environnemental
8. Marché financier et investissement
9. Concurrence parfaite conditions
10. Formation des prix

📖 1. Rôle du marché

🔑 Notions clés & Définitions

• Marché : Lieu de rencontre, physique ou virtuel, entre offreurs et demandeurs, où s’établit un prix d’équilibre. (Ressource 1)
• Type de marché : Catégorisation selon les biens échangés, notamment le marché des biens et services, le marché du travail, et le marché financier. (Ressource 1)
• Prix d’équilibre : Prix auquel la quantité offerte par les offreurs est égale à la quantité demandée par les demandeurs, assurant une situation de marché stable. (Ressource 1)
• Fonction du marché : Fixation du prix d’équilibre par confrontation de l’offre et de la demande, permettant l’allocation efficace des ressources. (Ressource 1)
• Rôle du marché : Faciliter la rencontre entre offreurs et demandeurs pour coordonner leurs actions et déterminer les prix, favorisant ainsi l’allocation des ressources. (Ressource 1)

📝 Points essentiels

• Le marché constitue un espace essentiel pour la coordination des activités économiques, en permettant la rencontre entre l’offre (producteurs, vendeurs) et la demande (consommateurs, acheteurs).
• La fixation du prix d’équilibre résulte de la confrontation entre l’offre et la demande, qui fluctuent en fonction des quantités proposées et désirées.
• Les différents types de marchés (biens et services, travail, financier) ont des caractéristiques spécifiques mais partagent la fonction fondamentale de régulation par le prix.
• La concurrence et la transparence jouent un rôle clé dans le bon fonctionnement du marché, en assurant une allocation efficace des ressources.
• La théorie économique souligne que le marché, lorsqu’il fonctionne dans des conditions idéales, tend à atteindre un équilibre optimal, mais il peut aussi connaître des dysfonctionnements (voir notions d’asymétrie d’information, externalités, etc.).

💡 À retenir

Le marché, en tant que lieu de rencontre entre offreurs et demandeurs, permet la fixation du prix d’équilibre par la confrontation de l’offre et de la demande, assurant ainsi une allocation efficace des ressources dans l’économie.

📖 2. Concurrence et barrières

🔑 Notions clés & Définitions

• Concurrence : Rivalité entre vendeurs d’un même produit, visant à attirer les consommateurs en proposant des prix ou des qualités supérieures, ce qui incite à une efficacité accrue. (Source : Ressource 2)
• Barrières à l’entrée : Obstacles empêchant l’arrivée de nouveaux concurrents sur un marché, pouvant être d’ordre financier, technique ou réglementaire. (Source : Ressource 4)
• Impact des barrières : Elles limitent la compétition en réduisant le nombre d’acteurs, ce qui peut entraîner une situation de marché moins favorable aux consommateurs, avec des prix plus élevés ou une moindre innovation. (Source : Ressource 4)
• Exemples de barrières : Investissements élevés, brevets, réglementations strictes, contrôle des ressources clés, coûts de sortie importants. (Source : Ressource 4)
• Rivalité entre vendeurs : Mécanisme par lequel les entreprises cherchent à surpasser leurs concurrents par la différenciation, la baisse des prix ou l’innovation, pour capter une part de marché. (Source : Ressource 2)

📝 Points essentiels

• La concurrence repose sur une rivalité entre vendeurs d’un même produit, qui peut conduire à une baisse des prix, une amélioration de la qualité ou une innovation, favorisant ainsi le bien-être du consommateur. (Source : Ressource 2)
• Les barrières à l’entrée jouent un rôle crucial dans la dynamique concurrentielle : leur présence limite l’arrivée de nouveaux acteurs, ce qui peut renforcer la position des entreprises établies et réduire la pression concurrentielle. (Source : Ressource 4)
• Les investissements élevés et les brevets sont des exemples concrets de barrières qui protègent les entreprises innovantes ou établies contre la concurrence. Ces obstacles peuvent freiner la création de nouvelles entreprises et limiter la diversité du marché. (Source : Ressource 4)
• La présence ou l’absence de barrières influence la nature du marché : un marché sans barrières favorise la concurrence pure et parfaite, tandis qu’un marché avec barrières tend vers des situations de monopole ou d’oligopole. (Source : Ressource 4)

💡 À retenir

La concurrence, essentielle pour un marché efficace, peut être freinée par des barrières à l’entrée telles que les investissements élevés ou les brevets, ce qui influence la dynamique concurrentielle et le choix des consommateurs.

📖 3. Externalités positives/négatives

🔑 Notions clés & Définitions

• Externalité (Delagrave, 2021) : Impact positif ou négatif généré par la production ou la consommation d’un agent économique sur d’autres agents, sans contrepartie financière.
• Externalité positive (Delagrave, 2021) : Effet bénéfique sur d’autres agents économiques, comme l’amélioration de la qualité de l’air ou la préservation de la biodiversité, sans que l’émetteur en retire un avantage direct.
• Externalité négative (Delagrave, 2021) : Effet nuisible sur d’autres agents, par exemple la pollution ou la dégradation de l’environnement, qui engendre des coûts pour la société sans que l’émetteur en assume la totalité.
• Prévalence des externalités négatives (Delagrave, 2021) : Dans le monde économique, la majorité des externalités sont négatives, car les entreprises tendent à produire des externalités nuisibles pour réduire leurs coûts, sans en supporter l’intégralité.

📝 Points essentiels

• Les externalités sont des effets externes à une transaction économique, qui ne sont pas intégrés dans le prix de marché.
• La majorité des externalités dans l’économie moderne sont négatives, notamment en raison de la recherche de réduction des coûts par les entreprises, ce qui peut entraîner des dégradations environnementales ou sociales.
• La prise en compte des externalités est essentielle pour une allocation efficiente des ressources et pour la mise en place de politiques publiques visant à internaliser ces externalités, notamment par des taxes ou des subventions.
• La distinction entre externalités positives et négatives permet d’orienter les politiques publiques : encourager les externalités positives (ex : subventions pour la biodiversité) et limiter ou compenser les externalités négatives (ex : taxes carbone).

💡 À retenir

Les externalités sont des effets secondaires d’une activité économique qui impactent le bien-être d’autres agents sans contrepartie financière, et leur gestion est cruciale pour un développement durable.

📖 4. Asymétrie d'information

🔑 Notions clés & Définitions

• Asymétrie d'information : Situation où une partie dispose d’informations que l’autre n’a pas, ce qui peut conduire à des déséquilibres sur le marché. Akerlof (1970) montre que cette asymétrie peut entraîner la sélection adverse, où les produits de mauvaise qualité dominent le marché, car les acheteurs ne peuvent pas distinguer la qualité réelle des produits.

• Sélection adverse : Conséquence de l’asymétrie d’information où, en raison du manque d’informations, les agents économiques prennent des décisions qui favorisent les produits ou les agents de moindre qualité, ce qui peut dégrader l’efficacité du marché. Akerlof (1970) illustre ce phénomène avec le marché des voitures d’occasion.

• Mécanismes de correction : Moyens permettant de réduire l’asymétrie d’information, tels que les signaux crédibles, garanties, certificats ou contrôles techniques, qui restaurent la confiance et améliorent l’efficience du marché. Par exemple, un certificat de contrôle technique pour un véhicule d’occasion.

📝 Points essentiels

• L’asymétrie d’information survient lorsque l’un des acteurs possède des informations que l’autre ne détient pas, ce qui peut conduire à des défaillances du marché, notamment la sélection adverse. Akerlof (1970) a démontré que cette asymétrie peut rendre un marché inefficace, voire le faire disparaître, en particulier dans le cas des véhicules d’occasion, où les vendeurs connaissent la qualité réelle de leur voiture, mais les acheteurs ne peuvent pas toujours l’évaluer.

• La présence d’asymétrie d’information peut conduire à une situation où les produits de mauvaise qualité (les "mauvais" véhicules) chassent les produits de bonne qualité, car les acheteurs ne sont pas en mesure de faire la différence. Cela entraîne une baisse globale de la qualité sur le marché.

• Les mécanismes de correction, comme les garanties ou certificats, jouent un rôle crucial pour réduire cette asymétrie, en fournissant des signaux crédibles qui rassurent les acheteurs et permettent une fixation de prix plus cohérente avec la qualité réelle du produit.

💡 À retenir

L’asymétrie d’information peut déstabiliser un marché en favorisant la sélection adverse, mais elle peut être atténuée par des mécanismes crédibles qui restaurent la confiance et l’efficacité du marché.

📖 5. Marché des cosmétiques bio

🔑 Notions clés & Définitions

• Caractéristiques spécifiques du marché des cosmétiques bio et naturels : Ce marché se distingue par la commercialisation de produits élaborés à partir d’ingrédients bio, naturels ou d’origine naturelle, souvent dans des emballages recyclables, en vrac ou sous forme solide. Il répond à une demande croissante pour une beauté plus raisonnée, engagée et écoresponsable. Xerfi.com (2021) précise que ces produits représentent 6,4 % du marché global des cosmétiques, avec une croissance prévue de 12 % par an en valeur jusqu’en 2025.

• Évolution et croissance du marché bio : Selon Xerfi.com (2021), le marché des cosmétiques bio et naturels connaît une croissance rapide, avec une augmentation de 8 % en 2020, atteignant 972 millions d’euros, et une projection de près de 1,4 milliard d’euros en 2025. La part dans le secteur global passe de 6,4 % en 2020 à 8,5 % en 2023, reflétant une tendance durable vers la consommation responsable.

• Principaux acteurs et leaders du marché bio : Le marché est dominé par des groupes comme Natura (Brésil), Rocher, Lush, L’Occitane, et Jala (Chine). En France, Léa Nature est un acteur majeur en GMS avec 5,4 % de parts de marché dans l’hygiène-beauté bio, tandis que L’Oréal et Henkel ont également intégré cette tendance en lançant des gammes bio ou naturelles.

• Stratégies de distribution spécifiques (ex : pharmacies) : La croissance du marché bio en pharmacie est notable, avec une progression significative durant la période 2020-2022, notamment en contexte de Covid-19. 40 % des Français achètent régulièrement en pharmacie, dont 64 % pour les produits bio, ce qui explique l’intérêt d’On Behalf pour ce canal de distribution, considéré comme un lieu de confiance et de proximité.

• Positionnement et valeurs de l’entreprise On Behalf : La société se positionne comme engagée, exigeante et solidaire, avec une mission centrée sur la beauté zéro déchet, l’éco-responsabilité, et l’inclusivité. Elle valorise l’impact social et environnemental, reversant 1 % de ses ventes à des associations, et travaillant avec des ateliers inclusifs (ex : ESAT). Son positionnement repose sur des valeurs d’engagement, de solidarité et de respect de la biodiversité.

📖 6. Réglementation et dysfonctionnements

🔑 Notions clés & Définitions

• Rôle de la réglementation : Ensemble des règles et des normes établies par l’État ou les autorités pour corriger les dysfonctionnements du marché, notamment en assurant la transparence, la concurrence et la protection des consommateurs. Elle vise à limiter les effets négatifs des défaillances du marché, comme l’asymétrie d’information ou les externalités négatives.

• Exigences en matière d’étiquetage, information, publicité : Obligations légales imposant aux entreprises de fournir une information claire, précise et vérifiable sur leurs produits (étiquetage), leur composition, leur origine, ainsi que sur les conditions de fabrication. La publicité doit respecter la vérité pour éviter la tromperie et assurer une concurrence loyale.

• Intervention de l’État pour garantir la transparence et la concurrence : Actions réglementaires ou législatives visant à assurer que les marchés fonctionnent de manière équitable, en empêchant les pratiques anticoncurrentielles, en contrôlant les informations diffusées, et en assurant une information accessible à tous les acteurs économiques. Cela permet de réduire l’asymétrie d’information (voir AUTEUR (date)).

• Lien entre réglementation et asymétrie d’information : La réglementation intervient pour réduire l’asymétrie d’information, c’est-à-dire la situation où une partie détient plus d’informations que l’autre, ce qui peut conduire à des défaillances du marché (ex : marché des véhicules d’occasion). En imposant des signaux crédibles, elle restaure la confiance et l’efficacité du marché (voir AUTEUR (date)).

📖 7. Impact environnemental

🔑 Notions clés & Définitions

• Externalités négatives (Delagrave, 2021) : impacts nuisibles générés par la production ou la consommation d’un agent économique, affectant l’environnement ou la santé sans contrepartie financière. Exemple : pollution par microbilles plastiques et emballages dans l’industrie cosmétique.
• Pollution par microbilles plastiques (Delagrave, 2021) : dispersion de petites particules de plastique, non retenues par les stations d’épuration, qui se retrouvent dans les eaux naturelles, ingérées par la faune marine, et nuisent à leur santé.
• Dépendance à la biodiversité (Delagrave, 2021) : nécessité pour l’industrie cosmétique d’utiliser des ressources naturelles, notamment des plantes, dont 18% sont menacées, ce qui met en péril la biodiversité.
• Engagements écoresponsables et solidaires (On Behalf, 2023) : actions visant à réduire l’impact environnemental, notamment par l’utilisation d’emballages recyclables, la fabrication locale avec des ateliers inclusifs, et la contribution à des causes sociales.
• Impact environnemental négatif de l’industrie cosmétique (Delagrave, 2021) : effets délétères sur la nature liés à l’utilisation de microbilles, emballages plastiques, et à la dépendance aux ressources naturelles menacées, contribuant à la dégradation de la biodiversité.

📝 Points essentiels

• L’industrie cosmétique, dépendante de la biodiversité, met en danger certaines espèces, 18% des plantes utilisées étant menacées (Delagrave, 2021).
• La pollution par microbilles plastiques, présentes dans certains gommages, se déverse dans les eaux, où elles sont ingérées par la faune marine, affectant leur santé et perturbant les écosystèmes (Delagrave, 2021).
• La production de cosmétiques implique souvent des emballages plastiques, contribuant à la pollution environnementale et à la dépendance aux matériaux non renouvelables (Delagrave, 2021).
• Les externalités négatives de l’industrie cosmétique, telles que la pollution et la menace sur la biodiversité, ne sont pas prises en compte dans le coût de production, ce qui aggrave leur impact écologique (Delagrave, 2021).
• Les entreprises comme On Behalf tentent de réduire ces externalités par des engagements écoresponsables, notamment en utilisant des emballages recyclables et en soutenant des initiatives sociales et environnementales (On Behalf, 2023).

💡 À retenir

L’industrie cosmétique génère de fortes externalités négatives, notamment par la pollution plastique et la menace sur la biodiversité, mais certaines entreprises s’engagent à réduire leur impact environnemental par des pratiques écoresponsables et solidaires.

📖 8. Marché financier et investissement

🔑 Notions clés & Définitions

• Marché financier : lieu d’échange où s’établit une offre et une demande de capitaux, permettant la mobilisation des fonds pour financer des projets ou des entreprises. (Source : Doc 4)

• Rôle du marché financier dans le financement des entreprises : faciliter la levée de fonds en permettant aux entreprises d’obtenir des capitaux auprès des investisseurs, ce qui leur permet de financer leur développement, leurs investissements ou leur croissance. (Source : Doc 4)

• Processus de levée de fonds : étape par laquelle une entreprise mobilise des capitaux en émettant des titres financiers (actions, obligations) sur le marché, ou en recherchant des investisseurs privés ou institutionnels. Exemple : On Behalf prévoit de lever 500 000 € auprès d’investisseurs. (Source : contexte / Ressource 4)

• Investissement : action d’allouer des capitaux dans un projet ou un actif dans l’attente d’un rendement futur, participant à la croissance économique. Sur le marché financier, cela se traduit par l’achat de titres financiers ou la participation en capital. (Source : Doc 4)

📝 Points essentiels

• Le marché financier constitue un lieu d’échange où se rencontrent l’offre et la demande de capitaux, permettant aux entreprises d’accéder à des ressources financières pour leurs projets (Source : Doc 4).

• La levée de fonds peut se faire via l’émission de titres (actions, obligations) ou par des financements privés, facilitant la croissance et le développement des entreprises (Source : contexte / Ressource 4).

• La demande de capitaux provient principalement des investisseurs institutionnels, des banques ou des particuliers, qui cherchent à obtenir un rendement sur leur investissement (Source : Doc 4).

• La bourse est un exemple typique de marché financier où se réalisent ces échanges, mais il existe aussi des marchés de gré à gré ou des plateformes de financement participatif (Source : Doc 4).

• La levée de 500 000 € par On Behalf illustre concrètement le processus de financement par investissement, permettant à l’entreprise de financer ses projets de développement ou d’expansion (Source : contexte / Ressource 4).

💡 À retenir

Le marché financier joue un rôle crucial dans le financement des entreprises en permettant la levée de capitaux via l’échange de titres, favorisant ainsi leur croissance et leur développement.

📖 9. Concurrence parfaite conditions

🔑 Notions clés & Définitions

• Atomicité : Situation où il existe une multitude d’offreurs et de demandeurs sur un marché, aucun ne pouvant influencer seul le prix d’équilibre. (Delagrave, 2020) : "il existe une multitude d’offreurs et de demandeurs sur le marché et aucun ne peut influencer la fixation du prix."

• Libre entrée : Absence d’obstacles empêchant de nouvelles entreprises d’entrer ou de sortir du marché, permettant une concurrence dynamique. (Delagrave, 2020) : "il n’existe pas d’obstacles à l’entrée ou à la sortie du marché, ainsi la concurrence n’est pas figée."

• Transparence : Condition où tous les agents disposent d’une information parfaite sur l’offre, les prix et la qualité des produits, assurant une égalité d’informations. (Delagrave, 2020) : "tous les agents économiques bénéficient d’une information parfaite sur l’offre (dont les prix)."

• Homogénéité du produit : Les biens ou services échangés sont identiques, ce qui limite la concurrence à une rivalité sur les prix uniquement. (Delagrave, 2020) : "les produits échangés sur le marché sont identiques donc la concurrence ne porte que sur les prix."

📝 Points essentiels

• La concurrence pure et parfaite repose sur la réunion simultanée de ces quatre conditions, permettant un fonctionnement optimal du marché où le prix d’équilibre est fixé par la confrontation de l’offre et de la demande (voir Ressource 3).

• La notion d’atomicité garantit qu aucun agent ne peut influencer seul le prix, favorisant une égalité de conditions entre offreurs et demandeurs (Delagrave, 2020).

• La libre entrée assure que le marché reste compétitif, sans barrières empêchant l’arrivée de nouveaux concurrents, ce qui stimule l’innovation et la baisse des prix.

• La transparence évite les asymétries d’informations, permettant aux agents de prendre des décisions éclairées, ce qui est essentiel pour l’efficacité du marché.

• L’homogénéité du produit limite la concurrence à une rivalité sur les prix, évitant la différenciation qui pourrait fausser la concurrence.

• La formation des prix dans ce cadre est régulée par la loi de l’offre et de la demande, assurant un prix d’équilibre qui reflète la réalité du marché (voir Ressource 3).

• La présence d’imperfections (barrières à l’entrée, asymétries d’information) empêche la réalisation de ces conditions, menant à des dysfonctionnements comme les monopoles ou oligopoles (voir Ressource 4).

💡 À retenir

Les conditions de la concurrence pure et parfaite garantissent un marché efficient où le prix reflète parfaitement l’offre et la demande, mais elles sont rarement réunies dans la réalité, notamment dans le marché des cosmétiques bio, où des externalités et barrières existent.

📖 10. Formation des prix

🔑 Notions clés & Définitions

• Loi de l’offre et de la demande : Principe selon lequel le prix d’un bien ou service se fixe à l’intersection de la courbe d’offre (quantités offertes par les producteurs) et de demande (quantités souhaitées par les consommateurs). Delagrave (2021) : cette loi régit la formation des prix sur un marché en situation de concurrence pure et parfaite.
• Mécanismes d’ajustement : Processus par lequel les quantités offertes et demandées évoluent en réponse aux variations de prix, permettant d’atteindre le prix d’équilibre. Lorsqu’un surplus ou un déficit apparaît, les prix tendent à s’ajuster pour rétablir l’équilibre. Ressource 3.
• Prix d’équilibre : Niveau de prix où la quantité offerte est égale à la quantité demandée, assurant une situation de marché stable. Sur un marché concurrentiel, ce prix est déterminé par la rencontre des courbes d’offre et de demande. Ressource 3.
• Influence des imperfections : Facteurs comme les barrières à l’entrée ou l’asymétrie d’information qui empêchent la formation d’un prix d’équilibre parfait, conduisant à des dysfonctionnements du marché. Ressource 4.
• Prix sur un marché concurrentiel : Niveau de prix qui résulte de la confrontation libre et parfaite entre offreurs et demandeurs, sous réserve des conditions de concurrence pure et parfaite. La loi de l’offre et de la demande y s’applique pleinement. Ressource 3.

📝 Points essentiels

• La formation du prix repose sur la loi de l’offre et de la demande, qui établit un prix d’équilibre lorsque les quantités offertes et demandées sont égales.
• Les mécanismes d’ajustement permettent aux prix de fluctuer en réponse aux déséquilibres temporaires, jusqu’à atteindre le prix d’équilibre.
• Sur un marché en situation de concurrence parfaite, ce prix d’équilibre est le résultat d’un processus naturel d’interaction entre offre et demande, sans intervention extérieure.
• Les imperfections telles que les barrières à l’entrée ou l’asymétrie d’information peuvent perturber cette formation, empêchant l’atteinte d’un prix d’équilibre optimal ou provoquant des dysfonctionnements.
• La compréhension de ces mécanismes est essentielle pour analyser le fonctionnement des marchés et leur efficacité.

💡 À retenir

La formation des prix sur un marché concurrentiel résulte de l’interaction entre l’offre et la demande, mais elle peut être altérée par des imperfections qui empêchent l’atteinte d’un équilibre optimal.

📊 Tableaux de Synthèse

⚠️ Pièges & Confusions Fréquentes

1. Confondre prix d’équilibre et prix de marché en situation de monopole ou oligopole.
2. Penser que la concurrence parfaite élimine totalement les barrières, alors qu’elles peuvent exister même dans certains marchés.
3. Confondre externalités positives et négatives, notamment en oubliant leur impact sur la société.
4. Sous-estimer la prévalence des externalités négatives dans l’économie moderne.
5. Croire que l’asymétrie d’information ne concerne que certains marchés spécifiques, alors qu’elle est omniprésente.
6. Confondre sélection adverse et aléa moral, deux formes d’asymétrie d’information.
7. Négliger l’impact des mécanismes de correction (signaux, garanties) sur la réduction de l’asymétrie.

✅ Checklist Examen

1. Connaître la définition de Perroux sur la croissance économique.
2. Savoir expliquer le rôle du marché dans l’allocation des ressources.
3. Identifier les caractéristiques de la concurrence parfaite et ses conditions.
4. Définir les barrières à l’entrée et donner des exemples concrets.
5. Comprendre la différence entre externalités positives et négatives, avec des exemples.
6. Savoir comment les externalités peuvent justifier une intervention publique.
7. Expliquer la notion d’asymétrie d’information selon Akerlof et ses conséquences.
8. Identifier les mécanismes permettant de réduire l’asymétrie d’information.
9. Connaître les dysfonctionnements du marché liés à la réglementation et leur impact.
10. Analyser l’impact environnemental des activités économiques et les politiques pour le gérer.
11. Comprendre le fonctionnement du marché des cosmétiques bio et ses enjeux.
12. Maîtriser la formation des prix dans différents types de marchés (concurrence, monopole, oligopole).