Notion et typologies du luxe

📋 Plan du Cours

1. Origine et évolution du luxe
2. Approches perceptives du luxe
3. Approches productives du luxe
4. Le Comité Colbert
5. Luxe selon usage et accessibilité
6. Typologie de Kapferer

📖 1. Origine et évolution du luxe

🔑 Notions clés & Définitions

• Luxe : Provient du latin Luxus, qui signifie « pousser de travers » ou « excès ».

📝 Points essentiels

• À partir du XVIIe siècle, le luxe est associé à quelque chose de raffiné, coûteux, inutile et superflu, avec une connotation suspecte liée au libertinage et à la luxure.

💡 Astuce mémo

Luxus = pousser de travers → excès → raffinement coûteux et superflu

📖 2. Approches perceptives du luxe

🔑 Notions clés & Définitions

• Approches perceptives : Étudient la perception du luxe chez les consommateurs.
• Marqueur social : Le luxe est un marqueur social qui montre un statut et une réussite sociale à travers des montres, des sacs, des voitures ou des logos.

★ À maîtriser

• Selon Joannis, les motivations d’achat du luxe sont:
  • hédoniste : se faire plaisir
  • oblative : faire plaisir aux autres
  • auto-expression : exprimer sa personnalité et ce que l’on ressent

Compléments

• Selon Coco Chanel, « Le luxe est le contraire de la vulgarité ».