Marketing international — définition ?
Stratégie pour s’implanter à l’étranger en adaptant offres et méthodes.
Marketing international — définition?
Planification pour développer à l'étranger.
Modes d’entrée — rôle ?
Permettent de pénétrer un marché selon contrôle, risque, ressources.
Modèle d’Uppsala — principe?
Progression graduelle dans l'internationalisation.
Modèles d’internationalisation — exemples ?
Uppsala, Born Global, exportation, joint-venture, filiale.
Distance psychique — rôle?
Hindrance à l'entrée sur marché étranger.
Mode d’entrée — exemple?
Exportation, joint-venture, filiale.
VRIO — analyse?
Évaluer avantage compétitif durable.
Glocalisation — objectif?
Adapter offre globale aux spécificités locales.
Stratégie globale — défi?
Equilibrer standardisation et adaptation.
Testez vos connaissances avec un QCM de 9 questions sur Stratégies d'Internationalisation et Marketing.
1. Qu'est-ce qu'une stratégie internationale ?
2. Selon le modèle d'Uppsala, quelle stratégie une entreprise doit-elle privilégier lors de sa première expansion à l'international ?
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