Marketing — définition ?
Étude des besoins et comportements d'achat.
Stratégie — rôle ?
Définir le domaine d’activité et guider les choix.
Marketing opérationnel — objectif ?
Actions concrètes à court terme.
Positionnement — définition ?
Place durable dans l’esprit du consommateur.
Mémoire sélective — effet ?
Marque inscrite durablement dans l’esprit.
Facettes de Kapferer — nombre ?
Six.
Identification de marque — but ?
Se présenter au marché avec caractéristiques distinctives.
Image de marque — différence ?
Perception et interprétation par les consommateurs.
Stratégies selon Ries et Trout — principe ?
Être le premier à occuper une place dans l’esprit.
Triangle d’or — composantes ?
Attributs, attentes, concurrence.
Fonctions de la marque — types ?
Transactionnelle, relationnelle, aspirationnelle.
Innovation incrémentale — exemple ?
Amélioration annuelle de l’iPhone.
Innovation de rupture — but ?
Créer de nouvelles habitudes et marchés.
Modèle de Bass — effets ?
Innovation (p) et imitation (q).
Paramètres Bass — rôle ?
Prévoir la diffusion d’une innovation.
Facteurs endogènes — influence ?
Caractéristiques intrinsèques à l’innovation.
Facteurs exogènes — influence ?
Politiques, infrastructures, marché.
VE — diffusion ?
Faible spontanée, forte influence sociale.
Google Glass — échec ?
Mauvais alignement facteurs internes et externes.
Matrice BCG — catégories ?
Vache à lait, vedette, dilemme, poids mort.
Portefeuille Danone — limite ?
Analyse instantanée, pas dynamique.
Diffusion Bass — courbe ?
En S, selon q et p.
Testez vos connaissances avec un QCM de 11 questions sur Stratégies et Diffusion Marketing.
1. Quelle est la fonction principale de la matrice BCG dans la gestion des produits ?
2. Comment les facteurs endogènes diffèrent-ils des facteurs exogènes dans l’échec des Google Glass ?
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