Fiche de révision : Publicité et évolution de la société

📋 Plan du Cours

1. Analyse de la campagne El Pozo
2. Lexique de la publicité
3. Valeurs et stratégies commerciales
4. Publicité miroir de la société
5. Évolution des campagnes Cola Cao
6. Références culturelles et imaginaire collectif

📖 1. Analyse de la campagne El Pozo

★ À maîtriser

• La idea principal del anuncio de El Pozo se relaciona más con el jugador de tenis Carlos Alcaraz que con la marca de embutidos.

• El anuncio transmite motivación, valor y la importancia de estar bien acompañado por la familia y el entrenador.

• La relación entre El Pozo y el tenista ofrece mucha visibilidad porque ambos comparten los mismos valores.

Compléments

• La imagen de El Pozo es la de una empresa familiar famosa, con 70 años de existencia, cercana a los demás y presente en la vida cotidiana.

💡 Astuce mémo

Carlos Alcaraz porte les valeurs, El Pozo porte la marque

📖 2. Lexique de la publicité

🔑 Notions clés & Définitions

• Publicidad : Conjunto de técnicas y mensajes destinados a vender o promocionar un producto, una marca o un servicio.
• Anuncio : Un anuncio es una publicidad, y puede presentarse como un cartel, una cuña de radio, un spot o un mensaje en una pantalla.

★ À maîtriser

• En el cartel de Vueling aparecen una marca, un lema, un anuncio informal y optimista que funciona como herramienta de venta para convencer y vender por 24,99 €.

Compléments

• El vocabulario incluye:
  • agencia de publicidad
  • anunciante
  • campaña
  • digitalización
  • eslogan o lema
  • herramienta de venta
  • publicista
  • hacerse viral

📖 3. Valeurs et stratégies commerciales

★ À maîtriser

• El vocabulario de los valores incluye autenticidad, confianza, embajador, empoderamiento, empresa, enfoque, inclusión, papel o rol, además de auténtico, ético, famoso, humilde y talentoso.

• Las estrategias comerciales se relacionan con beneficio, dinero, éxito, mercado, negocio, producto, reto, seducción, irónico, neutro, nostálgico, optimista, satírico, solemne, subjetivo, comercializar, ganar, persuadir o convencer y posicionarse.

Compléments

• Las acciones relacionadas con los valores son:

  • confiar en
  • difundir
  • evolucionar
  • influenciar
  • innovar
  • transmitir

• El vocabulario de la sociedad de consumo incluye cambio, cliente, marca, tecnología, internacional, multicultural, respetuoso, comprar, consumir, ensalzar, manipular, reflejar, tener un impacto y vender.

💡 Astuce mémo

Valeurs → stratégie → vente

📖 4. Publicité miroir de la société

📝 Points essentiels

• El anuncio de 2022 refleja los cambios de la sociedad, especialmente la lucha contra el acoso escolar, y esos cambios tienen un impacto real.

• La publicidad es un altavoz y un motor de cambio porque ayuda a la sociedad a cambiar sus puntos de vista y sus mentalidades.

• La publicidad actual intenta reflejar:

  • una sociedad multicultural
  • el empoderamiento de la mujer
  • el medio ambiente
  • la diversidad

💡 Astuce mémo

Évolution sociale → publicité transformée → mentalités influencées

📖 5. Évolution des campagnes Cola Cao

★ À maîtriser

📌 En 1968, Cola Cao transmitía la imagen de una sociedad tradicional en la que la mujer estaba asociada al cuidado del hogar y al bienestar de su familia, mientras que en 2022 transmite inclusión y cercanía.

• La campaña «Repite conmigo: Soy únic@», estrenada en enero de 2022 por la empresa familiar Idilia Foods, impulsa que los niños y niñas celebren su singularidad y su valía.

• La campaña «Repite conmigo» lucha contra el acoso escolar, empodera a los niños para creer en ellos mismos y valorar sus diferencias, y promueve una sociedad más diversa.

📌 En español, tanto… como expresa una comparación de igualdad, mientras que más… que y menos… que expresan superioridad e inferioridad.

Compléments

• La estructura tanto… como aparece en «Las marcas utilizan tanto referencias culturales como productos a vender» y «La publicidad tanto forma parte de nuestra vida como se apoya en el imaginario colectivo».

💡 Astuce mémo

1968 : femme au foyer ; 2022 : enfant unique et société inclusive

📖 6. Références culturelles et imaginaire collectif

★ À maîtriser

• El cartel de TV Azteca de 2024 se apoya en un referente cultural para tocar el corazón de los telespectadores y utiliza el imaginario colectivo mexicano.

• 🔄 La secuencia del vídeo es: un hombre bien vestido lleva un ramo de flores, se descubre que su mujer ha muerto, las flores están destinadas a su tumba, el hombre espera reencontrarse con ella

• El vídeo remite al Día de los Muertos mediante:

  • el perro típico de México
  • las flores de cempasúchil
  • el maquillaje de los esqueletos
  • La Llorona
  • Las Catrinas
  • el camino de vuelta de los difuntos

• Apoyarse en el imaginario colectivo significa utilizar elementos culturales que todos los mexicanos conocen.

Compléments

• El vocabulario incluye:
  • añoranza o nostalgia
  • conmover
  • esperar con afán
  • maravillarse
  • resaltar

💡 Astuce mémo

Un homme avance avec des fleurs de cempasúchil vers le monde des morts

📊 Tableaux de synthèse

Evolución de la publicidad Cola Cao