Publicité et évolution de la société

📋 Plan du Cours

1. Analyse de la campagne El Pozo
2. Lexique de la publicité
3. Valeurs et stratégies commerciales
4. Publicité miroir de la société
5. Évolution des campagnes Cola Cao
6. Références culturelles et imaginaire collectif

📖 1. Analyse de la campagne El Pozo

★ À maîtriser

• La idea principal del anuncio de El Pozo se relaciona más con el jugador de tenis Carlos Alcaraz que con la marca de embutidos.

• El anuncio transmite motivación, valor y la importancia de estar bien acompañado por la familia y el entrenador.

• La relación entre El Pozo y el tenista ofrece mucha visibilidad porque ambos comparten los mismos valores.

Compléments

• La imagen de El Pozo es la de una empresa familiar famosa, con 70 años de existencia, cercana a los demás y presente en la vida cotidiana.

💡 Astuce mémo

Carlos Alcaraz porte les valeurs, El Pozo porte la marque

📖 2. Lexique de la publicité

🔑 Notions clés & Définitions

• Publicidad : Conjunto de técnicas y mensajes destinados a vender o promocionar un producto, una marca o un servicio.
• Anuncio : Un anuncio es una publicidad, y puede presentarse como un cartel, una cuña de radio, un spot o un mensaje en una pantalla.