Fiche de révision : Vocabulaire de la publicité

📋 Plan du Cours

1. Acteurs et supports publicitaires
2. Objectifs et stratégies de vente
3. Tons et valeurs du message
4. Publicité traditionnelle étudiée

📖 1. Acteurs et supports publicitaires

🔑 Notions clés & Définitions

• Agencia de publicidad : entreprise qui conçoit ou diffuse des messages publicitaires

★ À maîtriser

📌 Un anunciante est le commanditaire de la publicité, tandis qu’un publicista est le professionnel qui la conçoit ou la réalise.

📌 Un anuncio, une publicidad et une campaña désignent respectivement une annonce, la publicité en général et un ensemble organisé de messages publicitaires.

Compléments

• Les principaux supports publicitaires cités sont:
  • un cartel
  • une cuña de radio
  • un spot télévisé
  • la pantalla numérique

📖 2. Objectifs et stratégies de vente

🔑 Notions clés & Définitions

• Herramienta de venta : moyen utilisé pour promouvoir ou vendre un produit

★ À maîtriser

• La publicité peut persuader, positionner une marque, transmettre un message et hacerse viral, c’est-à-dire devenir virale.

📌 La publicité peut ensalzar un produit en le mettant en valeur, ou manipular le public en orientant artificiellement son jugement.

Compléments

• Les objectifs économiques associés à la publicité sont notamment:
  • comprar
  • consumir
  • vender
  • comercializar
  • ganar

💡 Astuce mémo

Persuader → vendre → ganar

📖 3. Tons et valeurs du message

★ À maîtriser

• Une publicité peut adopter un ton:
  • irónico
  • neutro
  • nostálgico
  • optimista
  • satírico
  • solemne
  • subjetivo

📌 Le registre coloquial est familier, le registre formal est soutenu ou formel, et le registre solemne est solennel.

• Les valeurs mobilisées par la publicité peuvent être:
  • l’autenticidad
  • la confianza
  • l’inclusión
  • l’empoderamiento
  • l’éthique

Compléments

• Une publicité peut présenter une marque comme:
  • auténtica
  • ética
  • famosa
  • humilde
  • talentosa

💡 Astuce mémo

Authentique et éthique s’opposent à manipulación et séduction commerciale

📖 4. Publicité traditionnelle étudiée

★ À maîtriser

• La publicité traditionnelle étudiée promeut les Jamones y Embutidos Rosendo à Capileira, dans la province de Grenade.

• Le produit mis en avant est un Jamón Serrano Reserva élaboré de manière artisanale et naturelle.

Compléments

• L’annonce indique une vente directe et mentionne un saladero-secadero homologué en Espagne sous le numéro 15352/00 CEA.

• Le message publicitaire associe le produit à Capileira et à la région de La Alpujarra, en Espagne.

💡 Astuce mémo

Un jambon artisanal présenté sur une affiche avec son numéro d’homologation

📊 Tableaux de synthèse

Acteurs de la publicité