QCM : Introduction à la Communication Marketing — 20 questions

Explication

La radio orientée « trac » cherche à déclencher une action rapide et mesurable à court terme. Le cinéma travaille davantage l’image, tandis que les autres propositions ne correspondent pas à cette logique.

Explication

Le SWOT est précisément l’outil qui organise le diagnostic en Forces, Faiblesses, Opportunités et Menaces. Le benchmark compare les concurrents, tandis que le brief et la copy-strat servent à cadrer la demande et la création.

Explication

Le cours indique qu’un budget minimum d’au moins 150 000 € est nécessaire pour entrer en télévision. Une campagne correcte se situe ensuite plutôt entre 300 000 et 500 000 €.

Explication

La communication 360° combine plusieurs canaux en ligne et hors ligne tout en gardant une cohérence avec la cible et le message. Elle ne se limite pas à un seul support, ni à l’affichage seul.

Explication

La hiérarchie des effets impose d’abord de faire connaître, puis faire aimer, avant de déclencher l’achat. L’achat ne peut pas être obtenu directement sans ces étapes préalables.

Explication

Le jingle est une formule sonore récurrente qui aide à identifier la publicité à l’écoute. Il ne sert pas à augmenter l’exposition visuelle ni à assurer un ciblage géographique.

Explication

La communication PUL repose sur un contenu qui répond à un besoin ou une demande déjà présente chez la cible. Les autres propositions décrivent plutôt la communication push ou la communication CtoC.

Explication

La communication relayée est portée et amplifiée par un tiers, souvent un influenceur, ce qui donne de la crédibilité et de la portée au message. Elle se distingue de la communication directe de la marque et du bouche-à-oreille entre consommateurs.

Explication

Les articles et les relais par des influenceurs relèvent des médias gagnés, donc de la catégorie Earned. Les médias Paid correspondent à l’espace acheté, comme le display ou le SEA.

Explication

La partie signataire présente le contact presse avec nom, fonction, ligne directe, e-mail et rattachement. Le corps développe l’information, mais ne sert pas d’identification du contact.

Explication

Le display regroupe des formats visuels comme les bannières diffusées sur des sites web. Les articles d’influenceurs relèvent plutôt des médias gagnés.

Explication

L’affichage hors domicile vise surtout la notoriété, l’image et la création de trafic. Il n’est pas principalement conçu pour la négociation B2B ni pour produire des contenus longs.

Explication

Le jingle radio est un élément sonore répété qui facilite la reconnaissance de la publicité à l’écoute. Il ne s’agit pas d’un support visuel ni d’un message écrit.

Explication

La publicité payante en ligne comprend notamment le display, le SEA et les social ads. Les articles et influenceurs relèvent plutôt des médias gagnés.

Explication

Dans une logique inbound, l’utilisateur cherche lui-même l’information parce que le contenu répond à un besoin qu’il exprime déjà. Ce n’est donc pas une logique d’imposition du message.

Explication

Le cours indique que la campagne se construit d’abord à partir du brief, puis du benchmark, ensuite du SWOT, avant de définir la stratégie et la création. Les autres ordres mélangent ou inversent ces étapes.

Explication

La radio orientée « trac » cherche surtout à provoquer une action rapide et mesurable. Elle n’est pas pensée d’abord pour construire l’image ou la notoriété.

Explication

L’en-tête rassemble les informations de base du communiqué, dont la date, l’identité visuelle et un titre clair. Le chapeau sert plutôt à résumer l’essentiel du sujet.

Explication

La cible relais sert à diffuser et renforcer la portée du message auprès du reste du public. Le cœur de cible, lui, correspond au client idéal, pas à la cible relais.

Explication

Le spot de 20 secondes concentre l’essentiel des recettes en télévision. Le 30 secondes est jugé idéal mais plus coûteux, tandis que le parrainage est un format différent.