QCM : Introduction à la publicité et ses stratégies — 12 questions

Explication

La publicité médias est une communication de masse achetée par un annonceur et insérée dans des espaces séparés du rédactionnel. Elle ne se confond donc ni avec l’information journalistique ni avec un simple échange entre consommateurs.

Explication

L’annonceur est l’organisation qui finance la publicité et initie les messages diffusés dans les médias. L’agence peut intervenir dans la création, mais ce n’est pas l’annonceur qui rédige le contenu éditorial.

Explication

La copy strategy est le nom donné à la stratégie créative, centrée sur la promesse à communiquer. Elle ne désigne pas le planning média ni le choix du nom de marque.

Explication

Le support de la promesse correspond au reason-why, c’est-à-dire à la preuve ou justification de la promesse. Il sert à rendre le bénéfice annoncé crédible.

Explication

La mission en publicité renvoie à un engagement public rendu visible par la marque. Elle sert à renforcer son image de leader et sa respectabilité.

Explication

Pour être efficace, la mission doit rester cohérente avec l’activité principale de l’entreprise. Sinon, la publicité valorise mal l’implication de la marque.

Explication

L’Oréal est donné comme exemple de campagne Mission avec le message « Agissons ensemble contre le harcèlement ». Les autres marques sont associées à d’autres campagnes engagées.

Explication

Pedigree est cité avec « the Adoption Drive » pour illustrer le soutien à l’adoption d’animaux abandonnés. Les autres exemples renvoient à d’autres enjeux ou contextes.

Explication

Le travail individuel consiste à trouver un exemple de publicité pour chacune des stratégies créatives et à le présenter dans une présentation en ligne. Il ne s’agit pas d’un simple exposé oral sans support.

Explication

Le conseil est de garder l’essentiel sur la slide et de développer le détail à l’oral. L’idée est d’avoir une diapositive lisible et un exposé complémentaire.

Explication

La culture pub regroupe les repères et références utiles pour comprendre, analyser et concevoir des campagnes. Elle ne désigne ni un service d’achat média ni un simple catalogue de slogans.

Explication

Le lexique de la publicité est présenté comme une ressource de vocabulaire destinée à aider à comprendre et utiliser les termes du domaine. Les autres propositions ne correspondent pas à sa fonction.