Fiche de révision : Origines et fonctions du logo

📋 Plan du Cours

1. Définition et fonctions du logo
2. Des mains aux premiers symboles
3. Hiéroglyphes et naissance de l’écriture
4. Armoiries et identité médiévale
5. Héraldique et logos contemporains

📖 1. Définition et fonctions du logo

🔑 Notions clés & Définitions

• Logotype : Représentation graphique d’une marque ou d’une société.

★ À maîtriser

• Le logo permet à une entreprise de renforcer son image, de se différencier des autres marques et d’être facilement identifiable par le public.

• Pour avoir de l’impact, un logo doit être:

  • unique
  • lisible
  • représentatif de l’activité
  • mémorisable
  • symboliser les valeurs de la marque

Compléments

• Le mot logo vient du grec logos, qui signifie discours, et typos, qui signifie lettre ou caractère.

• Le logo est présent notamment sur:

  • les sites internet
  • les cartes de visite
  • les plaquettes
  • les factures

💡 Astuce mémo

ULRM : unique, lisible, représentatif, mémorisable

📖 2. Des mains aux premiers symboles

🔑 Notions clés & Définitions

• Communication symbolique : Utilisation d’un signe graphique pour transmettre un message.

★ À maîtriser

• Il y a 30 000 ans, des peintures de mains apparaissent dans les grottes préhistoriques et semblent constituer une première forme d’écriture destinée à exprimer quelque chose et à porter un message.

Compléments

• Depuis l’origine de la communication écrite et visuelle, la main est fréquemment représentée et sert aussi d’outil pour tracer ou dessiner.

• Entre 10 000 et 4 000 ans av. J.-C., les peintures rupestres du Sahara central représentent des mains en liaison avec des animaux sauvages, ce qui rend leur aspect symbolique plus évident.

💡 Astuce mémo

Main représentée → message → symbole

📖 3. Hiéroglyphes et naissance de l’écriture

📝 Points essentiels

• Vers 3200 avant J.-C., apparaissent les premiers hiéroglyphes, qui seront utilisés pendant près de trois mille ans dans la civilisation égyptienne.

• Le hiéroglyphe représentant la main évolue tout en restant utilisé pendant la civilisation égyptienne, permettant le passage du monde de l’image au monde de l’écriture.

💡 Astuce mémo

Image de la main → hiéroglyphe → passage vers l’écriture

📖 4. Armoiries et identité médiévale

🔑 Notions clés & Définitions

• Armoiries : Signes d’identité et emblèmes aux couleurs d’une famille, d’un groupe, d’une profession, d’une commune ou d’un individu.
• Art héraldique : Science du blason et étude des armoiries.

★ À maîtriser

• Au XIIe siècle, les armures rendent les chevaliers méconnaissables, ce qui rend indispensables les emblèmes représentés sur les boucliers et les bannières pour identifier les soldats.

Compléments

• Au XIIe siècle, une armoirie civile sert à authentifier des actes juridiques ou à décorer des documents et des demeures.

💡 Astuce mémo

Bouclier pour identifier le chevalier, document pour authentifier l’acte

📖 5. Héraldique et logos contemporains

★ À maîtriser

• En 1320, le roi Philippe IV de France accorde à la ville de Lyon un chef de France comme symbole de sa protection.

• En 1376, le roi Charles V simplifie ses armes en réduisant le semis de fleurs de lys à trois lys en l’honneur de la Sainte Trinité, et les armes de Lyon sont également simplifiées.

• Aujourd’hui, l’art héraldique sert encore à identifier des communautés, des groupes, des collectivités et des entreprises, comme le logo de Peugeot qui reprend le lion des armoiries de Franche-Comté.

Compléments

• Le chef de France du Moyen Âge est une bande d’azur ornée de fleurs de lys, privilège accordé par le roi de France aux villes qui lui ont été fidèles.

• Les marques laissées sur les pierres taillées des châteaux ou des cathédrales permettent d’identifier l’auteur ou la confrérie ayant travaillé sur l’ouvrage et possèdent une valeur symbolique transmise de père en fils.

💡 Astuce mémo

Signe héraldique → identité collective → logo d’entreprise

📊 Tableaux de synthèse

Du symbole au logo