QCM : Origines et fonctions du logo — 12 questions

Explication

Le logo contribue à l’image de l’entreprise, la distingue des autres marques et la rend plus facilement reconnaissable. Il ne remplace pas les produits ni les autres formes de communication commerciale.

Explication

Un logo efficace doit réunir l’originalité, la lisibilité, le lien avec l’activité, la mémorisation et l’expression des valeurs de la marque. La complexité ou l’absence de lien avec l’identité de l’entreprise réduit son impact.

Explication

Le hiéroglyphe de la main évolue tout en continuant d’être utilisé, illustrant le passage progressif du monde de l’image à celui de l’écriture. Son évolution ne signifie donc ni disparition rapide ni abandon de sa fonction symbolique.

Explication

Les premiers hiéroglyphes apparaissent vers 3200 avant J.-C. Les peintures de mains sont bien plus anciennes, tandis que la période comprise entre 10 000 et 4 000 avant J.-C. concerne notamment des peintures rupestres du Sahara.

Explication

Les armoiries sont des signes d’identité et des emblèmes pouvant représenter une famille, un groupe, une profession, une commune ou un individu. Elles ne correspondent donc ni à des règles architecturales, ni à des récits historiques, ni à des objets exclusivement religieux.

Explication

En 1376, Charles V simplifie ses armes en réduisant le semis de fleurs de lys à trois lys, en référence à la Sainte Trinité, et les armes de Lyon sont également simplifiées. Le lion et la bande d’azur relèvent d’autres éléments héraldiques et ne décrivent pas cette transformation.

Explication

Le logo de Peugeot reprend le lion des armoiries de Franche-Comté, montrant que des motifs héraldiques peuvent encore contribuer à l’identité d’une entreprise. Les trois lys, les marques de tailleurs de pierre et le chef de France renvoient à d’autres réalités historiques.

Explication

Au XIIe siècle, les armures masquent l’apparence des chevaliers, si bien que les emblèmes permettent d’identifier les soldats. Les armures ne fournissent donc pas directement leur identité et les emblèmes ne remplacent pas leurs armes.

Explication

En 1320, Philippe IV accorde à Lyon un chef de France comme symbole de la protection royale. La référence à la Sainte Trinité est associée à la réduction ultérieure du semis de fleurs de lys à trois lys, et non à ce premier privilège.

Explication

La communication symbolique repose sur un signe graphique qui véhicule un message. Une reproduction réaliste ou un texte détaillé peuvent communiquer, mais ils ne définissent pas ce principe.

Explication

Les peintures de mains vieilles d’environ 30 000 ans semblent constituer une première forme d’écriture ou de communication symbolique porteuse d’un message. Elles sont toutefois antérieures aux écritures constituées, qui apparaissent plus tard.

Explication

Un logotype est une représentation graphique qui permet d’identifier une marque ou une société. Une phrase publicitaire relève du slogan et ne correspond pas à la définition du logo.