QCM : Maîtriser la stratégie social media et social ads — 16 questions

Question 1

1. Quel est l’objectif principal d’une stratégie social média ?

Publier le même message sur tous les réseaux pour maximiser la fréquence

Se limiter à mesurer le nombre d’abonnés gagnés chaque mois

Organiser la présence d’une marque sur les réseaux selon des objectifs précis et mesurables

Remplacer toute communication de marque par de la publicité payante

Explication

La stratégie social média est définie comme un plan d’action qui organise la présence d’une marque selon des objectifs précis et mesurables. Elle ne se réduit ni à la fréquence de publication ni au seul nombre d’abonnés.

Answer

Organiser la présence d’une marque sur les réseaux selon des objectifs précis et mesurables

Question 2

2. À quoi servent principalement les Social Ads ?

À publier sans budget des contenus plus souvent sur les réseaux

À remplacer entièrement les contenus organiques par des contenus sponsorisés

À diminuer la visibilité d’une marque pour cibler uniquement ses clients existants

À accélérer la performance des contenus et la présence de marque grâce à des campagnes payantes

Explication

Les Social Ads regroupent les campagnes publicitaires payantes diffusées via les plateformes pour accélérer la performance et la visibilité de marque. Elles ne correspondent pas à une logique de diffusion sans budget.

Answer

À accélérer la performance des contenus et la présence de marque grâce à des campagnes payantes

Question 3

3. En 2026, quelle part de la population française possède un compte sur les réseaux sociaux ?

77 % de la population

85 % de la population

95 % de la population

51,5 % de la population

Explication

Le cours indique qu’en 2026, 51,5 millions de personnes ont un compte, soit 77 % de la population. 85 % concerne les plus de 18 ans, et 95 % correspond aux connexions via mobile.

Answer

77 % de la population

Question 4

4. Quel indicateur décrit la durée hebdomadaire passée sur les réseaux sociaux par les utilisateurs ?

La population utilisatrice

Les connexions via mobile

Le nombre de réseaux suivis

Le temps moyen

Explication

Le temps moyen mesure la durée hebdomadaire passée sur les réseaux sociaux. Les autres propositions renvoient à la part d’utilisateurs, au canal d’accès ou au nombre de réseaux utilisés.

Answer

Le temps moyen

Question 5

5. Quelle différence distingue le Social Graph de l’Interest Graph ?

Le Social Graph repose sur les relations, tandis que l’Interest Graph repose sur les centres d’intérêt

Le Social Graph concerne uniquement les contenus sponsorisés, tandis que l’Interest Graph concerne les contenus organiques

Le Social Graph repose sur les centres d’intérêt, tandis que l’Interest Graph repose sur les abonnés

Le Social Graph ignore la communauté, tandis que l’Interest Graph dépend uniquement de sa taille

Explication

Le Social Graph modélise la diffusion via les relations et la communauté, alors que l’Interest Graph privilégie la pertinence liée aux centres d’intérêt. La taille de communauté n’est donc pas le critère principal de l’Interest Graph.

Answer

Le Social Graph repose sur les relations, tandis que l’Interest Graph repose sur les centres d’intérêt

Question 6

6. Que signifie le passage d’une logique de fréquence à une logique de rétention ?

L’algorithme ignore l’engagement au profit du budget publicitaire

L’algorithme valorise surtout le nombre brut de publications par jour

L’algorithme valorise davantage le temps pendant lequel le contenu retient l’attention

L’algorithme privilégie uniquement les contenus les plus anciens

Explication

Le passage vers la rétention signifie que l’algorithme mesure davantage la capacité du contenu à garder l’attention. Cela va à l’encontre d’une simple logique de cadence de publication.

Answer

L’algorithme valorise davantage le temps pendant lequel le contenu retient l’attention

Question 7

7. Quels sont les trois piliers de la rentabilité des actions sur les réseaux sociaux ?

La notoriété, le nombre de hashtags et la régularité des stories

Le volume de publications, la taille de l’équipe et la longueur des textes

Le budget maximal, le nombre d’abonnés et la fréquence de diffusion

L’efficacité créative, les audiences générées et la cohérence marketing

Explication

Le cours présente trois piliers de la rentabilité : efficacité créative, audiences générées et cohérence marketing. Ensemble, ils permettent d’améliorer les performances et la maîtrise des coûts.

Answer

L’efficacité créative, les audiences générées et la cohérence marketing

Question 8

8. Pourquoi un meilleur contenu peut-il réduire le coût média ?

Parce qu’il oblige l’algorithme à afficher le contenu en premier à tout le monde

Parce qu’il supprime le besoin de ciblage et de diffusion payante

Parce qu’il fait disparaître les KPI associés à la campagne

Parce qu’il améliore le score de pertinence, ce qui réduit mécaniquement le coût publicitaire

Explication

Un contenu plus efficace obtient un meilleur score de pertinence, ce qui peut faire baisser le coût média. La baisse ne vient pas d’une suppression du ciblage, mais d’une meilleure performance créative.

Answer

Parce qu’il améliore le score de pertinence, ce qui réduit mécaniquement le coût publicitaire

Question 9

9. Dans le segment Vitrine & Engagement, quels formats sont mis en avant ?

Lives longs, articles de blog et forums

Podcasts, newsletters et livres blancs

Reels, Stories et Carrousels

Publicités TV, affichage et presse

Explication

Le segment Vitrine & Engagement privilégie les Reels, les Stories et les Carrousels, avec une logique de découverte, d’engagement et de pédagogie. Ces formats sont explicitement associés à ce segment.

Answer

Reels, Stories et Carrousels

Question 10

10. Quel réseau est recommandé pour un usage B2B avec des outils de génération de leads comme les Lead Gen Forms ?

Facebook

TikTok

Explication

Le réseau B2B évoqué dans le cours est LinkedIn, avec des contenus comme carrousels, PDF, sondages et vidéo incarnée, ainsi que des outils comme les Lead Gen Forms. Les autres plateformes ne correspondent pas à ce cadre B2B présenté.

Answer

Consacrer la majorité des publications à la valeur et une petite part à la promotion pure

Answer

Parce qu’il ignore l’adaptation du ton, du format et de l’accroche aux codes de chaque réseau

Answer

À l’ensemble des contenus disponibles à un instant donné

Answer

Des prédictions de probabilité d’interaction

Answer

Une création de page Facebook ou Instagram

Answer

Une enveloppe globale fictive de 15 000 € à répartir entre les leviers

Question 11

11. Quelle pratique correspond le mieux à la règle du 80/20 sur les réseaux sociaux ?

Publier surtout des contenus promotionnels pour accélérer les ventes

Réserver la plupart des publications aux annonces d’entreprise

Consacrer la majorité des publications à la valeur et une petite part à la promotion pure

Alterner systématiquement un post promotionnel et un post institutionnel

Explication

La règle du 80/20 demande environ 80 % de contenus utiles et 20 % de promotion pure. L’idée est de maintenir l’intérêt et l’engagement avant de pousser l’offre commerciale.

Question 12

12. Pourquoi le cross-posting brut est-il déconseillé ?

Parce qu’il réduit automatiquement la durée de vie des publications sur tous les réseaux

Parce qu’il ignore l’adaptation du ton, du format et de l’accroche aux codes de chaque réseau

Parce qu’il empêche toute publication de contenu sur plusieurs plateformes

Parce qu’il oblige à publier uniquement des contenus payants

Explication

Le cross-posting brut consiste à republier sans adaptation, alors que chaque réseau a ses propres codes culturels et formats. L’adaptation améliore l’impact du contenu et sa réception par la communauté.

Question 13

13. Dans le fonctionnement d’un algorithme, à quoi correspond l’inventaire ?

Aux interactions passées de l’utilisateur

À l’ordre final d’affichage des publications

À l’ensemble des contenus disponibles à un instant donné

À la probabilité d’engagement calculée pour chaque contenu

Explication

L’inventaire est la base de travail de l’algorithme : il regroupe tous les contenus disponibles à un moment donné. Les signaux et les prédictions viennent ensuite pour organiser la diffusion.

Question 14

14. Que permet de calculer l’algorithme à partir de l’inventaire et des signaux ?

Le nombre exact d’abonnés gagnés par un post

Des prédictions de probabilité d’interaction

La durée de vie fixe de chaque publication

Le budget publicitaire optimal de la campagne

Explication

À partir de l’inventaire et des signaux, l’algorithme estime la probabilité d’interaction associée à chaque contenu. Ce calcul sert ensuite à sélectionner l’ordre de mise en avant.

Question 15

15. Quel élément doit impérativement faire partie de la présentation de cas d’étude #1 ?

Un plan de recrutement interne pour l’équipe

Une campagne TV avec spot de 30 secondes

Une création de page Facebook ou Instagram

Un audit complet de la concurrence internationale

Explication

La présentation “cas d’étude #1” demande notamment la création d’une page Facebook ou Instagram. Elle doit aussi intégrer la marque, les personas, les réseaux choisis et des objectifs SMART par réseau.

Question 16

16. Quelle contrainte budgétaire encadre le cas d’étude ?

Une enveloppe globale fictive de 15 000 € à répartir entre les leviers

Une enveloppe de 15 000 € par réseau social

Un budget fixe de 5 000 € réservé uniquement à LinkedIn

Un budget libre sans limite imposée

Explication

Le cas d’étude repose sur un budget fictif global de 15 000 € à répartir entre les leviers choisis. Ce budget sert à construire et arbitrer la stratégie sur l’ensemble du semestre.

QCM : Maîtriser la stratégie social media et social ads — 16 questions

Questions et réponses du QCM

1. Quel est l’objectif principal d’une stratégie social média ?

2. À quoi servent principalement les Social Ads ?

3. En 2026, quelle part de la population française possède un compte sur les réseaux sociaux ?

4. Quel indicateur décrit la durée hebdomadaire passée sur les réseaux sociaux par les utilisateurs ?

5. Quelle différence distingue le Social Graph de l’Interest Graph ?

6. Que signifie le passage d’une logique de fréquence à une logique de rétention ?

7. Quels sont les trois piliers de la rentabilité des actions sur les réseaux sociaux ?

8. Pourquoi un meilleur contenu peut-il réduire le coût média ?

9. Dans le segment Vitrine & Engagement, quels formats sont mis en avant ?

10. Quel réseau est recommandé pour un usage B2B avec des outils de génération de leads comme les Lead Gen Forms ?

11. Quelle pratique correspond le mieux à la règle du 80/20 sur les réseaux sociaux ?

12. Pourquoi le cross-posting brut est-il déconseillé ?

13. Dans le fonctionnement d’un algorithme, à quoi correspond l’inventaire ?

14. Que permet de calculer l’algorithme à partir de l’inventaire et des signaux ?

15. Quel élément doit impérativement faire partie de la présentation de cas d’étude #1 ?

16. Quelle contrainte budgétaire encadre le cas d’étude ?

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