Quels bénéfices les organisations recherchent-elles grâce aux partenariats ?
Elles recherchent de la visibilité, de la crédibilité, de nouveaux publics, une promesse de marque enrichie, des contenus, un engagement sociétal ou une relation durable.
Quelles sont les six étapes du choix d’un dispositif partenarial ?
Définir l’objectif, identifier les publics, vérifier la cohérence avec la plateforme de marque, évaluer les contraintes, choisir l’outil et concevoir l’activation.
Qu’est-ce que le mécénat ?
Un soutien matériel sans contrepartie directe à une activité d’intérêt général.
Quelles formes le mécénat peut-il prendre ?
Une forme financière, en nature ou de compétences.
Quelles formes de dons matériels illustrent le mécénat en nature ?
Des dons de matériel, de produits ou de moyens techniques.
Qu’est-ce que le sponsoring, aussi appelé parrainage ?
Un soutien matériel ou financier visant un bénéfice direct.
Quels bénéfices le sponsoring recherche-t-il en contrepartie d’un apport ?
De la visibilité, une association d’image, de la notoriété ou des retombées marketing proportionnées à l’investissement.
Qu’est-ce qu’un partenariat digital ?
Une collaboration utilisant des dispositifs numériques pour atteindre un objectif commun.
Sur quel principe fonctionne un partenariat digital ?
La complémentarité des apports de chaque partenaire.
Quel apport chaque partenaire peut-il fournir dans un partenariat digital ?
Une audience, une expertise, un média, une plateforme, des contenus ou une capacité de diffusion.
Quels éléments définir dans un partenariat digital ?
Un objectif, une cible, les rôles, un format, un calendrier et des indicateurs de résultat.
Qu’est-ce que l’influence commerciale ?
La promotion en ligne d’un produit, d’un service ou d’une cause par un créateur, contre une contrepartie financière ou en nature.
Quels critères considérer pour choisir un influenceur ?
L’adéquation avec l’ADN de la marque, la cible, la ligne éditoriale, la crédibilité et les risques réputationnels.
Comment la notoriété peut-elle être évaluée ?
Par la connaissance spontanée ou assistée, les vues, la portée des campagnes et les mentions médiatiques.
Que représente l’image de marque pour les publics ?
La représentation mentale qu’ils se font d’une organisation.
Comment se définit la réputation d’une organisation ?
La qualité du jugement porté sur elle dans le temps.
À quels objectifs le mécénat est-il associé ?
À la réputation, à la légitimation institutionnelle et à l’ancrage territorial.
Quel objectif le sponsoring sert-il ?
La notoriété.
Quels publics une organisation peut-elle identifier comme parties prenantes ?
Les publics cibles, partenaires, prescripteurs, médias, influenceurs, salarié·es, financeurs, bénéficiaires, collectivités et communautés en ligne.
Quelles qualités doit réunir un dispositif partenarial ?
Il doit être crédible, aligné avec les valeurs de l’organisation, cohérent avec sa cible, compatible avec ses moyens et soutenable dans le temps.
Quelle promesse relationnelle caractérise le mécénat ?
La contribution à l’intérêt général.
Quelle promesse relationnelle caractérise le sponsoring ?
L’association visible à un univers.
Quelle promesse relationnelle caractérise le partenariat digital ?
La coopération entre acteurs complémentaires.
Quelle promesse relationnelle caractérise l’influence ?
La recommandation incarnée.
Quels éléments un contrat de partenariat doit-il préciser concernant son exécution et les litiges ?
Les engagements, les contreparties, la durée, les obligations, les modalités d’exécution, les conditions de résiliation et la responsabilité en cas de litige.
Quelles règles un message promotionnel doit-il respecter pour protéger le consommateur ?
La loyauté de l’information, l’identification de la publicité et la protection contre les pratiques trompeuses.
Quel accord faut-il obtenir avant de diffuser l’image d’une personne identifiable ?
Son accord préalable.
Que doit préciser l’autorisation de diffusion de l’image d’une personne identifiable ?
Les supports, la finalité et la durée de diffusion.
Quels principes un partenariat impliquant un acteur public doit-il respecter ?
La probité, la transparence, l’intérêt général, la neutralité et la bonne administration.
Quel taux de réduction d’impôt s’applique au mécénat jusqu’à 2 M€ de dons ?
60 %.
Quel taux de réduction d’impôt s’applique au mécénat au-delà de 2 M€ de dons ?
40 %.
Quelle limite encadre la réduction d’impôt pour mécénat ?
20 000 € ou 0,5 % du chiffre d’affaires hors taxes, si ce dernier montant est plus élevé.
Quelle condition rend le sponsoring déductible du résultat imposable ?
Il doit être engagé dans l’intérêt de l’entreprise et correctement justifié.
Quelle source impose l’identification du caractère commercial des contenus d’influence ?
La loi du 9 juin 2023 et les recommandations de l’ARPP.
Quand le caractère commercial d’un contenu d’influence doit-il être identifiable ?
De manière immédiate, explicite et lisible.
Quels risques réputationnels présente un partenariat juridiquement possible mais incohérent ?
Il peut être stratégiquement risqué.
De quels facteurs dépend le risque réputationnel d’une opération ?
Du partenaire, de la cohérence avec les valeurs affichées, de la lisibilité du dispositif et de l’interprétation des publics.
Quelle condition encadre les contreparties du mécénat ?
Elles doivent rester très inférieures à la valeur du don et sans impact direct sur l’activité marchande du mécène.
Quelles formes peut prendre un partenariat digital ?
La co-création de contenu, un jeu concours, une newsletter croisée, un webinar commun, un échange de visibilité, du co-branding ou de l’affiliation.
Que désigne l’engagement interne envers une organisation ?
La motivation, l’adhésion et l’implication de ses salarié·es ou membres.
Que transforme la conversion en action attendue ?
Un intérêt.
Quels autres objectifs de communication sont présentés ?
La relation avec les parties prenantes, le trafic et les leads, l’ancrage territorial et la légitimation institutionnelle.
Quels aspects des droits sur les contenus un partenariat doit-il préciser ?
Leur titulaire, la durée de réutilisation, les supports concernés et les territoires autorisés.
Quelle autorisation est nécessaire pour diffuser l’image d’un mineur ?
Une autorisation parentale.
À l’image de quels participants à un événement faut-il être particulièrement vigilant ?
Aux agents, aux salarié·es, aux bénévoles et aux participants.
Quelles mentions peuvent signaler le caractère commercial d’un contenu d’influence ?
« Partenariat rémunéré », « collaboration commerciale » ou « sponsorisé par ».
Quels risques des opérations de mécénat mal sécurisées l’Agence française anticorruption signale-t-elle ?
Des risques de corruption, de trafic d’influence, financiers et d’image.
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1. Une organisation veut lancer un partenariat et dispose déjà d’un objectif précis. Quelle démarche respecte l’ordre des étapes de sélection du dispositif ?
2. Une organisation cherche à nouer un partenariat pour toucher des personnes qu’elle n’atteint pas encore. Quel enjeu ce partenariat sert-il directement ?
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