QCM : Introduction à la Communication et Publicité Digitale — 8 questions

Questions et réponses du QCM

1. Quelle affirmation correspond au sujet « Les niveaux de communication : Corporate et produit/marque » ?

La communication : Processus d’échange de sens entre une entreprise et une cible, utilisant des symboles comme des mots, images ou sons, visant à ce que le message soit compris comme prévu
Donc : Mot de liaison utilisé pour indiquer une conséquence ou une explication dans le contexte d’une stratégie de communication
La communication : Processus d’échange de sens entre une entreprise et une cible, utilisant des symboles (mots, images, sons) pour transmettre un message qui doit être compris comme prévu
Copy-stratégie : Document synthétique établi par l’agence et validé par l’annonceur, qui oriente le travail de création publicitaire en définissant le ton, le message et les contraintes de…

La communication : Processus d’échange de sens entre une entreprise et une cible, utilisant des symboles (mots, images, sons) pour transmettre un message qui doit être compris comme prévu

Explication

Cette affirmation est directement issue de la partie du cours consacrée à ce sujet : La communication : Processus d’échange de sens entre une entreprise et une cible, utilisant des symboles (mots, images, sons) pour transmettre un message qui doit être compris comme prévu.

2. En quoi le budget de communication diffère-t-il d'une ressource disponible en général ?

Le budget de communication est fixe, alors qu'une ressource disponible peut varier constamment.
Le budget de communication est déterminé par des objectifs précis, contrairement à une ressource disponible qui peut être illimitée.
Une ressource disponible est toujours financière, alors que le budget de communication peut inclure d'autres types de ressources.
Le budget de communication dépend des ressources disponibles, mais il est aussi influencé par la concurrence et les objectifs.

Le budget de communication dépend des ressources disponibles, mais il est aussi influencé par la concurrence et les objectifs.

Explication

Le budget de communication dépend des ressources disponibles, du chiffre d’affaires, de la concurrence et des objectifs fixés, ce qui montre qu'il est influencé par plusieurs facteurs, contrairement à une ressource disponible qui peut être plus générale.

3. Comment un affilié en publicité en ligne agit-il pour bénéficier de sa rémunération ?

Il crée ses propres produits pour vendre directement aux clients.
Il achète des espaces publicitaires pour augmenter la visibilité de ses propres marques.
Il promeut les produits de l’annonceur en échange d’une commission, rémunérée selon les résultats.
Il développe une plateforme de publicité indépendante pour attirer des annonceurs.

Il promeut les produits de l’annonceur en échange d’une commission, rémunérée selon les résultats.

Explication

L'affilié promeut les produits de l'annonceur en échange d'une commission, rémunérée selon les résultats (clics, ventes), conformément à la description de l'affiliation en publicité en ligne.

4. Quelle affirmation correspond au sujet « La publicité programmatique et le ciblage comportemental » ?

Objectifs : Faire parler de l’entreprise dans les médias sans avoir à acheter de l’espace publicitaire
La communication : Processus d’échange de sens entre une entreprise et une cible, utilisant des symboles (mots, images, sons) pour transmettre un message qui doit être compris comme prévu
Marque : Transmettre (idée, promotion, image…)
Exemples d’affichage évènementiel : Publicités diffusées dans des contextes spécifiques ou lors d’événements particuliers pour maximiser leur impact, comme les vidéos en direct ou les…

Exemples d’affichage évènementiel : Publicités diffusées dans des contextes spécifiques ou lors d’événements particuliers pour maximiser leur impact, comme les vidéos en direct ou les…

Explication

Cette affirmation est directement issue de la partie du cours consacrée à ce sujet : Exemples d’affichage évènementiel : Publicités diffusées dans des contextes spécifiques ou lors d’événements particuliers pour maximiser leur impact, comme les vidéos en direct ou les….

5. En quoi l’e-publicité display diffère-t-elle de la publicité dans les moteurs de recherche ?

L’e-publicité display se limite aux réseaux sociaux, alors que la publicité dans les moteurs de recherche n’y est pas présente.
L’e-publicité display utilise principalement des messages visuels, tandis que la publicité dans les moteurs de recherche concerne les liens commerciaux et mots clés.
L’e-publicité display ne concerne que les applications mobiles, contrairement à la publicité dans les moteurs de recherche.
L’e-publicité display vise uniquement la télévision, tandis que la publicité dans les moteurs de recherche est en ligne.

L’e-publicité display utilise principalement des messages visuels, tandis que la publicité dans les moteurs de recherche concerne les liens commerciaux et mots clés.

Explication

L’e-publicité display concerne la diffusion de messages visuels en ligne, tels que des bannières, alors que la publicité dans les moteurs de recherche concerne l’achat de mots clés et liens commerciaux pour améliorer la visibilité dans les résultats.

6. En quoi le mobile display diffère-t-il du mobile search ?

Le mobile display concerne les contenus visuels comme les bannières et vidéos, tandis que le mobile search concerne les recherches effectuées sur mobile.
Le mobile display est une publicité envoyée par MMS, alors que le mobile search est une recherche sur un moteur.
Le mobile display ne concerne que les applications, alors que le mobile search concerne uniquement les moteurs de recherche.
Le mobile display est une recherche effectuée sur mobile, alors que le mobile search concerne uniquement les publicités vidéo.

Le mobile display concerne les contenus visuels comme les bannières et vidéos, tandis que le mobile search concerne les recherches effectuées sur mobile.

Explication

Le mobile display inclut les bannières et vidéos publicitaires, tandis que le mobile search concerne les recherches effectuées sur mobile, ce qui montre une différence dans leur nature et usage.

7. Qu'est-ce que la stratégie push dans la coopération des détaillants ?

Une technique de marketing basée uniquement sur les promotions pour le consommateur
Une stratégie qui vise à attirer directement le consommateur par la publicité
Une stratégie qui consiste à inciter les détaillants à stocker et promouvoir un produit
Une méthode de vente en ligne sans intervention des détaillants

Une stratégie qui consiste à inciter les détaillants à stocker et promouvoir un produit

Explication

La stratégie push consiste à inciter les détaillants à stocker et promouvoir un produit via des offres et promotions, ce qui est précisément défini dans la source.

8. Quelle affirmation correspond au sujet « Les ventes directes aux clients sans intermédiaires » ?

Objectifs : Faire parler de l’entreprise dans les médias sans avoir à acheter de l’espace publicitaire
La communication : Processus d’échange de sens entre une entreprise et une cible, utilisant des symboles (mots, images, sons) pour transmettre un message qui doit être compris comme prévu
Intermédiaires : Plusieurs types de ventes :  Vendre aux industriels
Marque : Transmettre (idée, promotion, image…)

Intermédiaires : Plusieurs types de ventes :  Vendre aux industriels

Explication

Cette affirmation est directement issue de la partie du cours consacrée à ce sujet : Intermédiaires : Plusieurs types de ventes :  Vendre aux industriels.

Révisez avec les flashcards

Mémorisez les réponses avec 16 flashcards sur Introduction à la Communication et Publicité Digitale.

Niveaux de communication — définition ?

Communication corporate et produit/marque

Objectif de la communication corporate ?

Faire parler de l’entreprise dans les médias

Objectif de la communication produit/marque ?

Faire aimer la marque ou le produit

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