Introduction à la Communication et Publicité Digitale

📋 Plan du Cours

1. Les niveaux de communication : Corporate et produit/marque
2. Le budget de communication selon les ressources disponibles
3. L’affiliation en publicité en ligne
4. La publicité programmatique et le ciblage comportemental
5. L’e-publicité display et les applications mobiles
6. Les types de publicités mobiles
7. La stratégie push pour la coopération des détaillants
8. Les ventes directes aux clients sans intermédiaires

📖 1. Les niveaux de communication : Corporate et produit/marque

🔑 Notions clés & Définitions

• La communication : Processus d’échange de sens entre une entreprise et une cible, utilisant des symboles (mots, images, sons) pour transmettre un message qui doit être compris comme prévu.
• Objectifs : Faire parler de l’entreprise dans les médias sans avoir à acheter de l’espace publicitaire.
• Marque : Transmettre (idée, promotion, image…).

📝 Points essentiels

• La hiérarchie des effets distingue trois stades : cognitif (faire savoir), affectif (faire aimer), conatif (faire agir).
• La notoriété correspond au pourcentage d’individus connaissant la marque et l’associant à sa catégorie de produit.
• Top of mind désigne la marque immédiatement présente à l’esprit sans aide.
• La notoriété assistée correspond à la reconnaissance de la marque parmi une liste écrite.

💡 À retenir

La notoriété correspond au pourcentage d’individus connaissant la marque et l’associant à sa catégorie de produit.