Marché digital — poids ?
8,5 milliards d’euros en France.
Personnalisation — rôle ?
Adapter les annonces aux comportements des internautes.
Supports mobiles — enjeu ?
Créer des formats UX orientés utilisateur.
Canaux display — définition ?
Publicité via bannières sur sites partenaires.
RGPD — date d’application ?
Depuis 2018.
Donnée personnelle — exemple ?
Nom, prénom, email.
Cookies — fonction ?
Suivi et ciblage publicitaire.
Retargeting — mécanisme ?
Relancer un utilisateur via cookies après visite.
Native advertising — caractéristique ?
Contenu sponsorisé intégré au flux éditorial.
SEO — critères Google ?
Contenu, technique, popularité.
Requête — définition ?
Terme tapé par l’utilisateur sur Google.
Annonces Google Ads — composantes ?
Titre, description, URL, enchères.
SMO — objectif ?
Optimiser la visibilité organique sur réseaux sociaux.
SMA — objectif ?
Publicité payante pour notoriété, leads ou engagement.
CPC — signification ?
Coût par clic.
CPM — signification ?
Coût pour mille impressions.
Audience personnalisée — définition ?
Utilisateurs déjà en contact avec la marque.
Ciblage par centres d’intérêt — but ?
Afficher des pubs pertinentes selon comportements.
Mesure performance — indicateurs clés ?
Clics, impressions, prospects, conversions.
Enjeux mobile — leviers ?
Créativité, UX, législation RGPD.
Teste tes connaissances avec un QCM de 10 questions sur Introduction à la publicité digitale et ses enjeux.
1. Quel élément décrit le mieux la personnalisation publicitaire ?
2. Quel principe correspond le mieux aux nouveaux formats mobiles orientés UX ?
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