QCM : Introduction à la publicité digitale et ses enjeux — 10 questions

Explication

La personnalisation publicitaire consiste à adapter les annonces aux préférences ou comportements des internautes grâce à des données. Les autres propositions décrivent soit une publicité non ciblée, soit un canal particulier, soit une source de données trop restrictive.

Explication

Les formats mobiles doivent combiner créativité, respect de l’expérience utilisateur et respect de la législation. L’idée n’est pas d’être intrusif, mais d’être efficace sans dégrader l’UX.

Explication

La publicité social media se diffuse sur les réseaux sociaux, souvent sous des formats proches des publications organiques. Les autres associations mélangent les spécificités du display, du search et du native.

Explication

Une donnée personnelle est une information rattachée à une personne physique et permettant de l’identifier directement ou indirectement. Le RGPD encadre justement ce type de données, qu’elles soient publiques ou non.

Explication

Le retargeting par cookies permet de relancer des internautes déjà passés sur les pages d’une entreprise avec des annonces de rappel. Il s’appuie sur des signaux de navigation mémorisés, souvent via cookies.

Explication

Le native advertising se fond dans l’environnement éditorial du média et doit porter la mention « sponsorisé ». Il ne s’agit pas d’une publicité isolée, mais d’un contenu intégré au flux.

Explication

Google Search Console sert notamment à vérifier si une page est indexée et prise en compte par Google. Google Analytics mesure plutôt le trafic et le comportement des visiteurs.

Explication

Une requête est le terme saisi par l’utilisateur qui déclenche la diffusion potentielle d’une annonce. Les enchères et l’annonce elle-même interviennent ensuite dans le mécanisme de diffusion.

Explication

Une audience personnalisée regroupe des utilisateurs déjà en contact avec la marque, par exemple via une visite du site, un achat ou un engagement. Elle se distingue d’une audience principale fondée surtout sur des critères socio-démographiques.

Explication

Le CPM signifie coût par mille impressions : la facturation dépend donc du nombre de 1 000 affichages de l’annonce. Le CPC, lui, repose sur les clics.