Marketing — définition ?
Activité visant à comprendre et satisfaire les besoins du marché.
Marketing stratégique — rôle ?
Définir la segmentation, le ciblage et le positionnement à long terme.
Marketing opérationnel — rôle ?
Mettre en œuvre le mix marketing à court terme.
Démarche marketing — étapes ?
Diagnostic, stratégie, mix, plan, contrôle.
PESTEL — éléments ?
Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Environnemental, Légal.
5 Forces de Porter — objectif ?
Évaluer l’attractivité et la concurrence d’un secteur.
KPIs marché — exemple ?
Taille, croissance, part de marché.
Indice de concentration — mesure ?
Part des principaux acteurs dans le secteur.
Chaîne de valeur — but ?
Identifier où se créent les avantages concurrentiels.
Activités primaires — exemples ?
Logistique entrante, production, logistique sortante, vente, service.
SWOT — éléments ?
Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces.
Avantage concurrentiel — définition ?
Capacité à surpasser la concurrence durablement.
Veille stratégique — but ?
Surveiller l’environnement pour anticiper.
Matrice BCG — axes ?
Taux de croissance et part de marché relative.
Matrice McKinsey — évaluation ?
Attractivité du marché et position concurrentielle.
Processus de décision — étapes ?
Reconnaissance, recherche, évaluation, achat, post-achat.
Attitude CAC — composantes ?
Cognitif, Affectif, Conatif.
Brief études — contenu ?
Contexte, problématique, objectifs, cibles, contraintes, livrables.
Segmentation SDMPA — critères ?
Substantiel, Distinct, Mesurable, Pertinent, Accessible.
Ciblage indifférencié — principe ?
Un seul mix pour tout le marché.
Testez vos connaissances avec un QCM de 20 questions sur Introduction aux stratégies marketing et analyse sectorielle.
1. Que signifie généralement la zone verte dans la matrice McKinsey ?
2. À quoi correspond le produit augmenté ?
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