QCM : Maîtriser les leviers du marketing digital — 12 questions

Explication

Le levier PESO est un modèle qui synthétise quatre types de médias — Paid, Earned, Shared et Owned — permettant de structurer et d’orchestrer la stratégie de communication digitale en combinant ces ressources pour maximiser visibilité et engagement.

Explication

La part du SEA dans le marché de la publicité digitale en 2021 était de 42%, comme indiqué dans le contenu, ce qui en fait la réponse correcte.

Explication

Le display publicitaire vise principalement à augmenter la visibilité et la notoriété d'une marque ou d'un produit en diffusant des messages visuels ou vidéos sur Internet, ce qui correspond à la fonction décrite dans la réponse correcte.

Explication

La pratique du display social s'est principalement développée au début des années 2010, lorsque des plateformes comme Facebook, Instagram et LinkedIn ont lancé ou amélioré leurs outils de publicité ciblée, permettant aux annonceurs d'utiliser des formats visuels et vidéos pour atteindre des audiences spécifiques sur les réseaux sociaux.

Explication

L'e-mailing publicitaire consiste en l'envoi ciblé de messages électroniques directement aux prospects ou clients, ce qui en fait une communication directe et personnalisée. Le display publicitaire, quant à lui, utilise des espaces publicitaires graphiques ou vidéos sur des sites web, ce qui est une approche basée sur l'affichage d'annonces dans des emplacements spécifiques. La principale différence réside donc dans le mode de diffusion : direct et ciblé pour l'e-mailing, versus espace publicitaire en ligne pour le display.

Explication

Paul W. Farris, Robert J. Lehmann et David J. Reibstein sont reconnus pour leur ouvrage 'Marketing Metrics', qui a largement contribué à formaliser la mesure et l'attribution des indicateurs de performance en marketing, leur donnant une base académique et pratique.

Explication

L'earned media augmente principalement lorsque la marque crée du contenu engageant ou viral, qui incite les internautes et médias à en parler spontanément. Ce contenu suscite du bouche-à-oreille et de la couverture gratuite, renforçant la notoriété et la crédibilité sans investissement direct. Les autres options concernent des leviers payants ou contrôlés, mais ne sont pas à l'origine de l'earned media.

Explication

La stratégie de marketing viral repose sur la création de contenu qui suscite des émotions fortes et qui est facilement partageable, puis sur sa diffusion dans des canaux où la viralité peut s’installer, comme les réseaux sociaux et par le biais d’influenceurs. Les autres options, bien qu’utiles dans une stratégie globale, ne ciblent pas directement la viralité ou ne maximisent pas la propagation spontanée.

Explication

Le buzz marketing se distingue par sa capacité à générer un bouche-à-oreille massif et spontané, souvent par des actions créatives ou surprenantes qui mobilisent les médias sociaux et les earned media, sans dépendre principalement de la publicité payante.

Explication

Le 'Shared Media' désigne l'utilisation des médias sociaux pour favoriser la communication bidirectionnelle, l'interaction et la participation active des internautes, ce qui correspond à la réponse 3. Les autres options décrivent respectivement les owned media (1), paid media (2), et médias traditionnels (4), qui ne sont pas synonymes de 'Shared Media'.

Explication

Le marché de la publicité digitale en 2021 dépassait 8 milliards d'euros, ce qui en fait la réponse correcte. Les autres options sont des chiffres incorrects par rapport à l'information fournie.

Explication

Le paid media a pour objectif principal d’acheter de la visibilité afin de promouvoir une marque, un produit ou un service, en utilisant des actions payantes telles que la publicité display, le SEA ou l’e-mailing.