Maîtriser les leviers du marketing digital

📋 Plan du Cours

1. Levier PESO
2. Paid Media
3. Display Publicitaire
4. Display Social
5. E-mailing Publicitaire
6. Indicateurs de Performance
7. Earned Media
8. Marketing Viral
9. Buzz Marketing
10. Shared Media
11. Communautés en ligne
12. Réseaux Sociaux

📖 1. Levier PESO

🔑 Notions clés & Définitions

• Modèle PESO : Synthèse des quatre leviers digitaux — paid media, earned media, shared media, owned media — permettant de structurer et d’orchestrer la stratégie de communication digitale en combinant ces ressources pour maximiser visibilité et engagement (voir introduction).
• Synergies entre leviers : Interaction et complémentarité entre paid, earned, shared et owned media, qui renforcent la visibilité et la portée des campagnes en créant des externalités positives, notamment par la coordination des actions pour amplifier l’impact global (voir introduction).
• Finalité de chaque levier :
  • Paid media : acheter de la visibilité pour promouvoir produits, services ou marques (voir section 2).
  • Earned media : générer de la notoriété par des actions de promotion gratuites via influenceurs, relations presse, ou buzz (voir section 3).
  • Shared media : développer des interactions et fidéliser via les médias sociaux, en créant une communauté engagée (voir section 4).
  • Owned media : contrôler le contenu diffusé via supports propres comme le site web ou l’application mobile, pour fidéliser et convertir (voir section 5).
    -…