Communication commerciale — définition ?
Actions pour influencer attitudes et comportements d’achat.
Supports médias — rôle ?
Diffuser un message à un large public.
Caractéristiques des médias — trois ?
Large audience, impersonnel, forte visibilité.
Outils hors médias — exemples ?
Promotion, marketing direct, relations publiques.
Médias vs hors médias — différence ?
Médias ciblent large, hors médias ciblent précis.
Médias traditionnels — exemples ?
Télévision, radio, presse, affichage, cinéma.
Médias — objectif principal ?
Gagner en notoriété.
Hors médias — avantage ?
Ciblage précis et interaction.
Communication médias — caractéristique ?
Impersonnelle et peu personnalisée.
Hors médias — caractéristique ?
Personnalisé, interactif, flexible.
DOOH — signification ?
Publicité sur écrans numériques en lieux publics.
FOOH — différence ?
Publicité fictive en images de synthèse.
Testez vos connaissances avec un QCM de 12 questions sur Stratégies de communication commerciale.
1. Quelle définition correspond le mieux à la communication commerciale ?
2. Quels sont les principaux objectifs de la communication commerciale ?
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