Fiche de révision : Applications de l’étude de marché

📋 Plan du Cours

1. Marché des piscines dans le Bas-Rhin
2. Marché du bricolage et concurrence
3. Évolution des VapeShops
4. Marché français de la cigarette électronique
5. Segmentation et consommateurs de la vape

📖 1. Marché des piscines dans le Bas-Rhin

📝 Points essentiels

• Le Bas-Rhin compte 530 000 appartements, 175 000 maisons individuelles avec terrain et 190 000 maisons semi-individuelles avec terrain.

• Parmi les maisons individuelles avec terrain, 90 % des occupants sont propriétaires, contre 70 % pour les maisons semi-individuelles avec terrain.

• 4 % des propriétaires comptent construire une piscine cette année.

📖 2. Marché du bricolage et concurrence

📝 Points essentiels

• En N, le marché du bricolage réalise 26 milliards d’euros TTC de ventes, en progression de 1,9 %.

• Les grandes surfaces de bricolage réalisent 19,871 milliards d’euros de chiffre d’affaires en N, soit le principal segment du marché, avec une progression annuelle de 1,1 %.

• Les chiffres d’affaires des principales enseignes sont:

  • Brico Dépôt : 2 418 210 milliers d’euros
  • Bricomarché : 2 580 000 milliers d’euros
  • Castorama : 2 900 281 milliers d’euros
  • Leroy Merlin : 6 640 000 milliers d’euros

📖 3. Évolution des VapeShops

★ À maîtriser

• Le nombre de VapeShops est passé de 21 en 2010 à 2 700 en 2019, après un pic à 2 780 boutiques en 2014.

• Le nombre de VapeShops a fortement augmenté entre 2010 et 2014, puis il a diminué jusqu’en 2016 avant de remonter progressivement jusqu’en 2019.

Compléments

• Le nombre de boutiques de vapotage indiqué pour la France est de 2 950.

💡 Astuce mémo

2010-2014 : forte expansion, puis stabilisation autour de 2 500 à 2 700 boutiques

📖 4. Marché français de la cigarette électronique

★ À maîtriser

• En 2020, le marché français de la cigarette électronique représente près de 1,1 milliard d’euros de chiffre d’affaires.

• La distribution de la cigarette électronique se répartit entre (Xerfi Percepta, 2020):

  • boutiques spécialisées : 60 %
  • vente en ligne : 20 %
  • buralistes : 20 %

Compléments

• Les purs players spécialisés, comme Le petit Vapoteur et Taklope, proposent de larges gammes de produits à des prix très compétitifs.

💡 Astuce mémo

Boutiques spécialisées 60 %, vente en ligne 20 %, buralistes 20 %

📖 5. Segmentation et consommateurs de la vape

★ À maîtriser

• La France compte environ 16 millions de fumeurs et 3 millions de vapoteurs.

• La cigarette électronique est présentée comme la première aide à l’arrêt du tabac, avec 26,9 %. — Gaïatrend – Alfaliquid

Compléments

• Le tabac est associé à 75 000 décès chaque année.

• Le marché de la cigarette électronique comprend un marché générique, un marché complémentaire et un marché des substituts, dont l’identification est demandée pour l’analyse du marché principal.

📊 Tableaux de synthèse

Répartition de la distribution de la vape en 2020