★ À maîtriser
📌 La communication classique établit principalement une relation descendante dans laquelle le public reste un simple récepteur, alors que la communication digitale instaure une relation interactive où l’audience devient actrice et relais du message.
Compléments
Classique = monologue descendant ; digital = dialogue interactif
📌 La communication classique touche une audience large et générale principalement déterminée par le choix du média, tandis que la communication digitale permet une personnalisation poussée selon des profils individuels extrêmement précis.
1. Quelle distinction caractérise le mieux les supports de la communication classique et ceux de la communication digitale ?
2. Dans quelle situation la communication digitale se distingue-t-elle de la communication classique par sa relation avec le public ?
3. Une entreprise souhaite adapter une campagne à des profils individuels très précis plutôt qu’à une audience générale : quel type de communication répond le mieux à cet objectif ?
Quels médias utilise la communication classique ?
Des médias traditionnels figés, matériels et programmés à l’avance.
Sur quoi s’appuie la communication digitale ?
Sur des écosystèmes fluides, connectés et accessibles par internet.
Quelle relation la communication classique établit-elle avec le public ?
Une relation descendante où le public est un simple récepteur.
Comment la communication digitale modifie-t-elle la relation au public ?
Elle instaure une relation interactive où l’audience devient actrice et relais du message.
Que peut faire le public dans la communication digitale ?
Commenter, partager, donner un avis ou envoyer un message privé.
Quelle audience touche la communication classique ?
Une audience large et générale principalement déterminée par le choix du média.
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