Quelles nouvelles pratiques publicitaires les médias digitaux ont-ils fait apparaître ?
Les datas, le SEO, le SEM, le SEA, l’affiliation, le GEO et la publicité sur IA.
Quels facteurs incitent les médias à faire évoluer leurs offres ?
La concurrence, l’élaboration croissante des stratégies marketing et l’importance grandissante des enjeux RSE.
Quelles évolutions les enjeux RSE incitent-ils les médias à apporter ?
Innover et faire évoluer leurs offres.
Pourquoi une offre média classique doit-elle être renouvelée ?
Pour séduire de nouveaux clients ou fidéliser les anciens.
Que permettent les déclinaisons régionales ou locales des médias nationaux ?
Un ciblage géographique plus précis.
Comment les médias classiques complètent-ils leurs offres ?
Ils proposent de plus en plus une déclinaison digitale de leurs contenus.
Comment l’achat programmatique optimise-t-il les achats d’invendus digitaux ?
L’intelligence artificielle et les enchères optimisent les achats en temps réel à moindre coût.
Comment les données des pure players améliorent-elles le retour sur investissement ?
Elles ciblent les insertions publicitaires selon les profils d’audience.
Qu’est-ce que le retargeting ?
Le ciblage publicitaire des visiteurs ayant déjà manifesté un intérêt pour une marque, un produit ou un service.
Quand un site d’affiliation touche-t-il une commission ?
Quand une redirection entraîne un achat ou un lead qualifié.
Quelles innovations les régies doivent-elles parfois adopter ?
Des innovations disruptives.
Quelle offre les médias classiques doivent-ils envisager pour exister dans l’écosystème média ?
Une offre digitale intégrée à leur modèle économique.
Quelles sont les quatre étapes du marketing stratégique d’une offre média ?
Étudier le marché, segmenter, cibler, puis positionner l’offre.
Comment le marketing stratégique segmente-t-il le marché d’une offre média ?
En groupes homogènes.
Quels segments le marketing stratégique cible-t-il pour une offre média ?
Ceux susceptibles de générer des clients rentables.
Selon quoi le marketing stratégique positionne-t-il une offre média ?
Selon des critères adaptés aux besoins identifiés.
Quelles sont les quatre phases du marketing opérationnel, ou marketing mix ?
Produit, prix, distribution et communication.
Qu’est-ce qu’une offre simple ?
Une offre publicitaire issue d’un seul support.
Comment les performances d’une offre simple sont-elles attribuées au support concerné ?
Elles sont facilement attribuables.
Qu’est-ce qui rend une offre simple facile à commercialiser ?
Elle est facile à vendre et à acheter.
Que regroupe une offre combinée, ou couplage ?
Plusieurs supports dans une même offre.
Quel rôle la presse joue-t-elle dans les performances d’une offre composite ?
Elle offre une surface d’expression pour développer le contenu et l’image.
Quel rôle le digital joue-t-il dans les performances d’une offre composite ?
Il favorise la répétition et la transformation par le clic.
Que rassemble une offre cross-régie ?
Des propositions média issues de plusieurs médias et supports appartenant à des régies différentes.
Que compose l’agence média pour répondre aux objectifs et au budget de l’annonceur ?
Des offres simples et composites dans des dispositifs adaptés.
Quelle est la première étape de construction d’une offre média ?
Identifier les supports adaptés aux objectifs et au contexte de l’annonceur.
Selon quels critères chaque support est-il pondéré lors de la construction d’une offre ?
Selon son audience, le ciblage et le budget.
Que doit intégrer la construction d’une offre média ?
Des solutions innovantes.
Selon quelle institution la RSE est-elle définie comme la responsabilité des entreprises envers la société ?
La Commission européenne.
Quelle responsabilité la Commission européenne attribue-t-elle aux entreprises dans sa définition de la RSE ?
La responsabilité de leurs effets sur la société.
À quels enjeux la réflexion RSE en communication s’intéresse-t-elle ?
Aux enjeux environnementaux et sociétaux.
Quelles dimensions sociétales sont citées dans la réflexion RSE en communication ?
L’égalité entre les femmes et les hommes et l’inclusion des minorités.
Quelle consommation contribue à l’empreinte carbone des centres de données, réseaux, serveurs et du streaming vidéo ?
Leur forte consommation d’électricité.
Quels enjeux sociaux et cognitifs le numérique peut-il provoquer ?
L’addiction et la surcharge cognitive.
Quelle atteinte à la vie privée peut entraîner le numérique ?
La collecte de données.
Quelles actions réduire l’impact des diffusions de campagnes ?
Réduire cet impact.
Quelles émissions indirectes faut-il réduire pour une communication responsable ?
Celles de l’organisation et de ses prestataires.
Quelles émissions liées aux approvisionnements faut-il réduire ?
Les émissions liées aux approvisionnements.
Depuis combien de temps les médias digitaux existent-ils ?
Depuis 20 ans.
Quels leviers le SEM regroupe-t-il ?
Le SEA, le SEO et le SMO.
Que signifie l’acronyme SMO dans le SEM ?
L’optimisation des médias sociaux.
Que désigne le GEO, ou Generative Engine Optimization ?
Le référencement sur les plateformes d’intelligence artificielle.
Comment appelle-t-on l’offre de base d’un média classique dans la presse ?
Une insertion publicitaire.
Comment appelle-t-on l’offre de base d’un média classique à la télévision ?
Un spot.
Comment les formats éditoriaux spécialisés améliorent-ils le ciblage publicitaire ?
Ils permettent de mieux cibler une publicité.
Quel public vise le numéro spécial immobilier de Capital ?
Les ménages en intention d’achat.
Quel public vise le podcast Les années Top 50 sur Europe 1 ?
Les 45-60 ans.
Quelles formes prennent les déclinaisons digitales des médias classiques ?
Sites de presse, replay télévisé, applications de circuits de cinéma, écrans DOOH, podcasts et réseaux sociaux radio.
Que proposent les régies de médias pure players du digital, comme Amazon et Meta ?
Des offres publicitaires digitales.
Que permet AdWords dans le cadre du SEM ?
L’achat de mots-clés sur les moteurs de recherche.
Quel effet la digitalisation a-t-elle sur les métiers traditionnels ?
Elle en menace certains.
Quelles possibilités la digitalisation fait-elle émerger ?
De nouvelles opportunités et de nouveaux métiers.
Quels métiers émergents sont cités dans les régies ?
Data analyst, expert programmatique et expert SEM.
Quel est l’objectif de l’étude du marché et de son environnement ?
Identifier les besoins du marché et les débouchés possibles.
Sur quoi s’appuient les actions de marketing opérationnel ?
Sur le socle durable des orientations du marketing stratégique.
De quoi peut dépendre le prix d’une offre média ?
De l’annonceur et des conditions de négociation commerciale.
Quelles formes peut prendre la distribution d’une offre média ?
Ouverte par une régie, réservée à certains clients ou conditionnée à un couplage.
De quels facteurs dépend notamment la puissance du plan de communication ?
Du caractère innovant de l’offre et des objectifs de vente.
Quelles formes peut prendre un plan de communication ?
D’un dispositif plurimédia avec relations presse à un simple communiqué de presse.
Combien de messages par jour une offre radio simple peut-elle proposer sur Rires et Chansons ?
Huit messages par jour pendant 15 jours.
À quel groupe appartient Rires et Chansons ?
Au groupe NRJ.
Pourquoi mixer plusieurs supports dans une offre média ?
Pour maximiser ses performances.
Quels supports une offre peut-elle regrouper au sein d’un même groupe média ?
Plusieurs supports appartenant au même groupe média.
Quels médias peuvent être réunis au sein d’un même support ?
Plusieurs médias, comme la presse et la télévision sur L’Équipe.
Quelles régies réunissent leurs supports dans le couplage vidéo Prisma ?
Prisma, Le Figaro et PQR 366.
Combien d’insertions dans Le Monde prévoit le plan média du Crédit Mutuel ?
10 insertions.
Quelle audience cible le plan média du Crédit Mutuel ?
Les ménages de 50 à 65 ans.
Quelles insertions le plan média du Crédit Mutuel prévoit-il dans Le Point ?
4 insertions.
Que doit faire la régie si l’offre n’atteint pas ses objectifs ?
Revoir le marketing mix.
Quelle norme encadre la RSE en entreprise ?
La norme ISO 26000.
À quels enjeux la RSE contribue-t-elle ?
Aux enjeux de développement durable.
En quelle année l’ARPP a-t-elle été mise en place ?
En 2008.
Quels messages publicitaires l’ARPP veille-t-elle à garantir ?
Des messages loyaux, véridiques et respectueux du public.
Que produit le renouvellement rapide des appareils numériques ?
Des déchets électroniques difficiles à recycler.
Quel impact l’extraction des métaux rares entraîne-t-elle ?
Des impacts écologiques et sociaux.
Quels règlements européens contribuent au numérique responsable ?
Le RGPD et le pacte vert pour l’Europe.
Quel collectif professionnel contribue au numérique responsable ?
GREEN IT.
Quels outils ou organismes soutiennent une communication responsable ?
Le calculateur carbone de l’UPE et les actions de l’ADEME.
Quelle cible vise le programme court Bleu Blanc Rouge sur France TV ?
Les personnes sensibles au made in France.
Quels formats publicitaires une offre presse simple peut-elle proposer dans Gala ?
Des annonces en simple page et en double page.
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1. Un média subit une concurrence accrue, tandis que ses clients élaborent des stratégies marketing plus poussées et demandent davantage de réponses aux enjeux sociétaux et environnementaux. Quelle orientation s’impose à son offre ?
2. Quelles nouveautés les médias digitaux ont-ils fait apparaître dans l’achat et les contenus publicitaires ?
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