Qu'est-ce qu'une étude de marché ?
C'est la collecte et l'analyse de données pour identifier des opportunités marketing.
Rôle de l’étude de marché
Réduire l’incertitude decisionnelle.
Quel est le but principal d'une étude de marché avant décision ?
Réduire l'incertitude.
Moments clés pour étude
Lancement, baisse, évolution, diversification.
Quand peut-on mener une étude de marché ?
Lors du lancement d’une entreprise, d’un produit, d’une baisse des ventes, ou d’un projet.
Étape de définition problématique
Échanger avec décideurs, experts, données existantes.
Quelles causes peuvent expliquer une baisse des ventes ?
Un produit défaillant, une nouvelle technologie ou de nouveaux concurrents.
Données primaires
Créées pour répondre à un besoin spécifique.
Données secondaires
Déjà disponibles, peu coûteuses, accessibles.
Étapes de la démarche structurée
Définir problématique, plan, collecte, analyse, présentation.
Risques d'une mauvaise étude marché
Sous-estimeropportunités, mal connaître marché et concurrents.
Teste tes connaissances avec un QCM de 8 questions sur Étude et analyse du marché.
1. Quel est l’objectif principal d’une étude de marché ?
2. Qu'est-ce qu'une étude de marché ?
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