Qu'est-ce qu'une étude de marché ?
C'est la collecte et l'analyse de données pour identifier des opportunités marketing.
Quel est le but principal d'une étude de marché avant décision ?
Réduire l'incertitude.
Quand peut-on mener une étude de marché ?
Lors du lancement d’une entreprise, d’un produit, d’une baisse des ventes, ou d’un projet.
Quelles causes peuvent expliquer une baisse des ventes ?
Un produit défaillant, une nouvelle technologie ou de nouveaux concurrents.
Rôle de l’étude de marché
Réduire l’incertitude decisionnelle.
Moments clés pour étude
Lancement, baisse, évolution, diversification.
Étape de définition problématique
Échanger avec décideurs, experts, données existantes.
Données primaires
Créées pour répondre à un besoin spécifique.
Données secondaires
Déjà disponibles, peu coûteuses, accessibles.
Étapes de la démarche structurée
Définir problématique, plan, collecte, analyse, présentation.
Risques d'une mauvaise étude marché
Sous-estimeropportunités, mal connaître marché et concurrents.
Teste tes connaissances avec un QCM de 8 questions sur Étude et analyse du marché.
1. Quel est l’objectif principal d’une étude de marché ?
2. Pourquoi une entreprise réalise-t-elle une étude de marché avant de prendre une décision ?
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