📌 L’étude de marché réduit l’incertitude avant la prise de décision.
Mieux connaître le marché → réduire l’incertitude décisionnelle
★ À maîtriser
Une étude de marché peut être menée lors du lancement d’une entreprise, du lancement d’un nouveau produit, d’une baisse des ventes, de l’évolution des besoins, ou d’un projet de développement ou de diversification.
Une entreprise risque de mal connaître son marché et ses concurrents, de négliger une opportunité ou de fonder sa stratégie commerciale sur une opinion peu solide.
Compléments
1. Quel est l’objectif principal d’une étude de marché ?
2. Qu'est-ce qu'une étude de marché ?
3. Pourquoi une entreprise réalise-t-elle une étude de marché avant de prendre une décision ?
Qu'est-ce qu'une étude de marché ?
C'est la collecte et l'analyse de données pour identifier des opportunités marketing.
Rôle de l’étude de marché
Réduire l’incertitude decisionnelle.
Quel est le but principal d'une étude de marché avant décision ?
Réduire l'incertitude.
Moments clés pour étude
Lancement, baisse, évolution, diversification.
Quand peut-on mener une étude de marché ?
Lors du lancement d’une entreprise, d’un produit, d’une baisse des ventes, ou d’un projet.
Étape de définition problématique
Échanger avec décideurs, experts, données existantes.
La fiche de révision couvre les notions essentielles de Étude et analyse du marché. Elle est structurée par thématiques pour faciliter l'apprentissage et la mémorisation, avec des définitions clés, des explications et des synthèses.
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Voir toutes les 11 flashcards →Gestion opérationnelle · BTS MCO
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