Que révèlent les études sur les consommateurs ?
Ce qu’ils pensent, font et veulent.
Qu’éclairent les études concernant les décisions de communication ?
Le choix des canaux, des messages et des investissements.
Que fournissent les études dans un environnement saturé d’informations ?
Des données fiables.
Que permettent de comprendre les données fiables fournies par les études ?
Les comportements.
Quelles études les instituts classiques comme Ipsos et Kantar conduisent-ils à grande échelle ?
Des enquêtes qualitatives et quantitatives.
Quel est le rôle de Médiamétrie en France ?
C’est l’institut de référence pour mesurer les audiences et les usages des médias.
Que mesure Médiamétrie à la télévision ?
Le nombre de téléspectateurs, les parts d’audience, la durée moyenne de visionnage et le profil des spectateurs.
Que mesure Ipsos auprès des consommateurs et des citoyens ?
Leurs opinions, comportements et attentes.
Quels aspects des clients Ipsos aide-t-il les entreprises à étudier ?
Leurs besoins, motivations et freins.
Qu’identifient les études de consommateur ?
Les besoins, motivations, freins, comportements, segments, styles de vie et tendances.
Que mesurent les études de marché ?
La taille, le potentiel, les segments et l’évolution d’un marché.
Que qualifient aussi les études de marché ?
L’environnement concurrentiel du marché.
Que testent les études de produit ou service avant le lancement ?
Le concept du produit ou service.
Que mesurent les études de produit ou service ?
L’acceptabilité, la perception du prix et les améliorations attendues.
Que mesurent les études de marque ?
La notoriété, l’image et le positionnement.
Qu’évaluent les études de communication et de publicité avant ou après la diffusion d’une campagne ?
La mémorisation, la compréhension et l’impact sur les intentions d’achat.
Qu’est-ce que le social listening ?
L’écoute et l’analyse des conversations en ligne pour en tirer des enseignements.
Que suit l’analyse publicitaire macroéconomique ?
L’évolution globale des dépenses publicitaires.
Comment l’analyse publicitaire macroéconomique examine-t-elle les dépenses ?
Elle étudie leur répartition par média.
Quelles parts l’analyse publicitaire macroéconomique étudie-t-elle ?
Les parts de marché des supports.
Quelles perspectives l’analyse publicitaire macroéconomique examine-t-elle ?
Les tendances prévisionnelles.
Que compare l’analyse publicitaire microéconomique ?
Les budgets, les supports et l’évolution des investissements d’une entreprise ou d’une marque à ceux de ses concurrents.
Que mesure Kantar Media sur les investissements publicitaires ?
Les investissements, les annonceurs actifs, les insertions et les budgets par annonceur, secteur et média.
Quelles approches Kantar Media combine-t-il pour analyser la publicité ?
Une mesure quantitative des volumes et une analyse qualitative des messages, des prises de parole et du positionnement des campagnes.
Que suit le BUMP sur le marché publicitaire français ?
Les investissements et les tendances sur l’ensemble des médias.
Que mesure l’Observatoire de l’e-pub en France ?
L’évolution du marché publicitaire digital, notamment les montants investis, les formats et les tendances.
Quel organisme délivre le label français Digital Ad Trust ?
L’ACPM.
Que certifie le label Digital Ad Trust pour les sites médias ?
Leur qualité et leur fiabilité en matière de publicité digitale.
Que regroupe l’étude de la demande des consommateurs ?
Les démarches visant à comprendre leurs besoins, motivations, freins et comportements d’achat pour ajuster l’offre et la communication.
Qu’analysent les études consommateurs concernant les attitudes ?
Les attitudes envers la publicité.
Qu’analysent les études consommateurs concernant les canaux ?
Les médias et canaux utilisés par la cible.
Que cherchent à explorer en profondeur les études qualitatives ?
Les représentations, les motivations et les attitudes des individus.
Quelle limite empêche les résultats qualitatifs d’être généralisés ?
Ils ne sont pas représentatifs.
À quoi servent les questionnaires standardisés des études quantitatives ?
À mesurer des comportements ou des opinions auprès d’un grand échantillon représentatif.
Que permet l’analyse du marché concernant les clients ?
Elle examine leurs attentes.
Quels aspects des concurrents l’analyse du marché examine-t-elle ?
Leurs activités et leur communication.
Comment les études orientent-elles la communication vers les publics réceptifs ?
Elles aident à choisir les messages et les canaux adaptés.
Comment les études aident-elles à choisir les segments prioritaires ?
Elles repèrent les segments à fort potentiel.
Sur quels dispositifs reposent notamment Toluna, YouGov et OpinionWay ?
Sur des panels en ligne et des enquêtes rapides.
Comment les participants aux panels en ligne s’inscrivent-ils ?
Ils s’inscrivent gratuitement.
Quelles formes de récompense les participants aux panels en ligne peuvent-ils recevoir ?
Des points, des bons d’achat, des chèques cadeaux ou des virements.
Quel dédommagement les participants aux enquêtes longues reçoivent-ils généralement ?
Un dédommagement.
Quel est le statut habituel des enquêtes rapides concernant leur coût ?
Elles sont souvent gratuites.
Qu’apportent les fournisseurs de solutions technologiques aux études ?
Des outils de collecte et d’analyse.
Que mesure Médiamétrie pour la radio et l’audio ?
Le nombre d’auditeurs, les horaires et la durée d’écoute, ainsi que les usages audio numériques.
Quels usages audio numériques Médiamétrie mesure-t-elle ?
Les usages des podcasts, du streaming et du replay.
Que mesure Médiamétrie sur Internet ?
Les visiteurs uniques, le temps passé, la répartition par appareil et les plateformes utilisées.
Quelles études politiques Ipsos réalise-t-il notamment ?
Des études sur les intentions de vote et la perception de sujets d’actualité.
Dans combien de pays Ipsos est-il présent ?
Dans plus de 90 pays.
Que mesure notamment le baromètre mensuel d’Ipsos « What Worries the World ? » ?
Les préoccupations dans le monde.
Que mesurent les études médias pour optimiser le plan média ?
Les usages et les audiences des supports.
Que font les outils d’analyse sémantique des grands volumes de textes ?
Ils en dégagent automatiquement le sens, les thèmes et les sentiments.
Que permettent les communautés en ligne aux consommateurs ?
Elles leur permettent de tester des produits, de donner leur avis ou de co-créer.
Quand les abonnés de Kantar peuvent-ils consulter les publicités collectées et classées ?
Dès le lendemain de leur diffusion, à J+1.
À quoi les données de Kantar aident-elles les annonceurs ?
À mesurer la pression publicitaire et la saisonnalité.
À quoi les données de Kantar aident-elles les agences médias ?
À contrôler la diffusion.
À quoi les données de Kantar aident-elles les régies ?
À analyser leur portefeuille et leurs concurrents.
Combien de fois par an le BUMP est-il publié ?
Trois fois par an.
Quelles organisations publient le BUMP ?
Kantar, l’IREP et France Pub.
Quelles données sur les médias le BUMP fournit-il ?
Les parts de marché par média et les volumes de temps publicitaires.
À quelle fréquence l’Observatoire de l’e-pub est-il publié ?
Deux fois par an.
Sur quelles sources s’appuie l’Observatoire de l’e-pub ?
Les déclarations des régies affiliées au SRI, les données d’agences médias de l’UDECAM, des entretiens d’experts, des données publiques et des benchmarks internationaux.
Quel montant le marché français de la publicité digitale a-t-il dépassé en 2023 ?
9 milliards d’euros.
Quels aspects le label Digital Ad Trust évalue-t-il concernant les publicités ?
La visibilité réelle des publicités.
Quelle dimension liée à la sécurité des marques le label Digital Ad Trust évalue-t-il ?
La brand safety.
Quel aspect de la diffusion publicitaire le label Digital Ad Trust évalue-t-il ?
Sa transparence.
Quelles pratiques liées aux données et à la fraude le label Digital Ad Trust évalue-t-il ?
La protection des données personnelles selon le RGPD et la lutte contre la fraude publicitaire.
De quoi dépend la réussite d’une stratégie de communication ?
De la compréhension des consommateurs, de leurs attentes et de leur perception des messages publicitaires.
Quel type de discours fournissent les entretiens individuels ?
Un discours riche et détaillé.
Combien de personnes réunit généralement un focus group ?
De 6 à 12 personnes.
Que permettent d’observer les communautés en ligne au fil du temps ?
Des comportements dans la durée.
Selon quels critères un échantillon quantitatif doit-il représenter la population cible ?
Le sexe, l’âge, le lieu et la catégorie socioprofessionnelle.
Quelle limite de réponse caractérise les études quantitatives ?
Les réponses peuvent être superficielles.
Quels organismes participent au BUMP avec Kantar et France Pub ?
L’IREP.
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1. Une marque hésite entre plusieurs canaux et messages pour lancer un produit. Que peuvent lui apprendre les études pour éclairer ces choix ?
2. Dans un marché où les consommateurs sont exposés à un flux abondant d’informations, une entreprise doit décider comment communiquer. Quel apport des études répond le mieux à cette situation ?
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