Gestion et Stratégie de la Gamme Produit

📋 Plan du Cours

1. Types de produits : produit leader, régulateur et anomal
2. Qualités juridiques du nom de marque : distinctivité, disponibilité et licéité
3. Fonctions techniques et mercatiques de l'emballage (packaging)
4. Définition et calcul de l'ampleur de la gamme
5. Évolution de la relation producteur-distributeur : ECR et trade marketing

📖 1. Types de produits : produit leader, régulateur et anomal

🔑 Notions clés & Définitions

• Produit leader : Un produit vedette qui génère le plus gros chiffre d'affaires et détient la plus forte part de marché, contribuant à la notoriété de la marque.
• Produit Régulateur : Son rôle est de compenser les fluctuations saisonnières des ventes des autres produits pour stabiliser le chiffre d'affaires tout au long de l'année.
• Produit Anomal : C'est un produit dont l'achat est rare, réfléchi et nécessite une comparaison approfondie (prix, caractéristiques) de la part du client (ex: électroménager, TV).

📝 Points essentiels

• Le produit leader assure la notoriété de la marque.
• Le produit régulateur compense les fluctuations saisonnières des ventes des autres produits pour stabiliser le chiffre d'affaires.
• Le produit anomal correspond à un achat rare, réfléchi, nécessitant une comparaison approfondie, comme pour l'électroménager ou la télévision.
• 1. Définitions des types de produits

💡 À retenir