Démarche marketing — définition ?
Enchaînement d’actions pour définir l’offre.
Étude de marché — rôle ?
Collecte ponctuelle d’informations sur le marché.
Veille commerciale — moyens ?
Surveillance permanente du marché.
Approches marketing — types ?
Réactive, anticipatrice, médiatrice, créative.
Offre vs demande — différence ?
Offre = entreprises, demande = consommateurs.
Démarche marketing — étape clé ?
Analyser le marché et besoins.
Modèle économique — description ?
Comment une organisation crée et gagne de l’argent.
Création de valeur — mesure ?
Enrichissement via états financiers.
Valeur ajoutée — formule ?
VA = CA - CI.
Équilibre financier — indicateur clé ?
FRNG positif, BFR maîtrisé.
Financement — sources internes ?
Autofinancement, augmentation de capital.
Financement — sources externes ?
Emprunt, subventions, crowdfunding.
Modes de production — types ?
Unité, série, continue, discontinus.
Pilotage — par l’aval ?
Production déclenchée par la demande.
Pilotage — par l’amont ?
Production planifiée avec stocks.
Flux tendu — objectif ?
Réduire stocks et délais.
Qualité — définition ?
Conformité aux exigences des clients.
Coût de revient — composition ?
Production + distribution + admin.
Coût variable — caractéristique ?
Varie avec activité.
Transformation digitale — but ?
Améliorer performance via numérique.
Objets connectés — rôle ?
Collecte de données machine.
Intelligence artificielle — fonction ?
Optimise et anticipe la production.
Parties prenantes — internes ?
Salariés, dirigeants.
Parties prenantes — externes ?
Fournisseurs, clients, partenaires.
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1. Quelle distinction correspond le mieux à une étude de marché ?
2. Quelle approche marketing vise un besoin non encore identifié ?
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