Segmentation de marché — définition ?
Processus de division du marché total en sous-marchés homogènes.
Segmentation de marché — définition?
Diviser le marché total en sous-marchés homogènes
Segments de marché — caractéristiques ?
Groupes de clients avec besoins similaires, souvent petits en niches.
Marché cible — définition?
Groupe de clients avec besoins similaires, visés par l'entreprise
Niches — différence avec segments?
Petits segments très spécialisés, moins nombreux
Variables de segmentation — rôle?
Choisir critères pour diviser le marché efficacement
Notation pondérée — but?
Évaluer l'attractivité des segments selon critères stratégiques
Approches de marché — types?
Indifférencié, différencié, concentré, individualisé
Création personas — objectif?
Cibler précisément les clients avec profils détaillés
Testez vos connaissances avec un QCM de 9 questions sur Introduction à la segmentation de marché.
1. Qu'est-ce que la segmentation de marché ?
2. Qu'est-ce que la segmentation de marché ?
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