Introduction au Webmarketing et ses Leviers

📋 Plan du Cours

1. Leviers du webmarketing
2. Référencement organique et payant
3. Réseaux sociaux organiques et payants
4. Tunnel de conversion marketing
5. Audiences publicitaires

📖 1. Leviers du webmarketing

🔑 Notions clés & Définitions

• SEO : Le SEO correspond au référencement organique sur les moteurs de recherche, visant la visibilité sans achat d’espace publicitaire.
• SEA : Le SEA correspond au référencement payant sur les moteurs de recherche, basé sur l’achat d’emplacements publicitaires.
• SMO : Le SMO correspond à l’optimisation de la visibilité sur les réseaux sociaux via du contenu sans publicité payante.

📝 Points essentiels

• Le webmarketing s’appuie sur quatre leviers : SEO, SEA, SMO et SMA, chacun avec un rôle distinct dans l’acquisition.
• SEM désigne le cadre global des actions payantes sur moteurs de recherche, tandis que SEA en est la partie publicitaire.

💡 Astuce mémo

SEO/SMO = organique ; SEA/SMA = payant (penser O = Organique, P = Payant).

📖 2. Référencement organique et payant

🔑 Notions clés & Définitions

• SEM : Le SEM est l’ensemble des actions marketing payantes sur moteurs de recherche, incluant notamment le SEA.
• CPC : Le CPC est le coût payé par l’annonceur à chaque clic sur son annonce.
• Quality Score : Le Quality Score est une note attribuée par Google aux annonces en fonction de leur pertinence, influençant le coût des enchères.

📝 Points essentiels