Les Fondamentaux du Marketing Moderne

📋 Plan du Cours

1. Démarche marketing et marketing mix
2. Politique de produit et cycle de vie
3. Politique de prix
4. Politique de distribution
5. Politique de communication

📖 1. Démarche marketing et marketing mix

🔑 Notions clés & Définitions

• Démarche marketing : Processus organisé qui enchaîne une compréhension du marché, des choix stratégiques puis la mise en œuvre opérationnelle du marketing.
• Approche diagnostic : Phase de compréhension du marché qui produit des informations pour décider avec de meilleures bases, via des études et outils comme SWOT.
• Marketing mix 4P : Ensemble cohérent de leviers marketing regroupés en produit, prix, distribution et communication pour agir sur le marché.

📝 Points essentiels

• La démarche marketing comporte 3 phases complémentaires et indissociables : diagnostic, stratégie puis mise en œuvre opérationnelle.
• Le processus s’exprime aussi en étapes Comprendre, Décider, Agir, puis contrôler via audit et contrôle marketing.
• La stratégie marketing s’appuie sur la segmentation, le ciblage et le positionnement avant de choisir le marketing mix 4P.
• Le marketing mix 4P structure la mise en œuvre en politiques produit, prix, distribution et communication.

💡 Astuce mémo

Comprendre→Décider→Agir, puis contrôler : 3 étapes + audit.

📖 2. Politique de produit et cycle de vie

🔑 Notions clés & Définitions