QCM : Marché publicitaire au premier semestre 2026 (11 questions)

Explication

Au premier semestre 2026, les recettes des cinq médias diminuent de 4,5 %, alors que celles de l’ensemble des médias augmentent de 5,6 %. Confondre les deux périmètres inverse les tendances ; attribuer la croissance digitale aux cinq médias ou échanger les taux ne correspond pas aux chiffres indiqués.

Explication

Les recettes digitales nettes des quatre catégories citées atteignent 577 millions d’euros, soit une hausse de 7,2 % sur un an. Le chiffre de 9,753 milliards concerne l’ensemble des médias, celui de 3,081 milliards les cinq médias, et le recul de 7,2 % inverse la tendance.

Explication

Les effectifs sont de 60 597 annonceurs sur au moins un levier, 17 708 sur les cinq médias et 51 474 sur les dispositifs digitaux. Les autres réponses permutent le total général, le périmètre des cinq médias ou celui du digital.

Explication

Le digital est fortement concentré : 3 % des annonceurs réalisent 80 % des investissements, tandis que plus de 47 000 acteurs ont des budgets inférieurs à la moyenne de 143 K€. Inverser les parts confond concentration et répartition ; placer la longue traîne au-dessus de la moyenne ou lui attribuer 80 % des investissements contredit ces données.

Explication

Cette hausse correspond à une progression globale de 2,1 % sur les 11 leviers, avec des contributions marquées du digital et du Paid Social. La progression de 6 % concerne les investissements télévisuels, et non l’ensemble des leviers suivis.

Explication

Le montant annuel prévu pour 2026 est de 35,8 milliards d’euros, en progression de 1,7 % par rapport à 2025. Les 17,7 milliards correspondent aux investissements réalisés au premier semestre, et non à la prévision annuelle.

Explication

Le parrainage progresse de 4,1 %, à l’inverse de la durée publicitaire totale de la télévision linéaire, qui diminue de 15 %. La baisse de 4,1 % concerne une proposition erronée : les données indiquent une progression du parrainage.

Explication

Le tournoi est organisé du 11 juin au 19 juillet 2026, période durant laquelle le marché publicitaire progresse. La période de juin à juillet 2022 correspond à une autre édition, et non au tournoi de 2026.

Explication

Le digital gagne plus de deux points de part de marché, au détriment des cinq médias et des autres médias. Les cinq médias et les autres médias ne progressent donc pas : leurs investissements diminuent respectivement de 4,5 % et de 1,4 %.

Explication

La baisse des investissements du secteur automobile-transport est moins marquée au premier semestre 2026 qu’en 2025. Le recul de 17 % correspond à l’année 2025, et non à la période la plus récente.

Explication

Les prévisions associent un digital dynamique, qui soutient le marché, à la poursuite de l’érosion des cinq médias et au recul structurel du marketing direct. Une reprise des cinq médias et du marketing direct inverserait les tendances anticipées.