Pourquoi l'extérieur du point de vente doit-il être attractif ?
Pour inciter la clientèle à entrer.
Qu'est-ce que l'enseigne permet pour une entreprise ?
Elle permet la localisation de l'entreprise.
Comment est délimitée la zone chaude dans une grande surface ?
Par une diagonale partant de l’angle gauche avant vers l’angle droit opposé.
Qu'est-ce que la zone chaude dans un magasin ?
La zone avant où les clients se dirigent spontanément pour favoriser l’achat impulsif.
Enseigne rôle
Localise et attire l'attention, visible jour/nuit.
Vitrine efficace
Dimension, agencement, éclairage, renouvellement.
Zone chaude
Favorise l'achat impulsif, située à l'avant.
Zone froide
Achat prévu, au fond, avec produits de nécessité.
Allée principale
Guide du devant au fond du magasin.
Allée centrale
Accès transverse à tous les rayons.
Allée périphérique
Contourne la surface de vente, en périphérie.
Teste tes connaissances avec un QCM de 10 questions sur Optimisation du fonctionnement du rayon.
1. Quel est le rôle principal de l’extérieur d’un point de vente dans l’attraction de la clientèle ?
2. Pourquoi une enseigne doit-elle être conçue pour rester visible de jour comme de nuit, de près comme de loin ?
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