Principes de stratégie d'entreprise

📋 Plan du Cours

1. Stratégie globale
2. Stratégie de domaine
3. Chaîne de valeur
4. Modalités de développement

📖 1. Stratégie globale

🔑 Notions clés & Définitions

• Spécialisation : Stratégie où l’entreprise se limite à une seule activité pour se concentrer sur son cœur de métier.
• Diversification : Stratégie où l’entreprise développe de nouvelles activités en sortant de son périmètre initial.

📝 Points essentiels

• La spécialisation consiste à rester sur une seule activité pour concentrer les efforts de l’entreprise.
• La diversification consiste à créer ou lancer de nouvelles activités pour élargir le champ d’action.
• Le choix se résume à une question de périmètre : rester dans l’activité principale ou se diversifier.

💡 Astuce mémo

Spécialisation = 1 focus ; diversification = plusieurs terrains.

📖 2. Stratégie de domaine

🔑 Notions clés & Définitions

• Domination par les coûts : Stratégie visant à vendre à un prix inférieur à celui des concurrents pour attirer davantage de clients.
• Différenciation : Stratégie qui cherche à offrir quelque chose d’unique afin de justifier un prix plus élevé.

📝 Points essentiels

• La domination par les coûts vise un prix plus bas pour attirer plus de clients.
• La différenciation vise une offre perçue comme unique, permettant de maintenir un prix supérieur.
• Le choix se résume à une question : être le moins cher ou être différent.

💡 Astuce mémo