Un coefficient 3
Explication
L’examen final de deux heures compte pour un coefficient 3, tandis que chacune des deux notes de contrôle continu compte pour un coefficient 1. Confondre le poids du contrôle continu avec celui de l’examen revient à attribuer deux coefficients au contrôle continu et trois à l’examen, ce qui est incorrect.
Comprendre leur contexte et étudier les récits, la culture, les émotions et la légitimité
Explication
Le cours cherche à comprendre les contextes social, économique et culturel des stratégies, puis à étudier les grands récits, la culture, les émotions et la légitimité. Les autres propositions décrivent des compétences spécialisées qui ne constituent pas les objectifs pédagogiques indiqués.
Un processus coordonnant plusieurs actions pour atteindre des objectifs de communication
Explication
Une stratégie de communication coordonne un ensemble d’actions identifiées afin d’atteindre des objectifs précis. Une action isolée, même pertinente, ne constitue pas à elle seule une stratégie complète.
Pour disposer d’une vision d’ensemble, mesurer l’efficacité et optimiser le budget
Explication
La stratégie donne une vision globale des actions, permet d’en mesurer l’efficacité et contribue à optimiser le budget. Se concentrer sur un seul canal ne garantit ni une évaluation complète ni une utilisation optimale des ressources.
Diagnostic, objectifs, cibles, messages, canaux et moyens, planning et budget, évaluation
Explication
Le plan commence par un diagnostic, puis précise les objectifs, les cibles, les messages, les canaux et moyens, le planning et le budget, avant de se terminer par l’évaluation. L’évaluation intervient donc après la mise en œuvre, et non avant la définition des objectifs.
Rappeler les bases, identifier les mutations récentes et réfléchir au rôle du communicant en 2026
Explication
Les trois objectifs sont de rappeler les bases d’une stratégie de communication, d’identifier les mutations sociétales, culturelles et technologiques, puis de réfléchir à la place du communicant en 2026. Les autres réponses correspondent à des tâches particulières qui ne reprennent pas cette combinaison d’objectifs.
Émerger, capter une attention plus courte et rester pertinent pour les bonnes personnes
Explication
Les stratégies doivent émerger dans un environnement saturé, retenir une attention de plus en plus courte et rester pertinentes pour les personnes visées. La saturation ne signifie pas qu’il faut s’adresser indistinctement au grand public.
En renforçant leur crédibilité, en intégrant les réseaux sociaux et l’intelligence artificielle tout en préservant l’humain
Explication
Les stratégies doivent être crédibles, intégrer les réseaux sociaux et l’intelligence artificielle sans perdre leur dimension humaine. L’automatisation ne doit donc pas conduire à abandonner la relation humaine dans la communication.
La prise en compte des affinités, des usages et de micro-cibles plutôt qu’une audience indifférenciée
Explication
La communication s’oriente vers les communautés en tenant compte des affinités, des usages et des micro-cibles. Cette évolution se distingue d’une adresse indifférenciée au grand public, sans imposer pour autant une personnalisation individuelle de chaque message.
Démontrer les engagements par des éléments vérifiables
Explication
La preuve établit concrètement ce qui est avancé, tandis que le discours se limite à l’affirmer. Un message plus émotionnel peut soutenir une communication, mais il ne constitue pas en lui-même une preuve.
Une conversation ouverte aux participations des publics
Explication
La conversation intègre la participation, les commentaires et les détournements produits par les publics. Une campagne peut au contraire rester structurée autour d’une diffusion principalement unidirectionnelle.
Sa communication, ses comportements et ses engagements
Explication
La cohérence repose sur l’alignement entre ce que l’organisation communique, ce qu’elle fait et les engagements qu’elle porte. Un ensemble de supports ou d’outils de diffusion ne garantit pas cet alignement.
Comme une prise de position culturelle et un récit inscrit dans la société
Explication
La stratégie de communication est envisagée comme une prise de position culturelle et comme un récit qui prend place dans la société. La réduire à un calendrier, à un contrôle des réactions ou à une promesse commerciale néglige cette dimension sociale et culturelle.
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Combien de séances dure le cours et quelle est leur durée ?
Le cours dure 8 séances de 1 h 30 chacune.
Quel est le thème central du fil rouge du cours ?
La stratégie de communication appliquée aux grandes tendances actuelles.
Quels types d’évaluation composent le contrôle continu ?
Deux notes de contrôle continu de coefficient 1, dont un QCM ou test de connaissances et une participation orale.
Consultez la fiche de révision complète sur Stratégie de communication en 2026.
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