Qu’est-ce qu’un événement ?
Une action ponctuelle et limitée dans le temps, conçue pour réunir un ou plusieurs publics autour d’un objectif.
Qu’est-ce que le marketing événementiel ?
L’utilisation de l’expérience d’un événement pour créer de la valeur.
Selon quels critères les manifestations événementielles varient-elles ?
Selon leur lieu, leur durée et leur contenu.
Quels contenus peuvent caractériser une manifestation événementielle ?
Un contenu culturel, sportif ou commercial.
Qu’est-ce que la communication événementielle ?
Un média qui transmet un message et construit une relation au moyen d’un événement.
Que peut faire connaître un événement ?
Une organisation.
Que peut transmettre un événement au sujet d’une organisation ?
Ses valeurs et son positionnement.
À quelle date Jean-Paul Goude présente-t-il la Grande Parade du bicentenaire ?
Le 14 juillet 1989.
Quelle image de la France la Grande Parade de 1989 met-elle en scène ?
Une image moderne, universelle et multiculturelle.
Que signifie le sigle MICE dans l’industrie événementielle ?
Meetings, Incentives, Congresses and Events.
Qu’est-ce qu’une activation de marque ?
Une interaction vécue qui crée une expérience et de l’engagement.
Que propose le brand content événementiel au public ?
Un contenu d’information ou de divertissement qui l’immerge dans l’univers et les valeurs d’une marque.
Quel lien émotionnel le brand content événementiel cherche-t-il à développer ?
Un lien émotionnel entre le public et la marque.
À quoi les projets de brand content doivent-ils être liés ?
À l’ADN de l’entreprise.
Qu’est-ce qui distingue les projets de brand content de ceux d’une autre marque ?
Ils ne sont pas interchangeables avec ceux d’une autre marque.
Quel niveau de qualité les projets de brand content doivent-ils atteindre ?
Un niveau comparable à celui d’un produit culturel.
Qu’est-ce qu’une cible interne pour une entreprise ?
Les personnes qui font vivre l’entreprise.
Qu’est-ce qu’une cible externe pour une entreprise ?
Les publics avec lesquels elle veut construire une relation.
Comment une entreprise peut-elle aussi définir une cible événementielle ?
Par les personnes qu’elle veut toucher grâce aux participants présents.
Quelles sont les quatre fonctions d’une agence événementielle ?
Le conseil, la création, la production et le pilotage.
Quel acteur définit le besoin, les objectifs, le budget et les contraintes d’une opération événementielle ?
L’annonceur.
Quel est le rôle de l’agence dans la chaîne de valeur événementielle ?
Elle conseille et pilote.
Quel rôle central le chef de projet joue-t-il lors d’un événement ?
Il coordonne les acteurs.
Entre quels acteurs la responsabilité de la réussite ou de l’échec d’un événement est-elle collective ?
L’annonceur, l’agence, les prestataires, le lieu et les partenaires.
Quelles qualités le chef de projet événementiel doit-il mobiliser ?
La rigueur, l’anticipation, l’adaptabilité, les qualités relationnelles et la curiosité.
Quelles fonctions caractérisent le métier de chef de projet événementiel ?
La coordination, le pilotage et l’anticipation.
À quelles disciplines le métier de chef de projet événementiel se trouve-t-il à la croisée ?
À la créativité, à la communication et à la gestion de projet.
Quelles sont les trois phases du pilotage d’un événement par le chef de projet ?
L’anticipation, le pilotage pendant l’événement et l’évaluation après l’événement.
Qu’est-ce qui transforme une idée événementielle en événement ?
L’organisation.
Que retranscrit en direct un événement cohérent avec l’entreprise ?
Le message, les valeurs, la culture et l’univers de l’annonceur ou de son produit.
Quel est le point de départ d’un projet événementiel ?
Le brief client.
Combien d’agences le brief peut-il mettre en concurrence ?
Trois ou quatre agences.
Qu’est-ce qu’un brief d’entreprise ?
Un document écrit qui expose les règles du projet et permet à l’agence de comprendre les besoins et priorités de l’entreprise.
Quelles sont les cinq rubriques principales d’un brief ?
L’entreprise, le contexte, l’objectif de communication, les contraintes et les annexes.
Sur quels sujets l’agence interroge-t-elle le client pour préciser le brief ?
Les cibles, les objectifs, la campagne globale, les événements antérieurs, les pistes créatives, les refus, les contraintes et les informations sur l’entreprise.
Quelles dimensions couvrent les cinq questions préalables à une idée événementielle ?
La raison, le problème ou l’opportunité, le public prioritaire, le changement attendu et les signes mesurables de réussite.
Que permet la phase d’exploration de concevoir ?
Un concept cohérent avec l’annonceur, les cibles, leurs attentes et les tendances.
Que détermine la stratégie de communication concernant l’événement ?
S’il faut recourir à un événement.
Quels sont les trois éléments stratégiques d’un événement ?
L’ancrage dans le client, la création d’une histoire ou d’un concept et un effet spectaculaire marquant.
Quel est l’ordre des sept étapes de conception d’un événement ?
Analyser la demande, cadrer, concevoir, scénariser, organiser, communiquer, puis évaluer.
Qu’est-ce qui caractérise un événement réussi ?
Une expérience pertinente pour une cible, au service d’un objectif, bien organisée et mesurable.
Quelles formes le lieu d’un événement peut-il prendre ?
Il peut être public ou privé, couvert ou en plein air, adapté ou non, et localisé ou géographiquement étalé.
Quelle durée un événement peut-il avoir ?
De quelques heures à quelques jours.
Quelles contraintes la durée d’un événement peut-elle entraîner ?
Des contraintes de transport et d’hébergement.
Quel effet l’expérience événementielle favorise-t-elle grâce à la stimulation sensorielle ?
La mémorisation.
Qu’est-ce que l’expérience événementielle peut produire, en plus de favoriser la mémorisation ?
Des souvenirs et des contenus partageables.
Quelle source indique que 69 % des Français se souviennent mieux de ce qu’ils vivent ?
Unimev.
Quelle proportion des Français, selon Unimev, se souvient mieux de ce qu’elle vit ?
69 %.
Quels sens l’événementiel peut-il activer pour favoriser l’immersion ?
La vue, l’ouïe, l’odorat, le goût et le toucher.
Quels événements illustrent l’ancienneté des événements publics ?
Les fêtes à Versailles, les expositions universelles de Paris et les célébrations du bicentenaire de la Révolution en 1989.
Comment la Grande Parade transforme-t-elle les Champs-Élysées ?
En une scène vivante où des cultures du monde célèbrent ensemble les valeurs de liberté, d’égalité et de fraternité.
Combien de temps dure le défilé de la Grande Parade ?
Trois heures.
Combien d’artistes et de figurants la Grande Parade mobilise-t-elle ?
Six mille artistes et figurants.
En quel mois et quelle année la Démolition Party du Royal Monceau a-t-elle lieu ?
En juin 2008.
Que célèbre la Démolition Party, contrairement à l’hôtellerie traditionnelle ?
La fermeture de l’hôtel.
Quelle place la France occupe-t-elle en Europe pour le volume d’activité MICE ?
La troisième place, derrière l’Allemagne et le Royaume-Uni.
Quelle part des entreprises françaises a un budget annuel MICE inférieur à 150 000 € ?
59 %.
Quelle source attribue chaque année 21 millions d’entrées aux foires, salons et congrès français ?
UNIMEV.
Combien de visiteurs étrangers les foires, salons et congrès français accueillent-ils chaque année ?
710 000 visiteurs étrangers.
Quel montant les entreprises françaises ont-elles dépensé en événementiel en 2025, selon l’Event Data Book 2026 ?
5 milliards d’euros.
Quel ouvrage d’UNIMEV rapporte les dépenses événementielles françaises de 2025 ?
Event Data Book 2026, publié en 2026.
Quel montant les entreprises françaises ont-elles dépensé en événementiel en 2024, selon l’Event Data Book 2025 ?
5,5 milliards d’euros.
Quelles formes peut prendre le brand content ?
Un site internet, une édition, un produit télévisuel, un festival, une exposition, un lieu thématisé ou un happening.
Quelles structures recrutent dans l’événementiel ?
Des agences, des structures du spectacle vivant, des organisateurs, des clubs, des associations, des offices de tourisme, des mairies et des entreprises.
À quoi servent les événements d’entreprise ?
À communiquer avec les salariés, à fédérer et à motiver.
Quels événements peuvent être organisés en entreprise ?
Un séminaire, une convention, un team building, un incentive ou une soirée d’entreprise.
Quel est l’objectif des événements commerciaux et de marque ?
Promouvoir une marque, un produit ou un service.
Quelles formes peuvent prendre les événements commerciaux et de marque ?
Un lancement, une inauguration, une activation, un pop-up ou un roadshow.
Qui les événements professionnels réunissent-ils ?
Des acteurs d’un secteur ou d’un sujet.
Quel public les événements grand public rassemblent-ils autour d’une expérience ?
Un large public.
Quel est le rôle des événements institutionnels et associatifs ?
Informer, célébrer, sensibiliser ou mobiliser.
Quelles personnes peuvent constituer les cibles internes d’une entreprise ?
Les salariés, managers, commerciaux et familles des collaborateurs.
Quels événements peuvent être associés aux cibles internes d’une entreprise ?
Séminaires, conventions, kick-offs, incentives et family days.
Quelles personnes peuvent constituer les cibles externes d’une entreprise ?
Clients, prospects, consommateurs, distributeurs, partenaires, fournisseurs, investisseurs, journalistes, influenceurs, experts, élus, associations et citoyens.
Quelles sont les trois grandes catégories de taille d’agences événementielles ?
Les grands groupes, les agences de taille moyenne et les start-up.
Quel critère 56 % des annonceurs placent-ils en premier dans leur relation avec une agence ?
La confiance.
Quelle part des annonceurs privilégie le relationnel avec les équipes dans leur relation avec une agence ?
18 %.
Selon Forbes/CareerCast en 2017, quel rang occupe l’événementiel parmi les métiers les plus stressants au monde ?
Le cinquième rang.
Quelle source a classé l’événementiel au cinquième rang des métiers les plus stressants en 2017 ?
Forbes/CareerCast.
Quels facteurs caractérisent le métier d’organisateur événementiel ?
Les imprévus, la pression des commanditaires, les grandes amplitudes horaires, les changements de dernière minute et les délais contraints.
Quelles sont les quatre dimensions du métier de chef de projet événementiel ?
Stratège, créatif, organisateur et gestionnaire.
Quelle place occupe l’événement dans la communication de l’annonceur ?
Une pierre supplémentaire à l’édifice global de sa communication.
Quel rôle le chef de projet événementiel exerce-t-il le jour de l’événement ?
Il pilote l’événement.
Entre quels acteurs le chef de projet événementiel fait-il le lien ?
L’annonceur, l’agence, le lieu, les prestataires, les équipes techniques et les participants.
Qui rédige généralement le brief client ?
L’annonceur ou son service communication ou marketing.
Quels éléments de langage le brief peut-il contenir ?
Des éléments liés à l’univers du client ou de l’événementiel.
Que pose la remise du brief entre l’agence et l’annonceur ?
Les bases de leur dialogue et de leur relation.
Quelle relation la communication événementielle privilégie-t-elle ?
La relation directe en face à face.
Quels choix de conception comprend un événement ?
Le thème, le format, le lieu, le décor, les moyens techniques, l’accueil et le ton.
Teste tes connaissances avec un QCM de 44 questions sur Stratégie et conception événementielle.
1. Un changement de dernière minute oblige une cheffe de projet à réorganiser le programme tout en gardant le contact avec les équipes. Quelles qualités l’aident le mieux dans cette situation ?
2. Une équipe prépare un événement, le coordonne le jour même, puis examine ses résultats. Quelle répartition des responsabilités correspond au rôle du chef de projet événementiel ?
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