Fiche de révision : Transformation numérique de l'entreprise

📋 Plan du Cours

1. Fondements de l’économie numérique
2. Acteurs et plateformes numériques
3. Marketplaces et intermédiation
4. Ubérisation et travail à la demande
5. Régulation souveraineté et fiscalité

📖 1. Fondements de l’économie numérique

🔑 Notions clés & Définitions

• Économie numérique : Ensemble des activités économiques reposant sur les technologies de l’information et de la communication, Internet et les données.
• Effets de réseau : Augmentation de la valeur d’un service avec le nombre de ses utilisateurs.

★ À maîtriser

• L’économie numérique se caractérise par: la dématérialisation croissante des biens et services, une logique de réseaux, des coûts marginaux quasi nuls, la transformation de la donnée en ressource stratégique majeure

Compléments

• La reproduction d’un fichier numérique entraîne des coûts marginaux quasi nuls.

💡 Astuce mémo

Technologies, Internet et données → nouvelles chaînes de valeur

📖 2. Acteurs et plateformes numériques

🔑 Notions clés & Définitions

• Plateforme biface : Met en relation deux catégories d’utilisateurs et tire sa valeur de cette intermédiation.

📝 Points essentiels

• Les GAFAM regroupent:

  • Google
  • Apple
  • Facebook ou Meta
  • Amazon
  • Microsoft

• Les BATX regroupent:

  • Baidu
  • Alibaba
  • Tencent
  • Xiaomi

📌 Les géants du numérique exploitent leurs effets de réseau pour atteindre des positions quasi monopolistiques sur leurs marchés respectifs.

💡 Astuce mémo

GAFAM à l’Ouest, BATX en Chine

📖 3. Marketplaces et intermédiation

🔑 Notions clés & Définitions

• Marketplace : Place de marché en ligne permettant à des vendeurs tiers de proposer leurs produits sur une plateforme.

★ À maîtriser

📌 L’opérateur d’une marketplace perçoit une commission sur chaque transaction.

Compléments

• Les principales mises en relation sont:

  • Airbnb : voyageurs et hôtes
  • Uber : passagers et chauffeurs
  • Amazon Marketplace : clients et vendeurs tiers

• Les marketplaces donnent aux très petites entreprises accès à une vitrine mondiale et bouleversent la distribution traditionnelle.

💡 Astuce mémo

Une place de marché numérique reliant vendeurs et acheteurs

📖 4. Ubérisation et travail à la demande

🔑 Notions clés & Définitions

• Ubérisation : Mise en relation directe et instantanée, via une plateforme numérique, entre un client et un prestataire indépendant.

★ À maîtriser

📌 L’ubérisation remet en cause les modèles d’emploi salarié traditionnels au profit du travail à la demande.

• L’ubérisation peut précariser les travailleurs des plateformes, contourner la régulation sectorielle et désintermédier les filières historiques.

Compléments

• Pour les consommateurs, elle apporte:
  • des services plus rapides
  • des prix bas
  • une meilleure comparabilité

💡 Astuce mémo

Service rapide pour le client, précarité potentielle pour le travailleur

📖 5. Régulation souveraineté et fiscalité

★ À maîtriser

• Les principaux problèmes de concurrence sont:

  • les barrières à l’entrée
  • les abus de position dominante
  • l’autopréférence

• Le Digital Markets Act et le Digital Services Act de l’Union européenne sont entrés en vigueur en 2023-2024.

• Les infrastructures numériques concernées comprennent:

  • le cloud
  • les semi-conducteurs
  • l’intelligence artificielle

• L’accord de l’OCDE de 2021 prévoit un impôt minimum mondial de 15 % et une taxation des plus grands groupes là où ils créent de la valeur.

Compléments

• Le projet GAIA-X et le Chips Act visent à renforcer l’autonomie stratégique européenne dans le numérique.

💡 Astuce mémo

Concurrence → souveraineté → fiscalité