QCM : Culture de la communication (15 questions)

Questions et réponses du QCM

1. Quel est le rôle principal de la communication dans le domaine publicitaire ?

Partager des idées et contribuer à leur promotion
Donner des traits humains à un objet courant
Relier des informations géographiques et politiques
Dédramatiser un contexte social par l’hyperbole

Partager des idées et contribuer à leur promotion

Explication

La communication sert à partager des idées et peut notamment contribuer à promouvoir un message publicitaire. La mise en relation d’informations géographiques et politiques relève plutôt de la culture générale.

2. Qu’est-ce qui caractérise principalement la culture générale ?

Elle transforme un objet en personnage doté de traits humains
Elle établit des liens entre différentes informations
Elle construit une affiche autour d’un logo et d’un masque
Elle mobilise une émotion allant du sourire au rire

Elle établit des liens entre différentes informations

Explication

La culture générale consiste à relier des informations brutes, notamment géographiques, politiques et sociales. La transformation d’un objet en personnage correspond à l’anthropomorphisation.

3. Dans une campagne publicitaire, comment la culture de la communication utilise-t-elle les informations géographiques, politiques et sociales ?

Elle les remplace par une émotion destinée à provoquer le rire
Elle les transforme en éléments visuels représentant directement le produit
Elle les rassemble pour établir des liens de culture générale
Elle les mobilise pour contextualiser la publicité et affiner ses moyens

Elle les mobilise pour contextualiser la publicité et affiner ses moyens

Explication

La culture de la communication utilise ces informations afin de construire le contexte publicitaire et d’adapter les moyens employés. Établir des liens entre les informations définit plutôt la culture générale.

4. Quelle relation décrit correctement l’humour et le comique dans une campagne publicitaire ?

L’humour repose sur des informations sociales sans mobiliser d’émotion
L’humour vise le rire franc, tandis que le comique reste fondé sur la nuance
L’humour relève du comique, mais il peut varier du sourire au rire
L’humour appartient au registre tragique et cherche à provoquer l’inquiétude

L’humour relève du comique, mais il peut varier du sourire au rire

Explication

L’humour appartient au registre comique et peut mobiliser différents degrés d’émotion, du sourire au rire. Le comique est associé au rire, mais l’humour ne se limite pas à une réaction comique uniforme.

5. Une publicité montre une chaise qui parle et exprime des émotions humaines : quel procédé utilise-t-elle ?

L’autodérision, qui présente une marque sous un angle volontairement critique
L’anthropomorphisation, qui attribue des traits humains à un objet
La contextualisation, qui relie des informations politiques et géographiques
La dédramatisation, qui atténue un contexte grave par le second degré

L’anthropomorphisation, qui attribue des traits humains à un objet

Explication

Attribuer la parole et des émotions humaines à une chaise constitue une anthropomorphisation. L’autodérision concerne plutôt la capacité à ne pas se prendre au sérieux et à traiter un sujet lourd avec distance.

6. Quelle campagne appartient au corpus retenu de campagnes publicitaires humoristiques ?

Une campagne absente de la sélection humoristique
La campagne de Musica
La campagne d’AXA
La campagne de Lacoste

La campagne d’AXA

Explication

AXA fait partie du corpus de campagnes humoristiques retenu, avec notamment McDonald, IKEA, KFC, les Fermiers de Loué, Heineken et Orange. Les campagnes Lacoste et Musica sont explicitement écartées de cette sélection.

7. Quels éléments composent l’affiche Hollywood de 2020 ?

Une baseline, un masque et un logo sur un fond monochrome
Un masque, une photographie de marque et une représentation de la maladie
Un fond illustré, un produit mis en scène et une typographie manuscrite
Une photographie du produit, un slogan long et plusieurs personnages

Une baseline, un masque et un logo sur un fond monochrome

Explication

L’affiche adopte une composition minimaliste réunissant une baseline, un masque et un logo sur un fond monochrome, avec une typographie capitale sans serif. Elle ne représente pas directement le produit, ce qui écarte les propositions centrées sur sa photographie.

8. Comment l’affiche Hollywood dédramatise-t-elle un contexte grave et anxiogène ?

Elle évite certains termes alarmants et imite un dialogue intérieur avec la cible
Elle décrit la maladie avec précision pour accentuer la gravité du contexte
Elle présente le produit dans une scène réaliste afin de rassurer le public
Elle nie la réalité de la pandémie en affirmant que le danger est inexistant

Elle évite certains termes alarmants et imite un dialogue intérieur avec la cible

Explication

L’affiche allège la présentation du contexte en évitant de mentionner directement la maladie, la pandémie ou la mort, tout en créant une complicité par l’imitation d’un dialogue intérieur. Elle ne nie pas la gravité de la situation ; elle la traite avec distance.

9. Quelle pratique correspond à l’autodérision dans une publicité ?

Relier des informations politiques pour construire un contexte de campagne
Attribuer une personnalité humaine à un objet publicitaire
Traiter un sujet socialement lourd avec second degré et hyperbole
Présenter un produit de manière détaillée dans une composition réaliste

Traiter un sujet socialement lourd avec second degré et hyperbole

Explication

L’autodérision consiste à ne pas se prendre au sérieux et à dédramatiser un sujet lourd grâce au second degré et à l’hyperbole. Attribuer une personnalité humaine à un objet relève plutôt de l’anthropomorphisation.

10. Quel bénéfice et quel risque caractérisent l’exploitation légère de l’actualité dans une campagne publicitaire ?

Elle peut attirer des clients, mais une maladresse peut nuire à la réputation de l’annonceur.
Elle peut faciliter le ciblage, mais une concurrence accrue peut diminuer la visibilité de l’annonceur.
Elle peut moderniser l’image, mais un budget limité peut restreindre la diffusion de la campagne.
Elle peut renforcer les ventes, mais une répétition excessive peut réduire la mémorisation du message.

Elle peut attirer des clients, mais une maladresse peut nuire à la réputation de l’annonceur.

Explication

Un sujet d’actualité connu peut attirer des clients, tandis qu’un traitement maladroit risque d’entacher la réputation de l’annonceur. Les autres réponses évoquent des enjeux publicitaires plausibles, mais ils ne correspondent pas à la tension précise entre attrait et réputation.

11. De quels éléments dépend principalement la pertinence d’une campagne qui traite l’actualité avec légèreté ?

Du statut de l’annonceur et de la manière dont le sujet est traité.
De la notoriété du produit et du montant consacré à sa diffusion.
De la popularité du sujet et de la taille de l’audience visée.
De la nouveauté du slogan et de la fréquence des publications numériques.

Du statut de l’annonceur et de la manière dont le sujet est traité.

Explication

La pertinence repose sur l’identité ou le statut de l’annonceur ainsi que sur le traitement du sujet choisi. La popularité du sujet peut compter dans une campagne, mais elle ne suffit pas à déterminer sa pertinence.

12. Comment Cyrano transforme-t-il la critique de son défaut physique en autodérision dans Cyrano de Bergerac ?

Il juge la critique faible et amplifie lui-même son nez par une gradation hyperbolique.
Il dissimule son défaut physique et répond au vicomte par une plaisanterie indirecte.
Il accepte l’insulte du vicomte et détourne la conversation vers ses exploits militaires.
Il reconnaît la critique comme juste et demande au vicomte de préciser son jugement.

Il juge la critique faible et amplifie lui-même son nez par une gradation hyperbolique.

Explication

Cyrano renverse le rapport de force en jugeant faible la critique, puis assume son défaut par la gradation « c’est un pic, c’est un cap, c’est une péninsule ». Il ne cherche donc ni à dissimuler son nez ni à accepter passivement l’insulte.

13. Quelle stratégie la campagne Citroën utilise-t-elle pour que l’autocritique de la voiture favorise malgré tout la vente ?

Elle compare la voiture à ses concurrentes, puis insiste sur une réduction accordée aux acheteurs.
Elle présente une erreur de fabrication, puis promet une amélioration dans un modèle futur.
Elle caricature le conducteur, puis associe le véhicule à une image prestigieuse et luxueuse.
Elle se moque de la voiture, puis met en avant une qualité qui rééquilibre le message.

Elle se moque de la voiture, puis met en avant une qualité qui rééquilibre le message.

Explication

La campagne commence par une moquerie de la propre voiture de la marque, avant d’ajouter une qualité du véhicule afin de soutenir sa commercialisation. Les autres stratégies peuvent exister en publicité, mais elles ne décrivent pas cet exemple d’autodérision.

14. Que signifie l’acuité dans le vocabulaire de la communication ?

La capacité à distinguer avec finesse et précision.
La faculté à mémoriser durablement un message publicitaire.
La tendance à interpréter un signe selon son contexte social.
La capacité à observer rapidement un phénomène général.

La capacité à distinguer avec finesse et précision.

Explication

L’acuité désigne une perception fine et précise, comparable à celle d’un œil aiguisé. Une simple observation peut être attentive sans atteindre ce degré de distinction.

15. Quelle caractéristique distingue une campagne publicitaire d’une publicité considérée isolément ?

Elle rassemble plusieurs slogans conçus pour des produits appartenant au même secteur.
Elle repose sur une image de marque diffusée sans calendrier ni public déterminé.
Elle présente un message bref destiné à être compris lors d’un contact unique.
Elle regroupe des opérations coordonnées autour d’une durée et d’une cible précises.

Elle regroupe des opérations coordonnées autour d’une durée et d’une cible précises.

Explication

Une campagne publicitaire est un ensemble d’opérations organisé autour d’un produit, d’une date, d’une durée et d’une cible précises. Une publicité isolée peut constituer une action unique sans former cet ensemble planifié.

Révisez avec les flashcards

Mémorisez les réponses avec 26 flashcards sur Culture de la communication.

Qu'est-ce que la communication selon cette définition?

Un moyen de partager des idées et de promouvoir.

Que consiste à faire la culture générale?

Établir des liens entre des informations brutes.

Quelles informations la culture générale relie-t-elle?

Des informations géographiques, politiques et sociales.

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Consultez la fiche de révision complète sur Culture de la communication.

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