Fiche de révision : Culture de la communication

📋 Plan du Cours

1. Communication et culture générale
2. Humour dans les campagnes publicitaires
3. Analyse de l’affiche Hollywood
4. Exploiter l’actualité avec légèreté
5. Autodérision et exemples culturels
6. Vocabulaire de la communication

📖 1. Communication et culture générale

🔑 Notions clés & Définitions

• Communication : Moyen de partager des idées et de promouvoir, notamment par la publicité.
• Culture générale : Ensemble de liens que l’on peut établir entre des informations brutes, notamment géographiques, politiques et sociales.

📝 Points essentiels

• La culture de la communication utilise les informations géographiques, politiques et sociales pour contextualiser la publicité et affiner les moyens mis en œuvre.

💡 Astuce mémo

Culture générale → contexte publicitaire → communication affinée

📖 2. Humour dans les campagnes publicitaires

🔑 Notions clés & Définitions

• Humour : Appartient au registre comique, qui a pour but de faire rire, et mobilise une émotion allant du sourire au rire avec plusieurs degrés possibles.
• Anthropomorphisation : Consiste à donner des traits humains à un objet.

📝 Points essentiels

• Le corpus retenu comprend:
  • McDonald
  • IKEA avec deux visuels
  • KFC
  • AXA
  • les Fermiers de Loué
  • Heineken
  • Orange

💡 Astuce mémo

Humour retenu, fantaisie décalée ou expérimentation extravagante

📖 3. Analyse de l’affiche Hollywood

🔑 Notions clés & Définitions

• Autodérision : Consiste à ne pas se prendre au sérieux et à dédramatiser un sujet ou un tableau socialement lourd par le second degré et l’hyperbole.

📝 Points essentiels

• La composition comprend trois éléments:

  • une baseline
  • un masque
  • un logo

• L’affiche Hollywood dédramatise un contexte grave et anxiogène en évitant de mentionner la maladie, la pandémie ou la mort et en créant une complicité avec la cible par l’imitation d’un dialogue intérieur.

💡 Astuce mémo

Épure → dédramatisation → autodérision

📖 4. Exploiter l’actualité avec légèreté

📝 Points essentiels

📌 Exploiter l’actualité avec légèreté peut attirer des clients grâce à des sujets qu’ils connaissent, mais une mauvaise forme peut provoquer une mauvaise réputation pour l’annonceur.

📌 La pertinence d’une campagne qui exploite l’actualité avec légèreté dépend du statut de l’annonceur et de la manière dont le sujet est traité.

💡 Astuce mémo

Actualité légère : attirer positivement ou nuire à la réputation

📖 5. Autodérision et exemples culturels

📝 Points essentiels

• Dans Cyrano de Bergerac, Cyrano pratique l’autodérision en renversant le rapport de force, en jugeant faible la critique du vicomte et en assumant son défaut physique par la gradation hyperbolique « c’est un pic, c’est un cap, c’est une péninsule ».

• Dans une campagne Citroën, la marque se moque de sa propre voiture, puis ajoute une qualité du véhicule afin que l’autocritique contribue malgré tout à la vente.

💡 Astuce mémo

Cyrano assume son défaut ; Citroën critique sa voiture pour mieux la vendre

📖 6. Vocabulaire de la communication

🔑 Notions clés & Définitions

• Acuité : Capacité à distinguer avec finesse et précision, comme un œil aiguisé.
• Campagne publicitaire : Ensemble d’opérations mises en place pour promouvoir un produit, associé à une date, une durée et une cible précises.