QCM : Introduction à la Communication Marketing Moderne — 12 questions

Explication

Les investissements de communication désignent bien les montants engagés par les annonceurs pour promouvoir leurs offres. Les autres propositions confondent ce budget avec des résultats commerciaux ou un canal particulier.

Explication

Le cours indique une progression du digital de +9 % sur la période, avec l’effet des JO sur la consommation télé. Les autres valeurs correspondent à d’autres indicateurs du marché global.

Explication

La télévision digitale correspond à une consommation via internet et permet des actions plus ciblées pour l’annonceur. Ce n’est pas la télévision classique, ni un support de presse ou de radio.

Explication

La PAR est décrite en quatre parties : informations régionales, informations locales, sport, puis national/international. Les autres propositions mélangent des catégories qui ne correspondent pas à cette structure.

Explication

Le display regroupe l’achat d’espaces publicitaires sur internet via des formats visuels comme les bannières. Le SEO concerne les résultats naturels, tandis que le phoning et le publipostage relèvent d’autres leviers.

Explication

Le SEA correspond à des liens sponsorisés achetés, souvent via une logique d’enchères, alors que le SEO renvoie aux résultats organiques. L’inversion des deux est un piège classique.

Explication

Le modèle PESO classe la visibilité en Paid, Earned, Shared et Owned selon le mode d’obtention de l’exposition. Les autres propositions ne correspondent pas à ce cadre.

Explication

Les owned media sont les supports appartenant à l’entreprise et contrôlés par la marque, comme un site web ou un blog. Les autres options renvoient respectivement aux earned, shared et paid media.

Explication

Les techniques citées sont la promotion prix, la vente avec prime, les échantillons et essais, et les jeux concours. La vente avec prime est donc bien l’un de ces leviers.

Explication

Le cours précise que 2 achetés, 1 offert revient à 33,3 %, ce qui explique pourquoi cette mécanique diffère d’une remise de 34 %. La proposition à 50 % est un contresens.

Explication

La communication événementielle consiste à créer et organiser un événement lié à l’entreprise ou à ses produits afin de provoquer une sympathie chez le client. Les autres propositions décrivent plutôt le digital, l’e-mailing ou le SEO.

Explication

Les relations publiques correspondent à l’utilisation de l’événement pour développer les liens avec le public et les parties prenantes. Les relations presse visent surtout les médias, tandis que le marketing direct et la promotion des ventes relèvent d’autres leviers.