Fiche de révision : Sémiologie et analyse de l’image

📋 Plan du Cours

1. Principes du signe et de la sémiologie
2. Le signe linguistique selon Saussure
3. La théorie générale de Peirce
4. Communication et fonctions chez Jakobson
5. Méthodes d’analyse de l’image fixe
6. Rhétorique et constructions publicitaires
7. Analyse de la publicité Marlboro

📖 1. Principes du signe et de la sémiologie

🔑 Notions clés & Définitions

• Sémiologie : Science des significations qui étudie les signes, les systèmes de signes et leurs significations.

★ À maîtriser

📌 Un signe peut être non intentionnel, comme la trace d’un accident, ou artificiel, lorsqu’il repose sur une convention ou un code culturel utilisé pour communiquer, comme la croix verte d’une pharmacie.

📌 Le signifiant est la forme perceptible ou le support du signe, tandis que le signifié est son contenu ou son interprétation.

Compléments

• Les signes peuvent être visuels, auditifs, olfactifs, gustatifs ou tactiles, et relever de la communication verbale ou non verbale.

• L’approche sémiologique analyse les processus de communication à travers la notion de signe.

💡 Astuce mémo

Signifiant : forme perceptible ; signifié : contenu interprété.

📖 2. Le signe linguistique selon Saussure

🔑 Notions clés & Définitions

• Signe linguistique : Saussure, Cours de linguistique générale, 1948 - Unit un concept, appelé signifié, et une image acoustique, appelée signifiant, plutôt qu’une chose et un nom.

★ À maîtriser

📌 Chez Saussure, la langue est un code social partagé nécessaire à la communication, tandis que la parole est la mise en œuvre individuelle et subjective de ce code dans des messages.

• Ferdinand de Saussure (1857-1913) définit la sémiologie comme la science qui étudie la vie des signes au sein de la vie sociale et considère la langue comme une institution sociale. - F. de Saussure

• Le lien entre signifiant et signifié est arbitraire, immotivé et conventionnel, décidé par la communauté linguistique avant l’acte locutoire.

Compléments

• Chez Saussure, la signification est une valeur produite par le système de la langue et résultant d’un contrat social.

• L’approche structuraliste de Saussure, centrée sur le signe linguistique au sein d’un système, a inspiré dans les années 1960 des réflexions sur la langue et d’autres systèmes de signes, notamment chez Barthes.

💡 Astuce mémo

Le signifiant et le signifié sont les deux faces d’une même feuille.

📖 3. La théorie générale de Peirce

🔑 Notions clés & Définitions

• Signe : C.S, Peirce, Écrits sur le signe, 1978 - Pour Peirce, ou representamen, est quelque chose qui tient lieu pour quelqu’un de quelque chose sous quelque rapport ou à quelque titre.

★ À maîtriser

📌 Contrairement à Saussure, qui centre son approche sur la langue, Peirce propose une théorie générale des signes, verbaux et non verbaux, dont le sens dépend de la culture et du contexte d’apparition.

• Peirce distingue trois relations entre le signifiant et le référent :

  • l’indice, par une relation causale ou de contiguïté physique
  • l’icône, par une relation d’analogie
  • le symbole, par une relation de convention

• Charles Sanders Peirce (1839-1914), logicien et philosophe américain, emploie dès 1867 le terme « semiotics » pour désigner la science générale des signes et des significations.

Compléments

📌 Chez Peirce, l’image imite les qualités formelles du référent, le diagramme reproduit ses relations internes et la métaphore établit un parallélisme qualitatif.

• Chez Peirce, un signe possède une matérialité perceptible par un ou plusieurs des cinq sens et devient un acte de communication lorsqu’il fournit des informations à un destinataire.

• Pour Peirce, il n’existe pas de signe pur : les catégories mettent en évidence des caractéristiques dominantes qui dépendent du contexte d’interprétation et de la situation de communication.

💡 Astuce mémo

Saussure cadre la langue ; Peirce ouvre la sémiotique à tout type de signe.

📖 4. Communication et fonctions chez Jakobson

🔑 Notions clés & Définitions

• Code : Dans le modèle de Jakobson, le système de signes choisi pour construire le message.
• Contact : Dans le modèle de Jakobson, le canal physique de transport des messages, associé notamment à l’ouïe ou à la vue.

★ À maîtriser

• Le modèle de Jakobson comporte six pôles :

  • destinateur
  • destinataire
  • code
  • message
  • contact
  • contexte

• Les six fonctions de la communication se rattachent aux pôles suivants :

  • fonction expressive — destinateur
  • fonction conative — destinataire
  • fonction métalinguistique — code
  • fonction poétique — message
  • fonction phatique — contact
  • fonction référentielle — contexte

Compléments

• Roman Jakobson (1896-1982) est un linguiste russe dont les travaux touchent notamment au folklore, à la rhétorique poétique et à la littérature médiévale russe.

📖 5. Méthodes d’analyse de l’image fixe

★ À maîtriser

📌 La dénotation décrit le premier niveau de signification de l’image, figuratif et objectif, tandis que la connotation désigne une signification seconde construite à partir de la première.

📌 La fonction d’ancrage du texte réduit la polysémie de l’image et oriente sa lecture, tandis que la fonction de relais apporte des informations complémentaires que l’image ne peut pas exprimer seule.

• Dans « Rhétorique de l’image », publié dans la revue Communication, n° 4, en 1964, Roland Barthes étudie notamment l’image publicitaire, dont l’intentionnalité rend la communication particulièrement manifeste.

• Barthes distingue trois types de messages dans l’image : (Roland Barthes, 1964) :

  • message linguistique
  • message iconique non codé, correspondant au message littéral
  • message iconique codé, correspondant aux signifiés

• La méthode de Joly étudie trois types de messages : (M.Joly) :

  • plastique
  • iconique
  • linguistique

• 🔄 La méthode de Joly s’organise en trois étapes : (M. Joly) :

  1. contextualiser l’image
  2. analyser les messages plastique, iconique et linguistique en reliant signifiants et signifiés
  3. interpréter le système global formé par les signes

Compléments

📌 Les signes plastiques relèvent de la dimension esthétique, les signes iconiques de la dimension analogique et les signes linguistiques d’une dimension informationnelle complémentaire.

📌 Le cadrage correspond à la mise en format de l’image, tandis que le cadre en délimite la représentation et ouvre sur le hors-champ.

• L’analyse plastique porte notamment sur :

  • le support
  • le cadrage et le cadre
  • l’angle de prise de vue
  • la composition
  • les formes
  • les couleurs et l’éclairage
  • la texture

• L’analyse iconique repère les éléments figuratifs, les motifs et les poses ou postures représentés, puis relie les signifiants identifiés aux signifiés ou connotés.

💡 Astuce mémo

Contexte, puis signes plastiques, iconiques et linguistiques ; enfin leur articulation.

📖 6. Rhétorique et constructions publicitaires

🔑 Notions clés & Définitions

• Métaphore : Figure de style qui propose une image comparative.
• Métonymie : Repose sur un rapport de contiguïté entre deux réalités.
• Synecdoque : Attribue à un mot un sens plus large ou plus restreint.

★ À maîtriser

• En publicité, l’intentionnalité affichée facilite une lecture communicationnelle et une analyse interprétative ; la fonction conative y est dominante, mais la fonction poétique est également présente. - Jakobson

• Les publicités privilégient quatre constructions :

  • construction focalisée, dirigeant le regard vers un point de l’image
  • construction axiale, plaçant l’objet principal dans l’axe du regard
  • construction en profondeur, intégrant l’objet dans une scène et au premier plan
  • construction séquentielle, guidant souvent le regard selon un parcours en Z

Compléments

• Parmi les autres figures de style citées figurent : l’ellipse, qui omet volontairement certains éléments, l’oxymore, qui associe deux mots contraires, l’euphémisme, qui adoucit une proposition

📖 7. Analyse de la publicité Marlboro

★ À maîtriser

• Dans l’exemple Marlboro, la double page oppose une page gauche serrée, verticale et massive à une page droite plus large, horizontale et ouverte sur le paysage.

• Le message plastique de la publicité Marlboro repose sur des oppositions de formes, de texture et d’espace, et sa lecture globale est fondée sur le principe de l’oxymore.

• Les associations iconiques de la publicité Marlboro construisent l’image d’un homme viril, rassurant, proche de la nature et calme, en s’appuyant sur des stéréotypes et sur les campagnes antérieures de la marque.

Compléments

• La composition de la publicité Marlboro conduit le regard de façon séquentielle d’une page à l’autre, puis vers le nom du produit.

• Les motifs représentés se répartissent ainsi : à gauche, un blouson en cuir, à gauche, un bras et une main gantée tenant les rênes, à gauche, un pommeau de selle et une encolure de cheval, à droite, un paysage sous la neige, à droite, une barrière de corral vide

• L’absence de visage dans la publicité Marlboro constitue une ellipse qui favorise une reconnaissance implicite de la marque et une complicité avec le lecteur.

• Dans la publicité Marlboro, la légende « L’hiver est proche » ancre la lecture saisonnière et joue aussi un rôle de relais par la proximité et la personnalisation exprimées par « nos ».

💡 Astuce mémo

La double page oppose masse et obliques à gauche, traits fins et espace à droite.