Que désigne la sémiologie ?
La science des significations qui étudie les signes, les systèmes de signes et leurs significations.
Qu’est-ce qui caractérise un signe non intentionnel ?
Il apparaît sans intention de communiquer, comme la trace d’un accident.
Sur quoi repose un signe artificiel ?
Sur une convention ou un code culturel utilisé pour communiquer.
Qu’est-ce que le signifiant ?
La forme perceptible ou le support du signe.
Qu’est-ce que le signifié ?
Le contenu ou l’interprétation du signe.
Quelle science Ferdinand de Saussure (1857-1913) définit-il comme l’étude des signes dans la vie sociale ?
La sémiologie.
Comment Saussure qualifie-t-il la langue dans la société ?
Une institution sociale.
Quel code la langue représente-t-elle chez Saussure ?
Un code social partagé nécessaire à la communication.
Que désigne la parole chez Saussure ?
La mise en œuvre individuelle et subjective du code dans des messages.
Dans quel ouvrage et en quelle année Saussure expose-t-il le signe linguistique ?
Dans le *Cours de linguistique générale*, en 1948.
Quel caractère Saussure attribue-t-il au lien entre signifiant et signifié ?
Il est arbitraire, immotivé et conventionnel.
Quel terme Charles Sanders Peirce emploie-t-il dès 1867 pour désigner la science générale des signes ?
« Semiotics ».
Dans quelle année Charles Sanders Peirce emploie-t-il le terme « semiotics » ?
1867.
Comment Peirce définit-il un signe, ou representamen ?
Quelque chose qui tient lieu pour quelqu’un de quelque chose sous quelque rapport ou à quelque titre.
Sur quoi porte la théorie de Peirce, contrairement à l’approche linguistique de Saussure ?
Sur les signes verbaux et non verbaux.
Quelles relations caractérisent l’indice, l’icône et le symbole selon Peirce ?
L’indice repose sur la causalité ou la contiguïté physique, l’icône sur l’analogie et le symbole sur la convention.
Quels sont les six pôles du modèle de communication de Jakobson ?
Le destinateur, le destinataire, le code, le message, le contact et le contexte.
Quelle fonction de la communication est liée au destinateur chez Jakobson ?
La fonction expressive.
Quelle fonction de la communication est liée au destinataire chez Jakobson ?
La fonction conative.
Quelle fonction de la communication est liée au code chez Jakobson ?
La fonction métalinguistique.
Qui étudie l’image publicitaire dans « Rhétorique de l’image », publiée en 1964 ?
Roland Barthes.
Quels trois messages distingue Roland Barthes dans « Rhétorique de l’image » ?
Le message linguistique, le message iconique non codé et le message iconique codé.
Que désigne la connotation dans l’analyse de l’image ?
Une signification seconde construite à partir de la dénotation.
Quelle méthode Martine Joly propose-t-elle pour analyser une image ?
La contextualiser, puis étudier ses messages plastique, iconique et linguistique.
Quelle fonction le texte remplit-il lorsqu’il réduit la polysémie et oriente la lecture d’une image ?
La fonction d’ancrage.
Quelle fonction domine la communication publicitaire selon Jakobson ?
La fonction conative.
Comment la publicité facilite-t-elle l’analyse interprétative selon Jakobson ?
Son intentionnalité affichée facilite une lecture communicationnelle.
Quelle construction publicitaire dirige le regard vers un point ?
La construction focalisée.
Comment les deux pages de la publicité Marlboro s’opposent-elles visuellement ?
La page gauche est serrée, verticale et massive, tandis que la page droite est large, horizontale et ouverte sur le paysage.
Sur quel principe repose la lecture globale du message plastique Marlboro ?
Sur le principe de l’oxymore.
Quelle image de l’homme les associations iconiques Marlboro construisent-elles ?
Celle d’un homme viril, rassurant, proche de la nature et calme.
Quelles modalités sensorielles les signes peuvent-ils mobiliser ?
Les modalités visuelle, auditive, olfactive, gustative ou tactile.
À quels types de communication les signes peuvent-ils relever ?
À la communication verbale ou non verbale.
À travers quelle notion l’approche sémiologique analyse-t-elle la communication ?
À travers la notion de signe.
Selon Saussure, de quoi résulte la signification dans la langue ?
D’un contrat social.
Quel auteur l’approche structuraliste de Saussure a-t-elle inspiré dans les années 1960 ?
Barthes.
Quelle propriété perceptible possède un signe chez Peirce ?
Une matérialité perceptible par au moins un des cinq sens.
Que reproduit le diagramme selon la distinction de Peirce ?
Les relations internes du référent.
Pourquoi n’existe-t-il pas de signe pur selon Peirce ?
Les catégories mettent en évidence des caractéristiques dominantes dépendant du contexte d’interprétation et de la situation de communication.
Qui était Roman Jakobson, et quelles périodes a-t-il vécues ?
C’était un linguiste russe qui a vécu de 1896 à 1982.
Quels domaines les travaux de Roman Jakobson ont-ils notamment abordés ?
Le folklore, la rhétorique poétique et la littérature médiévale russe.
Qu’est-ce que le code dans le modèle de communication de Jakobson ?
Le système de signes choisi pour construire le message.
Qu’est-ce que le contact dans le modèle de communication de Jakobson ?
Le canal physique de transport des messages, associé notamment à l’ouïe ou à la vue.
À quelles dimensions correspondent les signes plastiques, iconiques et linguistiques ?
Aux dimensions esthétique, analogique et informationnelle complémentaire.
Quels éléments l’analyse des signes plastiques observe-t-elle notamment ?
Le support, le cadrage, le cadre, l’angle, la composition, les formes, les couleurs, l’éclairage et la texture.
Qu’est-ce qui distingue le cadrage du cadre dans une image ?
Le cadrage met l’image en format ; le cadre délimite la représentation et ouvre sur le hors-champ.
Qu’est-ce qu’une métaphore ?
Une figure de style qui propose une image comparative.
Sur quoi repose la métonymie ?
Sur un rapport de contiguïté entre deux réalités.
Quel type de sens la synecdoque attribue-t-elle à un mot ?
Un sens plus large ou plus restreint.
Que fait l’ellipse dans une proposition ?
Elle omet volontairement certains éléments.
Quel effet produit l’euphémisme ?
Il adoucit une proposition.
Comment le regard progresse-t-il dans la publicité Marlboro ?
Il passe d’une page à l’autre, puis se dirige vers le nom du produit.
Quels éléments du message iconique Marlboro apparaissent à gauche ?
Le blouson en cuir, le bras, la main gantée, les rênes, le pommeau de selle et l’encolure.
Que suggère l’absence de visage dans la publicité Marlboro ?
Elle favorise la reconnaissance implicite de la marque et la complicité avec le lecteur.
Que fait la légende « L’hiver est proche » dans la publicité Marlboro ?
Elle ancre la lecture saisonnière et crée proximité et personnalisation par « nos ».
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1. Quel est l’objet d’étude de la sémiologie ?
2. Une trace de freinage révèle un accident, tandis qu’une croix verte indique une pharmacie par convention : quelle distinction ces exemples illustrent-ils ?
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