Instituts classiques — rôle ?
Acteurs historiques spécialisés en enquêtes et études de marché.
Instituts nés avec le digital — caractéristique ?
Utilisent Internet et panels pour une collecte rapide et à moindre coût.
Fournisseurs technologiques — fonction ?
Proposent outils automatisés d’aide à la collecte et à l’analyse.
Communauté online — définition ?
Groupe recruté sur profils, interrogé sur plusieurs jours.
Social listening — objectif ?
Écouter et analyser conversations sur réseaux sociaux et forums.
Analyse sémantique — technologie ?
Utilise l’IA pour analyser le sens du langage humain.
Grand réservoir d’interviewés — usage ?
Recruter rapidement des participants pour études.
Kantar Media — expertise ?
Veille et approches quantitatives/qualitatives du marché publicitaire.
BUMP — fréquence ?
Baromètre trimestriel du marché publicitaire.
Approche macro-économique — ce qu’elle évalue ?
Dynamique globale, parts par média et secteur.
Approche micro-économique — focus ?
Comparaison entre marques et dynamique par support.
Études qualitatives — but ?
Comprendre les attitudes et ressorts psychologiques.
Études quantitatives — objectif ?
Mesurer comportements, notoriété, motivations.
Processus étude — étapes clés ?
Brief, proposition, terrain, analyse, rapport, restitution.
Testez vos connaissances avec un QCM de 14 questions sur Introduction aux études de marché et d'opinion.
1. Quel outil permet de comparer les propositions de façon structurée dans un appel d’offres ?
2. Quel type d’acteur se distingue par des outils automatisés de collecte et de traitement conçus pour aider l’intelligence humaine ?
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