QCM : Les stratégies de communication politique — 22 questions

Questions et réponses du QCM

1. Quel est l’objectif principal d’une campagne négative ?

Réduire toute présence médiatique pour éviter le débat
Attaquer l’adversaire plutôt que promouvoir sa propre offre
Renforcer uniquement la participation électorale
Présenter en priorité un programme détaillé et positif

Attaquer l’adversaire plutôt que promouvoir sa propre offre

Explication

Une campagne négative consiste à dévaloriser l’adversaire au lieu de mettre en avant sa propre proposition. Le cours l’associe à une logique d’attaque, et non à une présentation positive de l’offre.

2. Quel effet est associé aux campagnes négatives dans le cours ?

Une hausse systématique de la participation électorale
Une neutralisation immédiate des clivages politiques
Une disparition complète de la défiance envers les élus
Un renforcement des croyances déjà présentes chez le public

Un renforcement des croyances déjà présentes chez le public

Explication

Le cours indique que les campagnes négatives renforcent souvent les croyances préexistantes. Elles tendent aussi à diminuer la participation et à accroître la défiance, ce qui rend les autres propositions incorrectes.

3. Que désigne l’exposition sélective ?

Le fait de changer d’opinion à chaque nouveau message
Le fait d’éviter toute exposition aux médias
Le fait d’accepter sans filtre tous les messages reçus
Le fait de rechercher des contenus compatibles avec ses croyances

Le fait de rechercher des contenus compatibles avec ses croyances

Explication

L’exposition sélective correspond au choix de contenus qui confirment ou confortent les croyances déjà présentes. Elle ne signifie pas une exposition totale et indifférenciée.

4. Comment réagit-on le plus souvent face à une information qui contredit ses croyances ?

On la considère comme équivalente à une information confirmante
On la traite comme plus fiable et moins problématique
On la juge plus sévèrement et on devient plus vigilant
On l’oublie immédiatement sans la lire

On la juge plus sévèrement et on devient plus vigilant

Explication

Le cours explique que les informations contraires déclenchent une critique plus forte et davantage de vigilance. À l’inverse, les informations confirmantes font souvent baisser cette vigilance.

5. Qu’implique l’agenda-setting ?

Les médias imposent toujours une opinion précise sur chaque sujet
Les sujets politiques n’ont aucun effet sur l’attention du public
Les médias influencent l’importance perçue des sujets en les mettant plus en avant
Les citoyens déterminent seuls l’ordre des priorités médiatiques

Les médias influencent l’importance perçue des sujets en les mettant plus en avant

Explication

L’agenda-setting signifie que la mise en avant de certains thèmes par les médias influence ce que le public juge important. Il s’agit d’une hiérarchisation des sujets, pas d’une injonction directe à penser de telle ou telle manière.

6. Quelle est la séquence des trois temps décrits par Garrett pour la réception ?

Acquisition sélective, évaluation sélective, rétention sélective
Information, vote, conversion
Exposition massive, persuasion immédiate, adhésion totale
Cadrage, propagande, mobilisation

Acquisition sélective, évaluation sélective, rétention sélective

Explication

Garrett décrit la réception en trois temps : acquisition, évaluation et rétention sélectives. Cette séquence renforce les opinions existantes en filtrant les contenus à chaque étape.

7. Que signifie la dissonance cognitive dans l’étude de la réception ?

Une adhésion spontanée à toute information politique
Une tension mentale provoquée par une information qui contredit les convictions
Une stratégie médiatique visant à augmenter l’audience
Une absence complète de réaction face aux messages contraires

Une tension mentale provoquée par une information qui contredit les convictions

Explication

La dissonance cognitive désigne la tension ressentie lorsqu’une information contredit ce que l’on croit déjà. Elle conduit souvent à éviter ou filtrer cette information pour réduire l’inconfort.

8. Dans cette approche, que désigne la distinction public vs masse ?

Une masse est nécessairement plus informée qu’un public
Un public traite mieux les opinions reçues qu’une masse plus passive
Un public et une masse réagissent de manière identique
Une masse comprend toujours mieux les messages qu’un public

Un public traite mieux les opinions reçues qu’une masse plus passive

Explication

Le cours oppose un public, capable de mieux traiter les messages reçus, à une masse où l’activité de réception est plus limitée. Cette distinction sert à penser des degrés différents de traitement des contenus.

9. Comment Internet transforme-t-il la communication politique ?

Il favorise une communication plus ciblée et segmentée
Il impose une diffusion uniforme à tous les publics
Il rend toute communication politique entièrement stable
Il supprime la logique de ciblage des messages

Il favorise une communication plus ciblée et segmentée

Explication

Le cours explique qu’Internet fait passer d’une diffusion de masse à une communication plus segmentée, souvent décrite comme du narrowcasting. Les publics visés sont donc plus précis et différenciés.

10. Pourquoi les likes et les partages ne suffisent-ils pas à mesurer l’influence d’un acteur politique en ligne ?

Parce qu’ils mesurent déjà parfaitement les votes futurs
Parce qu’ils indiquent toujours une influence négative
Parce qu’ils remplacent entièrement les sondages
Parce qu’une participation visible ne prouve pas l’adhésion ni l’impact réel

Parce qu’une participation visible ne prouve pas l’adhésion ni l’impact réel

Explication

Le cours insiste sur le fait qu’une activité visible en ligne ne prouve pas qu’un public est convaincu ou influencé. Les likes et partages doivent donc être interprétés avec prudence, et ne suffisent pas à conclure à une influence réelle.

11. Quel est l’effet principal de la thèse de Klapper sur le rôle des médias dans la formation des opinions politiques ?

Ils renforcent le plus souvent des attitudes déjà présentes
Ils suppriment toute influence des croyances préalables
Ils transforment radicalement la plupart des opinions
Ils imposent mécaniquement une vision unique au public

Ils renforcent le plus souvent des attitudes déjà présentes

Explication

La thèse de Klapper soutient que les médias agissent surtout comme un renfort des attitudes déjà existantes. L’idée d’une transformation radicale des opinions est donc contraire à cette perspective.

12. À quoi sert le médiatraining pour un responsable politique ?

À remplacer les journalistes dans l’enquête politique
À contrôler l’image médiatique et la gestion des apparitions
À produire des sondages pour ajuster les idées du public
À écrire les programmes électoraux à la place du parti

À contrôler l’image médiatique et la gestion des apparitions

Explication

Le médiatraining regroupe des techniques destinées à maîtriser la manière dont un politique apparaît dans les médias. Il ne consiste pas à conduire des sondages ni à remplacer le travail journalistique.

13. Qu’est-ce que la réception différenciée sur les réseaux sociaux ?

Le fait que des publics différents n’aient ni la même exposition ni la même interprétation
Le fait que la circulation rapide des messages élimine toute sélection
Le fait que tous les publics interprètent les messages de la même manière
Le fait que les contenus soient reçus uniquement par les spécialistes

Le fait que des publics différents n’aient ni la même exposition ni la même interprétation

Explication

La réception différenciée désigne des façons diverses de recevoir et d’interpréter les messages selon les publics et les contextes. Les réseaux sociaux amplifient cette inégalité de réception.

14. Pourquoi le flux continu d’informations sur les réseaux sociaux favorise-t-il des perceptions politiques différentes ?

Parce qu’il supprime les effets de contexte sur l’interprétation
Parce qu’il fragmente la réception et rend les vérifications plus difficiles
Parce qu’il donne à chacun le temps de vérifier tous les messages
Parce qu’il rend la réception plus stable et plus homogène

Parce qu’il fragmente la réception et rend les vérifications plus difficiles

Explication

Le flux continu multiplie les contenus et rend la réception plus fragmentée et instable, ce qui complique les vérifications stables. Cela favorise des interprétations différentes selon les personnes.

15. Quel mécanisme décrit le mieux la réaction face à une information qui contredit ses convictions ?

Une vigilance relâchée et une acceptation immédiate
Une réaction défavorable liée à la distance cognitive
Une neutralité complète due à l’habitude
Une recherche automatique d’informations opposées

Une réaction défavorable liée à la distance cognitive

Explication

La distance cognitive correspond à une réaction négative provoquée par une information contraire aux opinions déjà tenues. À l’inverse, une information confirmante tend plutôt à faire baisser la vigilance.

16. Que provoque le triple filtrage de Garrett dans la réception politique ?

Il oblige à reconsidérer systématiquement ses convictions
Il renforce les opinions existantes et favorise la polarisation
Il rend toute interprétation impossible
Il supprime les préférences préalables des individus

Il renforce les opinions existantes et favorise la polarisation

Explication

L’acquisition, l’évaluation et la rétention sélectives orientent la réception vers ce qui est compatible avec les croyances préexistantes. Ce filtrage favorise donc le renforcement des opinions et la polarisation.

17. Qu’est-ce qu’une fake news dans le cadre du cours ?

Une information fausse présentée comme vraie pour influencer le public
Une rumeur ancienne partagée oralement
Une opinion personnelle exprimée sans preuve
Un débat contradictoire entre plusieurs médias

Une information fausse présentée comme vraie pour influencer le public

Explication

La fake news est définie comme une information fausse présentée comme vraie afin d’influencer le public. Elle se distingue ainsi d’une simple opinion ou d’un débat.

18. Quel est l’objectif d’un mensonge stratégique ?

Remplacer totalement le travail des journalistes
Informer le public le plus fidèlement possible
Être rapidement viral pour occuper l’espace médiatique pendant le débunkage
Rester discret pour éviter toute diffusion

Être rapidement viral pour occuper l’espace médiatique pendant le débunkage

Explication

Le mensonge stratégique est conçu pour circuler vite et monopoliser l’attention médiatique pendant que la correction arrive. L’idée est de gagner du temps avant le débunkage.

19. Qu’appelle-t-on campagne permanente ?

Une campagne limitée à la période officielle de vote
Une communication électorale qui ne s’arrête plus vraiment
Une méthode qui exclut les médias numériques
Une stratégie réservée aux seules affiches de terrain

Une communication électorale qui ne s’arrête plus vraiment

Explication

La campagne permanente désigne une situation où la communication électorale devient continue, sous la pression des enjeux médiatiques et numériques. Elle ne se limite donc plus à la seule période de campagne officielle.

20. Que vise la technique du radar en spin politique ?

À remplacer les interviews par des communiqués anonymes
À médiatiser massivement un scandale pour accélérer sa diffusion
À demander un vote immédiat du public
À travailler discrètement sur un sujet sensible sans attirer l’attention

À travailler discrètement sur un sujet sensible sans attirer l’attention

Explication

La technique du radar consiste à traiter un sujet sensible de manière discrète pour réduire le risque médiatique. Elle cherche donc à éviter de donner de la visibilité au problème.

21. Quel est l’objectif principal du marketing politique ?

Maximiser un profit économique immédiat
Réduire la circulation des messages médiatiques
Gagner des voix et installer une idéologie
Remplacer totalement l’action partisane par des sondages

Gagner des voix et installer une idéologie

Explication

Le marketing politique vise à obtenir des soutiens électoraux tout en diffusant une orientation idéologique. Le profit économique, lui, relève du marketing commercial.

22. Comment la propagande est-elle définie dans ce cours ?

Une stratégie publicitaire qui adapte l’offre aux réactions du public
Un simple débat contradictoire entre plusieurs opinions
Une méthode de sondage destinée à mesurer les préférences électorales
Une communication qui cherche à contraindre les perceptions pour empêcher une pensée autonome

Une communication qui cherche à contraindre les perceptions pour empêcher une pensée autonome

Explication

La propagande est présentée comme une forme de communication qui agit sur les perceptions afin de limiter l’autonomie de pensée. Elle se distingue donc d’un simple échange d’opinions ou d’une étude de marché.

Révisez avec les flashcards

Mémorisez les réponses avec 22 flashcards sur Les stratégies de communication politique.

Campagne négative — définition ?

Attaque de l’adversaire plutôt que promotion personnelle.

Effets des campagnes négatives

Moins de vote, plus de tri, croyances renforcées.

Processus sélectifs de réception

Filtrage volontaire ou involontaire des informations.

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Approfondir avec la fiche

Consultez la fiche de révision complète sur Les stratégies de communication politique.

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