Selon Lees-Marshment (2019), qu’est-ce que le marketing politique ?
L’utilisation des outils et concepts du marketing par les organisations politiques et les praticiens pour atteindre leurs objectifs.
Quelle référence est associée à la définition du marketing politique ?
Lees-Marshment, 2019.
Quels outils les acteurs politiques utilisent-ils pour étudier le marché ?
Les sondages, les groupes de discussion, les données numériques et la segmentation.
À quoi servent le positionnement et le ciblage en marketing politique ?
À placer le produit pour répondre aux besoins et aux désirs du marché évalué.
Au-delà de quoi le produit politique s’étend-il, et que comprend-il ?
Il dépasse la plateforme électorale et comprend des éléments tangibles et intangibles.
Quels éléments peuvent composer le produit politique ?
Les promesses, les candidates, leur image ou personnalité, les symboles, les activités et les rassemblements du parti.
Quels objectifs les partis peuvent-ils poursuivre ?
Les gains électoraux, l’influence sur l’agenda politique et des relations à long terme avec les électeurs.
Que cherchent les partis majeurs à faire ?
Garder ou prendre le pouvoir.
Quel objectif les partis de niche poursuivent-ils ?
Faire avancer une cause ou influencer le débat.
Que cherchent les candidates à obtenir ?
Gagner leur siège.
Qu’instaure la révolution démocratique guatémaltèque de 1944 ?
Le salaire minimum et un suffrage quasi universel.
Qui la révolution démocratique guatémaltèque de 1944 porte-t-elle à la présidence ?
Arévalo.
Quelles mesures Jacobo Árbenz Guzmán met-il en œuvre après son élection de 1951 ?
Une réforme agraire et la légalisation du parti du Travail.
Quel rôle joue la United Fruit Company contre le régime démocratique guatémaltèque ?
Elle mène une opération de propagande qui contribue à son renversement par la CIA.
Qui est considéré comme le père de la propagande moderne ?
Edward Bernays.
À quelle discipline Edward Bernays recourt-il pour persuader les foules ?
À la psychanalyse.
Dans quel pays le marketing politique apparaît-il initialement ?
Aux États-Unis.
Quelle élection marque les débuts du marketing politique moderne ?
L’élection présidentielle américaine de 1952 entre Eisenhower et Stevenson.
Quelle proposition de vente unique est associée aux victoires de Reagan en 1980 et 1984 ?
La réduction des taxes et de l’intervention gouvernementale.
Qu’est-ce qui distingue la proposition de vente unique d’un slogan ?
La proposition englobe la personnalité des candidates et les caractéristiques distinctives du parti.
Depuis quelle période les médias sociaux occupent-ils une place centrale dans les stratégies des partis ?
Depuis environ 2004–2008.
Quelles techniques l’ère des mégadonnées permet-elle d’utiliser en campagne ?
Les algorithmes prédictifs et le microciblage individualisé.
Qu’est-ce qu’un SuperPAC peut financer directement pour une candidate politique ?
Aucune contribution directe.
Comment un SuperPAC peut-il influencer les élections sans contribuer directement aux candidates ?
En engageant des dépenses indépendantes pour les soutenir ou les combattre.
À quels domaines le marketing politique se situe-t-il d’abord à la jonction ?
À la communication, à la science politique et au management ou marketing.
Quel est le statut ultérieur du marketing politique comme champ ?
Il devient un champ autonome et prolifique.
Selon Maarek (2011), qu’est-ce que le processus marketing politique ?
La série d’étapes par lesquelles le marketing politique se décline en pratique.
Selon Giasson et al. (2018), quelles sont les deux phases du processus marketing ?
La phase stratégique, ou intelligence de marché, et la phase tactique, ou communication.
Selon Turcotte (2021), que font les partis durant la recherche sur le marché ?
Ils étudient les attentes, les préférences politiques et les caractéristiques des citoyens au moyen d’enquêtes d’opinion.
Selon Nadeau et Bastien (2003), que fait la segmentation de l’électorat ?
Elle le divise en sous-groupes politiques significatifs à partir des données de recherche.
Après la segmentation, que détermine le ciblage pour un parti ?
Les électeurs auxquels le parti doit s’adresser.
Sur quoi porte généralement le positionnement d’un parti ?
Sur les enjeux prioritaires auxquels il s’engage pour se distinguer des autres partis.
Que conçoit la phase stratégique de l’offre politique ?
La substance de l’offre politique.
Que déploie la phase tactique de l’offre politique ?
La forme de l’offre politique.
Qui a décrit les éléments de l’élaboration d’un message politique ?
Kotler et al., 2005.
Quels éléments sont choisis lors de l’élaboration d’un message ?
Son contenu, sa structure et son format de communication.
Comment un parti orienté vers le marché conçoit-il son offre ?
Il étudie les besoins des électeurs et adapte son offre sans chercher à modifier leurs désirs.
Comment un parti orienté vers la vente tente-t-il de faire adopter son produit ?
Il se positionne d’abord, puis persuade les électeurs et peut ajuster son produit à l’électorat.
Quelle caractéristique idéologique distingue le parti orienté vers le produit ?
Il est idéologiquement fort et ne mène pas d’étude de marché.
Quelles conditions favorisent le marketing politique au Canada ?
L’érosion de l’identification partisane, la volatilité électorale, le régionalisme, les campagnes courtes et médiatisées, le multipartisme et les gouvernements minoritaires successifs depuis le milieu des années 2000.
Quels clivages religieux historiques caractérisent le Canada ?
De forts clivages entre catholiques et protestants.
Quels clivages contemporains caractérisent le Canada ?
Le régionalisme, la langue au Québec, le genre, l’origine ethnoculturelle et le style de vie.
Quelle division sociale était faible dans les clivages historiques canadiens ?
La division fondée sur les classes sociales.
En quelle année le marketing politique canadien aurait-il commencé ?
En 2006, lors des élections fédérales canadiennes.
Que prouve la viralité d’un message politique sur son importance politique ?
Elle ne prouve pas son importance politique.
Quels contenus sont davantage partagés en ligne ?
Les contenus moralisateurs et émotifs.
À quels éléments les algorithmes adaptent-ils les messages affichés ?
Aux profils sociodémographiques et aux activités en ligne.
Quel effet l’adaptation algorithmique des messages peut-elle produire ?
Un tunnel informationnel.
À quoi servent les outils d’organisation des partis politiques ?
À gérer les acteurs qui permettent aux partis de déployer leurs activités marketing.
Quels acteurs les outils d’organisation aident-ils à gérer ?
Les bénévoles, les donateurs et les autres acteurs.
Quels outils de communication servent à vendre le produit politique ?
Les relations publiques, la gestion de crise, les publicités ciblées et le marketing social.
À quoi servent aussi les outils de communication en marketing politique ?
À bâtir des relations durables avec les électeurs.
De quoi dépend la variation de l’implantation du marketing politique selon les lieux et les périodes ?
Des règles de financement, du système de partis et des avancées technologiques.
À quoi le marketing politique fait-il appel pour séduire et persuader les électeurs ?
À leurs affects.
Quelles sont les dates de PBFortune et de PBSuccess ?
PBFortune date de 1952 et PBSuccess de 1954.
En quelle année Edward Bernays rejoint-il le Committee on Public Information ?
En 1917.
Quel objectif le Committee on Public Information poursuit-il auprès de l’opinion américaine ?
La persuader d’entrer en guerre en Europe.
Quelles pratiques Edward Bernays expérimente-t-il pour contribuer au marketing moderne ?
Les publicités ciblées et les envois massifs de communiqués.
Quels outils la campagne républicaine de 1952 utilise-t-elle pour orienter les apparitions télévisées d’Eisenhower ?
Des sondages.
Quel changement caractérise la publicité politique entre 1964 et 1976 ?
Les publicités associent image et substance.
Quel thème distingue la proposition de vente unique de Trump en 2016 ?
L’économie et la sécurité.
Quel thème distingue la proposition de vente unique de Corbyn en 2017 ?
La réduction des inégalités.
Quel thème distingue la proposition de vente unique de Macron en 2017 ?
Le dépassement du clivage gauche-droite.
Quel enjeu de vie privée les campagnes numériques soulèvent-elles, illustré par Cambridge Analytica ?
La confidentialité des données personnelles.
Quel est l’objectif du Bipartisan Campaign Reform Act de 2002 ?
Limiter les dépenses des partis en publicités électorales, notamment celles financées par des dons privés.
En quelle année O’Shaughnessy propose-t-il un premier jalonnage théorique du marketing politique ?
1990.
En quelle année Newman contribue-t-il à l’ancrage des stratégies de campagne dans le marketing politique ?
1999.
Quelle faiblesse des adversaires la recherche sur le marché peut-elle aider à repérer ?
Les faiblesses des adversaires.
Quelles qualités un positionnement politique doit-il réunir ?
Il doit être cohérent dans le temps, crédible, adapté au type de parti et distinctif.
Quand un message est-il évalué et testé avant sa diffusion large ?
Avant sa diffusion large, pour anticiper sa réception et ses distorsions.
Quelles méthodes servent à tester un message avant sa diffusion large ?
Des groupes de discussion, des entretiens ou des sondages.
De quels critères dépend le choix des canaux de diffusion ?
De leur coût, de leur portée et de la concentration des électeurs ciblés.
Quelles formes de communication la diffusion politique combine-t-elle ?
Des communications directes, comme la publicité, et indirectes, comme la couverture journalistique.
Comment les orientations des partis peuvent-elles varier ?
Elles varient selon l’élection, le régime et le système politique.
Quelles stratégies de persuasion peuvent employer les régimes autoritaires ou totalitaires ?
La désinformation, le contrôle des médias, la propagande et l’image d’un leader fort.
Quel manifeste le Labour adopte-t-il en 1983 malgré la baisse de ses sondages ?
Un manifeste très à gauche, conforme à une orientation produit.
Que met en place le Labour en 1987 pour étudier l’opinion et persuader les électeurs ?
Une équipe de communication et de marketing.
Qu’amorce le Labour en modifiant son produit après une étude des demandes électorales ?
Le blairisme.
Quelle contrainte réglementaire encadre le marketing politique au Canada ?
La réglementation du financement et des dépenses des partis.
Quelles méthodes le Parti conservateur du Canada a-t-il utilisées en 2006 ?
Des stratèges australiens et américains, une vaste base de données peu sophistiquée, le travail de terrain, des bénévoles et l’intuition stratégique.
Quels phénomènes touchent le Canada et le Québec en matière politique ?
Le cynisme et la méfiance envers les institutions, ainsi que la baisse du taux de participation électorale.
Lors des élections fédérales de 2021, quelles publications Twitter devenaient plus facilement virales ?
Les publications négatives.
Que faut-il faire pour évaluer un message politique ?
Comprendre pourquoi il est montré, sortir de sa chambre d’écho et décoder son récit.
Quels aspects la persuasion politique peut-elle privilégier aux politiques d’un politicien ?
Sa proximité identitaire et sa personnalité.
Quelles dépenses électorales indépendantes la décision Citizens United de 2010 libéralise-t-elle ?
Celles des entreprises et des syndicats.
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1. Quelle démarche décrit le mieux le marketing politique tel que défini par Lees-Marshment ?
2. Une équipe veut mieux connaître les électeurs avant de concevoir sa campagne. Quel ensemble d’outils correspond à cette recherche ?
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