Selon Lees - Marshment, Political Marketing: Principles and Applications, 2019, que vise la recherche de marché politique ?
À comprendre les attitudes, comportements, besoins et attentes pour informer la stratégie, l’offre, la marque et la communication.
Comment le marketing politique décrit-il les électeurs ?
Ils sont hétérogènes, diffèrent par leurs déterminants et leur disponibilité électorale, et sont plus ou moins accessibles aux messages.
Selon André Siegfried, quelle chaîne relie habitat, structure sociale, religion et vote ?
L’habitat façonne la structure sociale, qui s’articule à la religion et au vote.
Dans quel ouvrage et en quelle année André Siegfried publie-t-il la formule « Le granit vote à droite, le calcaire à gauche » ?
Dans *Tableau politique de la France de l’Ouest*, en 1913.
Comment le choix rationnel explique-t-il les phénomènes politiques ?
Par des individus aux préférences définies qui maximisent leur utilité attendue.
Dans le modèle spatial de Downs, quel candidat l’électeur préfère-t-il ?
Le candidat le plus proche de son point idéal dans l’espace politique.
Quelles objections au calcul rationnel associent Downs, Converse et Simon ?
Downs souligne le coût de l’information et la faible probabilité d’un vote décisif, Converse la mauvaise structuration des préférences et Simon les capacités de traitement limitées.
Comment la thèse du désalignement se distingue-t-elle de l’objection sociologique ?
La première souligne le recul des identifications durables et la réactivité au contexte, tandis que la seconde voit une recomposition des clivages sociaux.
Quelles informations l’électeur doit-il connaître dans le calcul du modèle spatial ?
Son point idéal, les positions des partis et les distances entre ces positions et son point idéal.
Quels clivages sociaux plus fins illustrent la recomposition des clivages ?
Les oppositions indépendant-salarié et public-privé, ainsi que le genre, l’ethnicité et le territoire.
Teste tes connaissances avec un QCM de 11 questions sur Marketing politique et comportement électoral.
1. Quelle est la fonction de la recherche de marché politique dans la préparation d’une stratégie électorale ?
2. Une équipe de campagne dispose de données sur les choix électoraux et veut savoir si ses messages peuvent faire évoluer certains votes. Quelle démarche respecte les étapes de connaissance de l’électeur ?
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